县域文旅产业调查④：古镇游，在新与旧之间找平衡

川报观察记者 吴亚飞

3月下旬，首批“四川文化旅游特色小镇”公布，成都市大邑县安仁镇、崇州市街子镇、邛崃市平乐镇等20个单位入选。这20个入选小镇清一色的“古”字头。我省古城镇资源丰富，境内分布着大大小小超过4000座古城镇，集聚街市、场镇、商埠、水陆码头、庙宇祠堂、会馆书院为一体，人文内涵丰富。

近期，记者走访我省多个古镇，从形态面貌、交通区位、运营模式、转型升级等多方面展开调查，大部分古镇已开展不同程度的转型升级探索，在开展有益尝试的同时，也需警惕“成长的烦恼”。

现象一：“千镇一面”削弱古镇魅力

现象二：便捷交通利弊共存

现象三：运营机构多少都烦恼

现象四：寻找古镇文化的“现代表达”

柳江古镇把自然风光与人文风景相融。

现象一：破局千镇一面  多地探索打造“小镇人格”

我省古镇数量众多、分布密集，难免出现同质化现象。“四川的古镇似乎去一座就行了，看不出好大差异。”作为一个“古镇迷”，成都旅游爱好者王雨霏感慨。

“千镇一面”“流水线产品”……类似对古镇“吐槽声”来说并不新鲜，甚至历来被诟病，业界把这种说法称为“古镇疲劳”。

近年来，四川兴起的古镇旅游热与全国2015年以来的特色小镇开发热潮有着密切关系。古镇有着丰富的历史文化和先天发展基础，通过统筹规划、统一建设，既改善了乡镇面貌，也激活当地文旅产业发展。

与之同时，“成长的烦恼”开始显现。

“古镇作为地方优质旅游资源，大多在开发初期都在与商业接轨。”四川省旅行社协会相关人士表示，自2015年以来，资本大举介入古镇开发，经典古镇被一再研究和效仿，古镇规划建设趋同、急于求成等问题也相继暴露。

成都中国青年旅行社资深导游吕学庆表示，古镇扎堆带来的旅游热潮，带给游客的实际旅游体验往往是“浅尝辄止”，得不到深度体验而要忍受拥挤，看不见文化内涵只见形式，削弱了古镇旅游的魅力。

“这对古镇来说，其实是两难的境地。”省旅游协会的有关专家表示，古镇冠以历史传统文化之名，同一地区的历史文化往往一脉相承，这在江南水乡的古镇表现明显，周庄、乌镇、南浔等知名古镇均相距不远。

“去同质化”发展的意识和路径，从顶层设计到各地实践均有所突破。

梳理《四川省文旅特色小镇评选办法（试行）》来看，此次评选强调文化和旅游的创新力、创造力和转化力，与其他产业融合发展等。

泸州古蔺太平镇、合江尧坝镇在榜单中占两席。“为放大特色，古蔺太平古镇打造红色历史文化旅游主题。”古蔺县文化广播电视和旅游局局长罗富华介绍，建设古蔺县红军长征四渡赤水博物馆，整合古镇内256处红色革命遗址遗迹，系统性设计、打造中国工农红军四渡赤水战役实践体验区等。

合江县文化广播电视和旅游局局长匡红兰表示，尧坝古镇将旅游扶贫攻坚与全域旅游发展结合，培育旅游扶贫示范村、民宿达标户、星级乡村酒店，举办荔枝文化旅游节、杨梅节、葡萄节等活动，带动周边贫困群众增收。

遂宁龙凤古镇改造龙凤水电站废弃厂房，建起龙凤文创园。 袁敏　摄

现象二：便捷交通让古镇留客难

“观光一日游”是很多古镇的“心头痛”。

“如果能留下过夜客，据测算，每位游客可实现增收约400元。”成都市大邑县安仁镇镇长李果算了笔帐。

城市群周边的古镇通达性高，这样的先天区位优势成就大批古镇。“与之相伴相生的，是游客快进快出的问题。”李果表示，“1小时内车程”也就意味着，大多数游客的旅游模式是上午来、下午走，逛一圈，吃两顿，要把“快进”的先天优势转化为古镇“资本”，还需要“快进慢游”。

记者在黄龙溪、街子、安仁等古镇，对10余位不同年龄和职业的游客进行随机调查，经梳理，让游客慢下来，有4个核心元素：文化空间、休闲场所、自然元素、人文内涵。这些受访者均表示了对“古镇慢游”的期待，“古镇的遗存建筑和历史文化弥足珍贵，值得花更多时间去慢慢品味。”

安仁古镇对此展开创新探索，将文化空间和休闲场所结合打造。2018年，安仁古镇引进方所，以川西古建筑为载体打造可住宿的“方知书房”，围绕旅行与阅读，融合书店、咖啡馆、分享会、旅馆等业态，让游客享受“慢时光”。

古镇旅游的自然元素，通常可概括为“小桥流水”。黄龙溪古镇是我省“以水引客”的典型，从起初根据蜀汉龙文化和黄龙溪水文化，引水入镇建成“真龙见身”的水景工程，到“上河衢田园水村”的整体打造，再到还原古码头景观、打造水文化主题酒吧等，把水资源变为水文化，延长了游客停留时间，2018年共接待游客696.7万人次，实现旅游收入90703.2万元。

