节假日外出游玩时，你是否遇到过这样的情况：带着一家人高高兴兴奔赴一个古镇，逛逛老街，拍几张美照，买点纪念品就走，之后就再也没去过第二次？

9月28日，2026四川省文化和旅游发展大会暨第十二届中国（四川）国际旅游投资大会在成都举行。会上，首批50个“小而美”的文旅消费特色场景与334个文旅招商项目一起亮相。这不是“大小互补”，它标志着文旅供给逻辑正从拼投资转向拼运营。9月24日，在国新办召开的“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上，文化和旅游部明确提出，要因地制宜培育乡村“小而美”的文旅业态。

实际上，“小而美”的文旅业态所面临的困难，并不是“选出来”，而是能否真正“活下来”。

近年来，“小而美”的文旅业态出现了明显的同质化趋势。网红咖啡馆都是一样的白色墙壁和原木家具，非遗工坊出售的是雷同的几何纹样产品，路牌也写着差不多的“我在××很想你”……游客第一次来是图新鲜，第二次想要再来，却找不到非来不可的理由。用老一套的方法来选择点位、给流量、做传播，虽然能制造出十五秒的高光，但难以撑起一整年的热度。

“小而美”的文旅业态缺少的并不是爆点，而是能够持续运转的机制。

运营能力是决定“小而美”的文旅业态能不能活下来的关键。但光有运营能力还不够，谁能从中受益才是核心因素。一个场景再好，终究只是打卡点。只有把同城、同区域场景连接起来，才有可能让游客多停留一下、多住上一夜。但实际上，各地文旅场景经常各唱各的调，缺少联票、导流、协同等，再多的数量也只是加法，不是乘法。单点是名片，串起旅游线路才是目的。倘若当地居民只承受游客涌入带来的侵扰，却无法共享文旅发展红利，这般热闹终究难以长久。村集体可以用土地、房屋入股，居民可以通过劳务、民宿、餐饮、手作等方式参与，收益按照股金、租金、薪金进行分配，并提取社区基金用于公共维护和淡季补贴。居民并不是背景板，而是经营者。谁从中受益了，谁才会真维护。

能熬过淡季，才算真正站稳了脚跟。许多“小而美”的文旅项目诞生于山水之间，兴起于节日庆典之时，却困在半年热闹、半年冷清的状态。本次大会发布的首批50个“小而美”文旅消费特色场景围绕多个主题遴选，包括乐享蜀乡、蜀燃星动、天府科普（研学）游、古蜀神韵、少必入川、红耀巴蜀等。每个主题各有特色，但也有各自需要突破的地方。乡野休闲怕淡季和交通不便，潮流演艺怕热度消退，科普研学怕课程同质，文化溯源怕“有说头没看头”。怎么破？将“一季产品”做成“四季产品”，把“一个村”打造成“一个片区”，把“政府补贴”转化为“社区基金”。淡季不再淡，全年都能活，这才是真的“小而美”。

一个场景活得好，并不等于其他场景都会活得好。这50个场景，不只是四川的一片试验田，更是全国“小而美”的一块探路石。省级层面该做的事情，是把标准立起来。运营准入设置绩效对赌，村（社区）参与设置利益联结，淡季保障设置共担基金。市州应该做的是把孤岛连起来。联票、专线、统一导流，一个都不能少。与此同时，每个场景都要算清楚一笔账：由谁来运营、谁来分钱、谁来兜底。政策的手，不需要替市场选美，但是可以制定规则、搭建平台、留好退出的通道。

遴选只是一次判断，存活则需要一套机制，延续更需要一份耐心。热搜会退、补贴会停，能够真正让游客停留下来的，并不是设计出来的美，而是一种养出来的魂。“小而美”的关键，不在于美得多惊艳，而在于活得有多扎实。

蜀地自古以来就有因势利导的传统，今天“小而美”文旅业态的发展同样需要这种智慧。李冰修都江堰，不筑高坝，不截江流，而是“深淘滩，低作堰”，顺势而为，才有了如今“水旱从人，不知饥馑”的天府之国。今天的“小而美”文旅消费特色场景，也同样如此。不必贪大、求快，更不能搞一刀切，应该因地制宜，让每个场景都能够找到属于自己的活法。

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撰文/刘海军

编辑/周志敏 责编/谢梦 审核/姜明

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