川观新闻记者 王型芳 视频拍摄剪辑 孔令懿渊
2月26日-27日，由四川日报全媒体、五粮液公司联合主办的中央省级主流党媒“中国酒王”新春采风行活动在宜宾举行。知名传媒学者、《传媒》杂志社社长兼主编、中国新闻奖评委、中国传媒大学和中国互联网协会特聘专家杨驰原出席活动并接受记者专访。杨驰原表示，五粮液作为优秀民族品牌，要做好品牌传播，做优融合传播，做大国际传播。
“从生产来说，首先五种粮食的融合就是一种和美，在整个酿造过程中和美也始终贯穿其中。”在杨驰原看来，五粮液的“和美”理念总结得很好，更应该做好宣传，用更加浅显的、视频化且易于传播的形式更好地宣传出去。
“中国白酒走出国门去做传播，它的价值和意义是非常重大的。”杨驰原认为，关键是要与中华优秀传统文化结合。“五粮液的传统酿造技艺传承已逾千年，拥有700余年的活态古窖池，其文化底蕴是十分深厚的，在对外传播中具有先天的故事性，更容易被国际接受，一定要好好挖掘。”
他认为，作为优秀的民族品牌，五粮液要以“中国酒王”的责任心肩负起重任，将中华优秀传统文化和民族品牌在国际上传播的更好，讲好品牌故事和中国故事。
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