文/密密 图片由汉堡王提供
2026年10月29日，餐饮品牌国际集团（Restaurant Brands International Inc.，以下简称RBI集团）发布2026年第三季度财报。汉堡王中国本土化经营成效持续显现，连续第3个季度实现双位数同店销售增长，单店效益持续改善，为2035年的增长目标奠定坚实基础。
本土化经营成效显著，同店销售持续双位数正增长
在RBI集团第三季度业绩电话会议上，RBI集团首席执行官Joshua Kobza提及汉堡王中国业务时表示：“在去年同期双位数增长的高基数之上，汉堡王中国团队交出了连续第3个季度双位数同店销售增长的答卷。这一销售增长势能叠加持续改善的单店效益，让我们对加速门店拓展，并于今年实现门店净增长充满信心。”
2026年1月，CPE源峰与RBI集团完成既定合资交易。交易完成后CPE源峰持有汉堡王中国约83%的股份，RBI集团保留约17%少数股权及董事会席位，汉堡王在中国市场进入新的发展阶段。
作为控股股东，CPE源峰依托在消费领域积累的投资经验与产业资源，从战略规划、组织建设、资金投入等维度持续为汉堡王中国提供支持；并协助团队对接各领域的头部资源，支持汉堡王中国提升创新能力与经营效率，加速门店拓展。
在8月份的RBI集团第二季度业绩电话会议上，汉堡王中国业务也是被提及的亮点。Joshua Kobza表示，汉堡王中国在CPE源峰支持下的业绩表现令人鼓舞，并强调中国业务团队具备专业的经营能力、对本土市场的深刻洞察以及高效的执行力。
结合此前公布的财报数据，汉堡王中国已持续6个季度保持同店销售正增长，2026年持续保持双位数增长，这一切显示汉堡王中国的业务发展已经驶入正轨。
本土研发稳步运转，爆款新品持续“出圈”
汉堡王中国全新搭建的研发团队持续释放效能，快速丰富本土化产品矩阵。汉堡王中国围绕消费者需求，在核心菜单基础上不断推出更多的本土产品。同时，业务团队紧跟国内消费趋势，搭建口味调研、配方调试、内部测评、门店试销、反馈优化的完整链路，在巩固牛肉汉堡核心优势的同时，持续扩充鸡肉类产品供给。
2026年，汉堡王中国团队打造的多款本土化新品陆续面市，持续为门店带来客流增量。第三季度推出的烤菠菠双层厚牛堡、辣芝芝双层厚鸡堡等“双层厚系列”，以100%牛肉和厚切鸡排等真材实料搭配美味酱汁，兼顾口感与质价比，获得消费者青睐。今年10月，携手米其林星厨黎子安共创、主打“层层过瘾、一椒封神”的丑椒皇堡，限时回归，持续收获超高人气。
联名年轻化IP，用心打造美味且好玩的消费体验
2026年以来，汉堡王中国先后携手热门游戏、经典国漫等多元IP，推出系列联名活动，用心为年轻消费者打造兼具情怀、趣味与互动感的消费体验。
汉堡王中国年内先后与《守望先锋》《鹅鸭杀》《永劫无间》等热门游戏推出联名活动，配套联名套餐、限定周边、主题包装等形式，将线上的内容话题延伸到线下场景。第三季度，汉堡王中国联合上影元，借力上海美术电影制片厂《葫芦兄弟》40周年契机，推出“就要葫闹”联名套餐，“蛇精扭扭扇”等周边上线后唤起大众国漫情怀，引发广泛讨论。
这一系列IP联名合作，是该品牌贴近年轻群体的持续探索。汉堡王中国不只专注美味本身，也希望借助有趣好玩的内容为消费者创造更丰富的互动体验。
汉堡王中国的业务进步，源于汉堡王的国际品牌优势与CPE源峰对本土市场清晰洞察的深度融合。在此基础上，汉堡王中国业务团队可以更快地响应国内快速变化的消费需求，及时采取行动捕捉市场机会。这一优势也为汉堡王中国2035年全国门店规模达到4000家的业务规划落地打下了扎实基础。
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