封面新闻记者 赖芳杰 杨霁月
据每日经济新闻报道，10月15日小鹏MONA L05预售发布会上，“00后”产品经理恩塔Etta多次使用“老登”一词，提出拒绝“登味审美”，相关片段在网络迅速发酵。10月22日，该产品经理发布视频致歉，解释该词原本是团队内部玩笑，本意吐槽汽车行业固化的设计思维，并非针对特定年龄群体，但承认公开发言考虑不周，让不少观众感到不适。
车企尝试年轻化表达、把舞台交给年轻产品团队，本身是值得鼓励的探索。但圈层黑话、内部玩梗，有明确的场景边界。面向全网直播的新品发布会，属于面向全年龄段消费者的公开场合。带有贬义底色的网络俚语，很容易跳出原本语境，演变成代际、审美之间的对立，冒犯到不少潜在消费者。
不少品牌陷入一个误区：以为靠尖锐玩梗、否定传统审美，就是贴近年轻人。真正的年轻化，是提供多元产品选择，而不是搭建审美鄙视链。表达有活力不等于没有边界，想要营销出圈，首先要守住公共表达的分寸。
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