10月15日，2026中国酒业协会理性饮酒宣传周在武汉国博中心启动，宣传周以“适量饮酒 快乐生活”为主题，旨在倡导科学文明饮酒风尚。
自 2015 年来，理性饮酒宣传周已连续开展十二年。中国酒业协会理事长宋书玉表示，理性饮酒，不是要冷落美酒，而是要让美酒在最恰当的时候，以最恰当的方式，温暖最合适的人。
活动现场，《2025酒业 ESG 发展报告》正式对外发布。报告作出四个预判：第一，强制披露范围将持续扩大，中小酒企逐步纳入。第二，ESG评级平台将成为行业基础设施，推动数据标准化。第三，碳足迹和水足迹将成为酒企的核心竞争力指标。第四，供应链ESG管理将从头部企业向中小企业推导。
中国酒业协会秘书长何勇发布《2026适量饮酒快乐生活蓝皮书》。他介绍，蓝皮书基于31个省份、15万余份消费者调研样本，89.38%为19-31岁人群，其中男性占64%，女性占36%。
调研显示，国内酒类消费正从面子消费向体验消费转型，悦己消费占比提升；超三分之二消费者具备自主控量意识，低度化、健康化、悦己化三大趋势不可阻挡。
数据显示，11年来，理性饮酒宣传周累计影响人次从 3000 万增至4.5亿，覆盖城市从 354个增至 550 个，公益微电影累计播放突破7亿次。
封面新闻记者 喻奇树
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