杨青青 川观新闻甘孜观察 洛绒尼玛
近日，2026年“甘孜优品・助农云享季”系列直播活动圆满收官。活动集中推介甘孜高原优质农特产品，构建起“节庆引流+产地保真+主城拓销”立体化电商助农体系，依托数字电商为高原产业提质增效、乡村全面振兴注入新动能。据统计，本次系列直播累计观看量超3000万人次，电商交易额突破556.7万元。
系列直播深挖甘孜文旅禀赋，将节庆氛围与农品推介相融，放大高原好物品牌声量。8月26日晚，康定城内灯火璀璨，“甘孜优品・情歌风物狂欢季”专场直播在情歌之城正式启幕。知名歌手、主播林依轮受聘担任“甘孜优品推荐官”，直播间精选甘孜州112款特色产品，整场直播观看量达165万人次，销售额106.3万元，牦牛肉、青稞系列产品成为热销爆款。
这场直播跳出单纯带货模式，深度融合甘孜深厚文旅底蕴与高原农特产品资源，借力本地文旅节庆热度搭建城市实景直播间，推动线上产品推介与城市文旅IP双向赋能。直播间上架产品均来自甘孜本土企业与农牧专业合作社，充分彰显高原农产品生态、绿色、天然的品质特质。
早在8月14日，“甘孜优品・高原山珍鲜采季”雅江专场“寻鲜雅江・茸香秘境”产地溯源直播带货活动就在雅江县松茸交易中心开启。活动把直播间搬到松茸交易现场，抖音、微信等平台同步直播，消费者在线实时观看松茸选品全过程，实现云端选购、源头直采。每一件外销松茸附带专属溯源码，扫码即可查询山林生长信息、采摘人员、物流流通等全链条记录，做到从山林到餐桌全程可追溯。
这套溯源体系依托数字化平台支撑，近年来雅江县搭建松茸全产业链数字化平台，创新打造“五云一码”数字身份体系，完整录入生长环境、采摘溯源、品质检测等多维信息。
目前，雅江松茸线上销售占比超55%，直播带货销售额突破1800万元。
产地溯源直播夯实产品口碑之后，系列活动继续向外延伸，走出高原奔赴中心城市开拓消费市场。10月10日、12日，“甘孜优品・高原农产蓉城汇”入城拓市直播相继在成都举办，川内三农达人、甘孜本土农户主播共同组成直播团队，集中推介全州特色农产。
“以往甘孜特产主要依靠入州游客购买，销售渠道分散。这次走进成都核心商圈直面广大城市消费者，打破传统单一线下展销局限，搭建起线上线下联动的全域推广矩阵。”活动主办方相关负责人介绍。本次活动整合多方资源，不再局限单次大V带货，打造“头部网红+本土网红”直播矩阵，迷藏卓玛、农大何阳种蔬菜等新农人主播倾情参与，依靠本土主播自带的产地公信力与粉丝基础，持续提升直播间人气，拉动订单转化，为系列直播贡献亮眼业绩。
甘孜州商务经济合作和外事局相关负责人表示，下一步，甘孜将持续完善“甘孜优品”全链条建设，常态化开展城市推介、渠道对接、数字营销等活动，推动高原生态资源优势转化为产业发展优势，持续带动农牧民稳定增收，助力高原乡村全面振兴。
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