国庆假期，崇州街子古镇唐求广场旁新开了一间展厅，名为“街子有礼”。枇杷茶、本地白酒、高山牛尾笋等地方特产一一摆上货架，路过的游客、进店喝盖碗茶的茶客，常忍不住进来逛一圈，临走再选购两盒伴手礼。
枇杷茶如何走出国门，牛尾笋为何鲜美……这些产品背后的本地故事，通过街子镇这个窗口，随一件件打包好的特产被游客带往天南海北。
游客在“街子有礼”展厅里了解展品。陈泳秀 摄
在展厅负责人、成都市首批乡村首席运营师王晓看来，这不仅是简单的商品交易，更是一次次关于街子风土人情的深度传播。
街子镇既是崇州的文旅重镇，也是农业大镇——山上产枇杷茶、牛尾笋，山下古镇每年接待数百万游客。但优质资源分散各处，未能形成合力。街子镇农业综合服务中心主任岳艳清介绍，过去，全镇从事农业种养、乡村旅游、文体活动、非遗文创等领域的经营主体往往各自为战，未能实现抱团发展，产业附加值低、渠道零散、品牌影响力不足，村集体的造血能力也偏弱。
2023年，街子镇打破种养、文旅、文创之间的行业壁垒，把种养大户、家庭农场、合作社、非遗匠人、文旅经营主体整合起来，牵头组建农业产业联合体。“核心目的就是抱团发展、联农带农、市场造血。”岳艳清说。
此后，联合体把域内的田园农业、乡村体验、文体活动、非遗文创串联成完整产业链，开始探索农商文旅体深度融合发展之路，并依托街子古镇流量优势，统一推介引流。
街子古镇夜景。受访者供图
为解决“有产品无品牌、有特色无包装、有品质无名气”的老问题，联合体还推出农旅融合区域公用品牌“街子有礼”，在古镇核心区唐求广场旁建起这间实体展厅，把分散的优质产品集中呈现。
虽是政府牵头组建，但联合体走的是市场主导、主体主营的路子。由此，依托联合体成立的成都街农共兴农业发展有限公司开始对接市场、运营品牌。
牵头推进此事的正是王晓。这位放弃海外发展机会回乡的年轻人，此前两年还在跑渠道、赶展会，希望为家乡优质产品持续拓展销路。入选成都市首批乡村首席运营师试点培育对象后，她的思路从“尝试销售”转向“系统运营”。
“过去，我更多关注产品本身，有货就卖、有订单就发，解决的是‘销路’问题，缺乏系统规划。”王晓说，经过乡村运营师的系统培训，她开始从全产业链视角重新审视这些乡土资源。
街子镇的茶园。受访者供图
她不再只盯着单一产品的销量，而是着手梳理街子的文化脉络与产业家底，借“街子有礼”品牌将零散的农产品转化为高附加值商品，并打造了品牌实体展厅。在王晓的运营下，“街子有礼”展厅不仅是一个销售窗口，更成为连接街子镇与广阔消费市场的枢纽。
按照王晓的设想，接下来将统一“街子有礼”展厅产品的包装和品质标准，打造体系化的“街子有礼”产品线；并进一步延展为“有礼”品牌体系——挖掘“有礼人”、整合“有礼商户”、传播“有礼故事”，让全镇14个村（社区）的群众都能讲述本村故事。
从各自为战到抱团发展，街子镇正走出一条资源整合、品牌带动、市场造血的新路。
本期《田野对话》，我们与王晓面对面，听她讲述街子的故事，畅谈她作为乡村运营师的设想。
记者 苏杭 陈泳秀
四川农村日报全媒体出品
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
