金融投资报记者 贺梦璐

对于一家常年隐身于爆款背后的营销服务商而言，终止推进港股上市，这个选择本身，或许比上市更值得关注。

10月26日盘后，蓝色光标（300058.SZ）连发两则公告：终止发行H股股票并于香港联交所上市计划，同时披露第三季度业绩。

2024年引爆全球游戏圈的现象级产品《黑神话：悟空》，蓝色光标旗下思恩客（SNK）曾为该项目提供相关服务。思恩客是国内头部游戏垂直营销服务商之一，长期为游戏、3C、汽车等行业提供广告代理与整合营销服务。

而这一次，蓝色光标选择暂时关上港股融资这扇门。

根据公告，目前公司经营稳定有序，此次终止H股发行上市事项，是公司基于对多方面因素的全面权衡及实际情况作出的审慎决策，不会对公司的日常生产经营、业务布局及持续发展造成重大不利影响，不存在损害公司及全体股东特别是中小股东利益的情形。

财报里，能看到公司资源倾斜的新方向——AI。

公告显示，第三季度蓝色光标营收 185.39 亿元，同比微降 1.06%；净利润 9545.37 万元，同比下降 3.81%。前三季度营收 531.00 亿元，同比增长 3.92%；净利润 3.07 亿元，同比增长 56.86%。

公司在财报中说明利润承压的原因：持续加大AI相关研发投入，导致研发费用大幅增加。

对此，有业内人士分析，蓝色光标终止港股上市，短期看是资本路径的收缩；结合三季度业绩表现以及持续加码的AI投入，这更像是一次主动的重心校准。

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