川观新闻记者 王攀

“喜欢古城的偏街，更有当地人生活的市井气息。古城里的现串牦牛肉串，一元钱一串真的好好吃。凤梨牦牛汉堡清爽又可口，糌粑拿铁是特色。下次时间充足，还想来做毛毡摆件。”10月13日，游览完松潘古城后，网友“阿兔”在社交平台分享感受。

今年的松潘古城格外火爆。在同程旅行发布的2026全国避暑游热门县域TOP10榜单中，松潘位列第6位，古城慢游成游客“新宠”。今年国庆假期，松潘县共接待游客45.6万人次，其中松潘古城就接待超15万人次，占比近三分之一。

川青铁路投运后，松潘全面融入成渝地区双城经济圈，迎来千万级游客流量窗口。抓住这一窗口期，松潘古城如何实现爆火“出圈”？

松潘古城人流如织。松潘县委宣传部供图

营造更美观感

文化内涵融入城市肌理

夜幕降临，松潘古城华灯初上，暖色灯带勾勒出古老城郭的轮廓，成串的灯笼悬于檐下，街巷里弄游人穿梭，牦牛肉串香气四溢。翻修一新的李德裕广场上，当地人与游客围成一圈，跳着欢快的锅庄。

一年前，松潘古城还存在基础设施老旧、路面破损、人车混行、沿街随意摆摊设点等乱象。“既给本地居民生活造成不便，也影响外来游客旅游体验。”松潘县住房和城乡建设局副局长张煜告诉记者，根治这些顽疾，成为古城居民的“急难愁盼”。

作为昔日的“茶马古道”重镇和边陲军事要塞，松潘生活着藏羌回汉等多个民族，当前正在积极争创国家历史文化名城。为此，松潘县正在推进城市更新行动，古城有机更新成为本轮城市更新工作的重点。

“我们按照‘古城要古、修旧如旧’的理念，遵循先地下、后地面、再地上的顺序，对古城片区分步进行改造。”张煜说。以路面改造为例，在启动改造前，松潘不仅派人前往泸州、眉山等地考察，还多方咨询专家意见，最终发现，受高原高寒等气候条件影响，其他古城常用的青石板在松潘易风化，并不适用。为此，松潘选择了坚硬不易风化的花岗石作为材料，经做旧处理后用于路面铺设。

同时，当地还注重挖掘城市文化内涵，通过改造将其融入古城肌理。“松州八景”、茶马互市、藏羌锅庄、回族花灯舞等，均被融入街景打造。

丰富游玩体验

用烟火气增强游客体验感

近两年，松潘周末游、避暑游、户外游等热度持续走高，越来越多游客将松潘古城作为中转站。为了拉长游客的停留时间，松潘也从增添烟火气息、强化文化体验等方面出发，丰富游客游玩体验。

从事餐饮行业已有30多年的蔡红，此前在古城卖烤牦牛肉串，凭借好吃的味道吸引来不少旅行博主光顾。“一元一串的牦牛肉串”这句充满烟火气息的叫卖声，迅速走红社交平台。

“很多人专门来找我的摊位，吃完烤串后，又问哪里有好吃的汤锅。”蔡红说，在游客的建议下，自己又开起牛肉汤锅店，和烧烤一起卖，“最多的一天，卖了差不多五六千串。”

一边鼓励美食“出圈”，一边为文化体验“减负”。原本收费开放的松潘古城城墙如今已经免费开放，古城墙上还有了咖啡、古风旅拍等新业态。松潘县文化广播电视体育和旅游局副局长杨丽说，松潘还计划将模拟古代戍边的文化体验场景植入到古城中。

游客在文创店选购商品。赵国民 摄

传统民俗也在松潘演绎出新的模样。今年，松潘策划了千人锅庄舞活动，由藏羌回汉各族群众组成的几支当地锅庄队，每天都会在古城内表演斗舞，吸引了众多游客参与其中。“为了方便游客参与，舞蹈动作进行了改良，音乐节奏也更加欢快。”杨丽说。

松潘县委宣传部还创新开展“古城开放麦”理论宣讲活动，邀请当地普通人上台“讲真话”。这一展现当地风土人情的创新方式，意外收获了游客的积极参与和广泛好评。

积极破除“槽点”

把“宠客”服务落到关键地方

随着流量放大，疑问和投诉难免增加，对松潘来说，每一个“槽点”都是文旅服务查漏补缺的一次契机。

“一元一串的牦牛肉串，这么便宜，牛肉是不是假的？”有游客在社交平台上发出疑问，松潘县市场监督管理局迅速响应。该局副局长廖哲元说，经过摸排调查，核算本地牦牛肉的进货价格和牦牛肉串的各项成本，“一元一串仍有赚头。”

为了进一步让游客放心，松潘要求所有流动摊贩都必须进行属地备案，同时要求摊主在摊位显眼位置张贴牦牛肉检验检疫票据、进货时间渠道等信息，让游客一目了然。

此外，为解决以往旅游旺季酒店、民宿大幅涨价招致游客投诉等问题，今年松潘对旅游市场提前进行规范，通过上门宣讲等方式，引导酒店、民宿等经营主体合理调整市场价格；同时开展雷霆整治行动，加大旅游执法力度。“今年价格整体合理波动，没有接到游客投诉。”杨丽说。

动车沿川青铁路飞驰在松潘大地。彭靖 摄

从川青铁路动车站到当地旅游景点交通不便，也是以往游客投诉较多的“槽点”。为此，松潘在阿坝州内首批开通网约车，并推出落地租车自驾等多元运输服务。松潘县交通运输局副局长杜夏说，当地还根据动车班次灵活调度运力，打击非法营运车辆，保障游客安全出行。

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