川报观察记者 张红霞
说到成都，你会想到什么?宽窄巷子、熊猫、川菜、美女、变脸……?也许成都人会说，“成都好东西太多了，耽怕只几样是代表不了的哦！”
10月20日，在成都宽窄巷子举行的2018品牌优质产品联展的首场活动现场，12家川内企业带来了200多款优质产品，东广场一时间人潮涌动，热闹非凡。
在舞台的两旁，有一组特别的商品陈列——竹编的礼盒，里面有好看好吃又有代表性的成都特色农产品“九宝”。这是“九宝”在景区第一次亮相，是一张成都土特产的集合名片。现场的市民拿起细看，发现这可是一个“宝盒”，过去有名气的成都好吃的、好喝的、好看的都在里头，现在买得到、买不到的，也都在里头。
成都市天府源品牌营销策划有限公司副总经理肖宇宸隆重介绍了“成都味·九宝”，把这个今后成都走亲访友的伴手礼正式推到市民面前，吸引了很多眼球。
“九宝”?对于这个成都的新名片，好些人还不了解，它是咋来的呢，有些啥子台前幕后的故事?快听小记帮你去打探打探，也方便二天送人的时候介绍几句，增加点文化自豪感，也让更多的人喜欢上“成都味·九宝”噻！
从“大礼包”到“九宝”
“九宝”其实是成都特色农产品的一个浓缩名字，并非只有九样东西——天府之国物产丰富，从秦国时就出了名，积累两千年，咋个都不了九样，而是以“九”来代指丰富性。它的前身是天府源公司在去年推出的８类、24款“天府源·成都特产名片”，作为成都土特产“大礼包”，进入了成都市区各大特产专场店和柜台。
“九宝”之名，有亲和力、有贴近感，朗朗上口，“用它来做伴手礼的名字，的确让人产生好感，好象在喊一个儿时玩伴的名字。”今年7月，这个品牌在天府源公司诞生。
从“大礼包”到“九宝”，却不仅仅是字面的变化，包括了产品选择、包装、定价、营销等各方面的考量。
没有调查就没有发言权。作为全国副省级城市首个区域公用品牌，天府源成立时间不到两年，却已有系列产品问世。“九宝”装什么?什么价位?应该先问消费者。他们兵分几路，到景区、去车站、进商场、上网络，通过各种方式摸清人们对“成都造”农产品的印象、品牌、需求等。
最后，汇总各方意见，天府源决定，优选成都9款获得国家地理标志的产口，做一个基本版——郫县豆瓣、邛崃白酒、金堂羊肚菌、邛崃黑猪肉、蒲江米花糖、唐场豆腐乳、蒲江雀舌、成都泡菜、火锅底料组成“成都味·九宝”。
随后，他们受到新经济思维的启发，又分别搭配了4个不同场景的“九宝”套餐，相当于分类版——以8种调味品打主的厨房系列，以8种食品为主的餐厅系列，以8款成都各地茶叶组成的茶室系列，以及由8个休闲食品组合的客厅系列。同时，还按产品特色形成了天府山珍、天府闲时等9个产品系列，构成“九宝”产品体系。
“照顾到你的味蕾的方方面面，让你与‘吃’有关的活动，都有九宝的参与、在场”，天府源有关负责人说。
创意“九宝”，成都文化出场
在联展现场，来自金堂县的田岭涧公司带来了驰骋欧洲市场、全球首个人工驯化的羊肚菌产品。盘中，如一只只小黑伞的羊肚菌优雅、诱人，“我们用烘烤技术把它烤干，一斤干后只能收到一两”，销售人员介绍，怪不得人们用“菌中黄金”来形容。
羊肚菌进了“九宝”。在一只精编圆竹盒里，它和邛崃白酒、双流兔头、青城山老腊肉等6样组合，在网上总的售价500元左右，“要晓得我们一个礼盒就要卖300多元”，田岭涧公司人员说。据说，“九宝”系列价格走亲民路线，将主要产品的价格控制在99元至500元之间，让利于消费者。
对于天府源而言，最考手艺的是“九宝”的包装。吸收成都什么文化元素进入，怎样和产品有机结合?设计人员先从茶品入手尝试。
天府源设计人员孙琬秋负责茶室系列的包装设计。她想到了“以产茶地的地标性建设为背景，采用清新配色，以天府源吉祥物熊猫“小天”为卡通形象来呈现不同风格。”
三花茶是世代成都人的最爱，由金银花、茉莉花、菊花组成的盖碗茶。孙琬秋就以成都老茶馆为背景，画上“小天”悠然翘脚品三花的画面，成都人安逸的生活气息跃然图上。
在茶杯和罐上，天府源想到能否用刚刚面世的千年邛窑作为物料，让成都茶配上成都罐?经过几个月努力，邛窖进入了“九宝”。在现场，人们对“九宝”的竹编包装很感兴趣。说起来，它的设计样品是由成都今年新晋的“网红村”——崇州竹艺村匠人完成的。
年底前，天府源还将在SM生活广场、IFS金融中心举办两场联展。“我们也是想通过这样的方式，来进一步了解、收集消费者的反馈，制定更加适销对路的生产和营销策略”，天府源有关负责人表示。
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
