川观智库研究员 张斌 袁萍（实习生）

近日，在2026国际冬季运动博览会上，亚洲数据集团发布《中国冰雪产业发展研究报告（2026）》（以下简称“报告”）。报告显示，2025年中国冰雪产业规模达到10053亿元，突破万亿元大关。报告研判，我国冰雪产业进入产业结构优化与发展动能转换的关键阶段，增长逻辑从“规模扩张”转向“价值创造”。

从需求侧看，2025年冰雪运动消费规模2050亿元，同比增长约9.3%；2025—2026冰雪季，全国冰雪运动参与人数3.08亿人，参与率21.75%，直接参与滑雪、滑冰、冰球、冰壶等项目者超8500万。同期，全国冰雪旅游休闲人次突破3.6亿，冰雪旅游板块规模接近4500亿元，消费类型由雪票、住宿等单一产品走向“冰雪+”复合形态。从产业供给看，装备板块增长尤为明显。2025年冰雪装备市场规模846.6亿元，同比增长34.79%，预计2026年突破千亿元。国产自主研发冰雪装备已出口俄罗斯、哈萨克斯坦、韩国等国。

此外，科技赋能也是报告明确的核心趋势。据冬季运动博览会现场展示，滑雪轨迹平台、智能穿戴设备、高温造雪技术、室内雪场数字化运营系统等技术，正推动冰雪产业朝更绿色、更高效、更全季方向发展。亚洲数据集团联席总裁张莉解读报告时概括冰雪运动三大发展趋势：一是“冰雪+”，多业态融合，推进“冰雪+文旅”“冰雪+科技”等；二是智慧化，加快数字技术在冰雪场景的应用；三是绿色低碳，在场馆、材料、消费等环节落实可持续发展要求。

报告提到，中国冰雪产业逐步形成“东北资源与品牌引领、京津冀综合承载、西北特色拓展、南方城市消费扩容”的多元格局，但区域冰雪项目原创内容和IP打造仍有提升空间。对此，四川旅游学院教授杜思远认为，“很多冰雪项目看起来雷同，根源在于产品的价值转化环节”，而特色IP打造可以塑造差异、提升价值。例如，依靠地理特色、本土文化母体和情感记忆等元素，构建消费者与本土冰雪、地域历史、民俗文化与生活方式的内在情感关联。他以四川冰雪产业发展为例，建议大都市区培育消费习惯、近郊拉长客留时长、川西高原立足本土民族文化打造差异化品牌，同时守住生态保护与安全生产两条底线。

针对消费扩容问题，杜思远认为，冰雪运动短期增长依托资源稀缺性，中期发展考验运营能力，长期发展则需要把冰雪场景深度嵌入城市生活。和北方相比，南方地区发展冰雪运动，挑战主要来自高昂的运营成本以及客群消费习惯的培养，衡量其可持续性的核心要看复购率、培训转化率、会员续费率等指标。当前南方冰雪消费正处在发展窗口期，在沉淀本地消费群体上，他建议走培训化、社群化、亲子化、四季化的运营路线，同时依托旅游院校的休闲运动专业，培养技能型与运营型复合人才。

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