安仁古镇“跳出安仁规划安仁”，在斜江河南岸打造“南岸美村”项目。安仁古镇供图

向来为缺少山水自然元素的安仁古镇也开展“逆袭”。安仁镇内，斜江河穿镇而过，古镇位于河流北岸。“结合安仁国家级5A景区建设契机，跳出安仁规划安仁，补上自然旅游元素的短板。”成都安仁华侨城文化旅游开发有限公司副总经理向雪松表示，将在斜江河南岸打造田园综合体、林盘庄园、花卉公园等，以此，北岸聚焦文博文创，南岸聚焦田园经济，彼此互为补充，推进全域旅游建设。

古蔺太平古镇鳞次栉比的吊脚楼。康宁摄

现象三：古镇运营机构多少都是烦恼

有“最后的川西坝子”之称的大邑县新场古镇，从2018年起，相继迎来两个大项目：总投资10.3亿元的邑朵影视城、总投资20亿元的成都国际音乐坊。

“担子重、压力大。”新场镇镇政府相关负责人坦言，2015年，新场古镇开街迎客，实行“景镇合一”的发展管理思路，即，在镇政府下设文化旅游发展办公室，进行古镇景区的管理维护，同时，还要为景区和镇域范围内的文旅项目作配套服务。

“‘景镇合一’实现资源集约化、能效优化，但带来的相关部门人手不足、专业化程度相对较低、地方政府财政压力大、投入不足的等问题不容忽视。”该负责人谈到。

业内相关专业人士表示,文旅类特色小镇投资大、建设周期长、回报周期长，需要集聚大量资本、技术、人才等高端要素，发展核心在于统筹搭建“产业、地方政府、资金、运营”平台。

针对古镇运营机构和主体，新场古镇有“太少”的烦恼，而安仁古镇则有“太多”的困扰。

安仁古镇的运营主体涉及当地政府、平台公司、景区管理管委会、社会投资企业以及社会资本，“值得注意的是，这就需搭建和完善共享共赢的机制，作好各方利益平衡，形成发展合力，共同做大蛋糕。”业内相关专业人士谈到。

本报记者在调查中发出，我省众多古镇，多数为重资产经营。在古镇建设初期，需要大量资本介入，再加上后期管护、营运等方面的成本，相关开发商和经营主体面临着市场风险大、投资回报周期较长的多重考验。

目前，通过房地产市场或股权市场将部分投资兑现是主要的收益方式。例如，街子古镇吸引到多位“地产大亨”进驻。2017年底，中粮置地通过收购股权的形式获取相关项目权益；2018年，仁和置地首个高端国际生态文化度假区在街子古镇落地，计划投资30亿元。

业内相关专业人士提示，重资产经营模式需警惕，随着前期投资主体逐步从重资产领域退出，其后“重金”进入的投资者“博利”预期相对高，相关地方部门还需重点把握好古镇的整体运营质量，兼顾眼前利益和长远发展。

现象四：“新”与“旧”的交融

到安仁咖啡博物馆亲自喝一杯手冲咖啡，再到方知书房的书吧泡一下午，晚上观赏公馆实境体验剧《今时今日安仁》，看完演出再去新威士忌思想空间来杯鸡尾酒……这一连串的古镇旅游新体验，不仅留住了年轻人的脚步，还为安仁古镇增添了潮流范、国际范。

寻找古镇文化的“现代表达”，我省多地已开展探索。

以赛事推动——邛崃市平乐古镇有“南丝路第一重镇”之名，从“路”出发，一条自行车高速、一场马拉松，赛事把平乐古镇的旅游淡季“跑”热了。

邛崃市平乐镇副镇长蒋燕说，2018年，成都首条封闭式自行车高速开通，终点为平乐古镇，随即自行车高速抖音挑战赛开赛，再加之持续数年的品牌马拉松比赛，将秋冬的古镇旅游淡季跑出热度。

打造“网红打卡点”——平乐古镇川西竹海景区，成都首座高空玻璃栈道建成，全长260米，垂直地面高度近百米，与之配套的悬崖餐厅临空而建，拥有四面通透的全景落地窗。汇集时下潮流“网红元素”的平乐古镇，在2018年举办的“第六届全球旅游网络运营商合作交流会”上，与安仁古镇共同荣获人气最高的“网红古镇”称号。

植入音乐元素——彭州市白鹿古镇因其独特的“法式风情”，在成都及周边小镇中独树一帜。从2013年至今，“白鹿·法国古典音乐艺术节”持续每年开办，并在一年四季不间断举办音乐节，带动音乐小镇的品牌和名气。受此熏陶，白鹿小学平均每8个学生就有一台钢琴，建成钢琴艺术特色学校，成立彭州白鹿童声合唱团，汇聚音乐人到小镇从事演出、培训、创作和乐器销售等。

大邑县旅游和商务局副局长郭雷表示，创新探索新旧文化交融、展示古镇文化想象力的文旅产品、消费场景，让古镇反过来“消费”当代生活，为古镇发展带来不竭活力。

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