川观新闻广元观察 朱荣杰

10月15日，成都锦江文化街区，四川报业博物馆。一场来自川北小城的文旅新闻发布会，在这里举行。

发布会现场。戚原 摄

旺苍县人民政府副县长苏红梅向八方游客发出邀约：“赏一山红叶、逛一座红城、品一杯黄茶、嗦一碗酸辣粉，共赴一场山水与时光的约定”。

发布会后，米仓山下的那片红叶，究竟激起了怎样的回响？

◆ 为什么是四川报业博物馆？

四川报业博物馆坐落在成都历史悠久的锦江文化街区，由四川日报报业集团按照“存古续新、新旧共生”理念打造，定位从来不止于一座“展陈空间”，而是一个充满城市活力和生命力的“文化策源地”。

四川报业博物馆。四川报业博物馆供图

把旺苍的秋色摆进这座“文化策源地”，用意清晰：不是简单地“到成都开个会”，而是把县域叙事放进全省文化传播的坐标系中，让一片红叶获得超越地域的“可见性”。

发布会当天，人民网、中国新闻社、中国改革报、中国旅游报、中国县域经济报、四川日报、四川新闻网、封面新闻、四川经济日报、红星新闻、广元日报等新闻单位悉数到场。川观新闻以系列报道的形式连续推出多篇稿件，从“体验升级”到“惠民礼包”，从精品线路到红叶指数，几乎把发布会的每一个信息落点都拆解成了可传播的新闻产品。

中国新闻社、人民网、中国旅游报等同步跟进，将“免门票赏彩林逛红城”的消息推向了更广泛的受众。

◆ 传播的“裂变”，从会场之内延伸到会场之外

发布会现场的旺苍农特产品展示区和茶艺表演，本身就是一次精心设计的“可感知传播”。米仓山茶的氤氲、酸辣粉的热气、木门卤鸡和枣林皮蛋的色泽，让到场的媒体记者和成都市民在味觉和嗅觉中“先一步走进旺苍”。这种体验式传播的效力，在发布会后持续发酵。

发布会现场，游客市民关注旺苍红叶季相关活动。罗向明 摄

四川日报微博上，“广元旺苍秋色正浓等你赴约”“广元旺苍万山红遍美成童话”等话题相继推出，发布会现场的邀约视频被四川新闻网等账号转发扩散。

更具服务性、指向性的是“红叶指数”的持续运营。发布会当天，旺苍便通过官方平台发布了最新一期红叶观赏指数；10月18日，川观新闻的报道进一步确认，当前米仓山沿线红叶渐次泛红，红叶观赏指数达Ⅱ级。

此后，“旺苍发布”“旺苍文旅”等平台以“指数”为节奏，把红叶从一种模糊的“秋日意象”变成可查询、可预期、可规划的出行依据。游客不再需要凭运气“追红”，而是可以看着指数出发。这一招，把发布会的短期流量沉淀为整个红叶季的持续性关注。

◆ 市场端的回应，比任何推介词都直接

发布会的第一个周末，无疑是成效的最佳检验。

盐井峡景区日均接待游客量逐渐增加，周末去旺苍赏红叶，成了广元周边市州游客的新选择。蝶心谷民宿负责人孙伟的感受更为具体：“发布会后，民宿平日客房入住率超八成，周末则提前订满”，餐饮消费同步升温，“市场表现超出预期”。

观赏红叶游客逐渐增多。旺苍县融媒体中心供图

更值得关注的是，发布会上的“承诺清单”正在被逐项兑现。

10月18日投运第二天的南游客中心，配备291个停车位，另设民宿专用车位112个、内部生态停车场500个，总计900余个车位，配套19处充电站，核心景区实现5G网络全覆盖。走进崭新的南游客中心，秩序井然、功能齐全，往来游客在此驻足歇脚、整理行囊，咨询红叶精品观赏路线和景区游玩攻略，挑选体验旺苍特色美食。与此同时，旺苍在全县设置16个志愿服务点：盐井河峡谷景区入口、环线入口、落叶松观景点、光头山观景点等8处景区点位，加上旺苍东西高速出口及沿线高阳镇、国华镇、双汇镇、英萃镇、米仓山镇、木门镇8处沿线点位，由公安、城市交管、行政执法、市场监管及沿线各乡镇组成志愿服务队伍，免费提供热水、急救包、纸巾等基础物资，并贴心配备《旺苍红叶观赏手书》，为游客精准指引最佳观赏点位、游览时长和出行路线。

崭新的游客中心。旺苍县融媒体中心供图

更直接的转化，发生在方向盘上。 发布会上两个关键词——“门票免费”“自驾游直达核心景区”——产生了蝶变效应。17日、18日恰逢周末，景区迎来一波小高峰。“旅游就是要自驾游才有感觉，今天专门到光头山来看红叶，不虚此行！”来自达州的游客通过川观新闻看到发布会后，带着家人自驾旺苍，打算趁着周末，分别去红军城和光头山游玩。发布会上的“官方表述”，在峡谷里、民宿中、摊位前、志愿服务点上，被转化成了游客嘴里的一句“不虚此行”。

◆ 从“一季红叶”看一座小城的长期棋局

一场发布会的真正分量，不只在发布会当天来了多少媒体、发了多少稿件，而在于它是否撬动了某种更持久的变化。

旺苍连续15年举办红叶季活动，年吸引游客超100万人次。红叶早已不是“一锤子买卖”，而是一条牵引全域的线索：以红叶为入口，红色研学、古道徒步、生态康养、农特消费被串联起来；“红叶时序对应婚恋时序”的特色IP、高山草坪露营音乐季、红色情景剧《信仰之城》，都是在把“看红叶”变成“留下来、住一晚、多玩一天”的文旅产品。

红叶实时画面。旺苍县融媒体中心供图

发布会推出的两条精品线路——一日游的“红叶为媒·山水尽览”与两日游的“红色寻根·秋夜同欢”，本质上是在回答同一个问题：游客来了之后，旺苍能不能让他们把时间花出去、把钱留下来。而10月18日南游客中心里那盏亮起的充电桩、志愿服务点上递出的一杯热水、一份《观赏手书》，以及达州游客方向盘上那脚“说走就走”的油门，正是对这个问题的日常回答。

从这个层面上看，四川报业博物馆里的那场发布会，是一个起点而非终点。它把旺苍的秋色放到了全国媒体的聚光灯下，把“红叶指数”做成了可持续运营的传播产品，把“三个升级”和“四重惠民礼包”变成了游客可以核对、可以体验、可以评价的承诺清单。

红城秋正好，红叶待客来。发布会虽暂时落幕，但米仓山下的这场秋日之约，才刚刚进入最炫的章节。

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