封面新闻记者 戴云

10月13日，市场监管总局公布7起涉导向违法广告典型案例，涉及物化女性、低俗擦边营销、消费医护形象等多种违法行为，多家企业被处以高额罚款。封面新闻记者注意到，因滴露“物化女性”广告，两家公司合计被罚100余万元。

2026年，市场监管总局在全国范围内组织开展户外广告导向问题专项治理、低俗广告专项清理整治等工作，依法严肃查处使用国家机关名义或者形象、以低俗擦边内容博眼球、宣扬封建迷信以及其他违背社会良好风尚的违法广告，加强对主要互联网平台企业的合规指导，督促指导其拦截、清理涉导向违规素材17.5万条，有力维护商业营销宣传领域意识形态安全。

数据显示，2026年前三季度，全国市场监管部门共查办广告违法案件33754件，罚没金额1.65亿元。

此次公布的7起涉导向违法广告典型案例中，上海曼伦商贸有限公司（广告主）与广西瞬视信息科技有限公司（广告经营者）约定，共同设计、制作、发布“滴露衣物消毒液”广告宣传视频。广告中含有“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等物化女性的内容，违反了“广告不得含有性别歧视的内容”“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。上海市市场监管局依法对上海曼伦商贸有限公司作出罚款80万元的行政处罚，对广西瞬视信息科技有限公司作出罚没款合计26.5万元的行政处罚。

部分商家以低俗擦边内容博眼球。广州唐十一商贸有限公司为推广销售“舒客”品牌牙贴产品，自行设计、制作内容为“30分钟前不能撕下来，30分钟后跟8个男人接吻都没问题，它可不是牙贴，它是现代版欢宜香，一整个撩人于无形，还是我那个很会的闺蜜推荐给我的”的广告视频，被处以罚款50万元的行政处罚。天津市佰意电子商务有限责任公司以直播形式发布含有“我就是个出来卖的”等低俗擦边用语的普通食品广告，被罚款45万元。

还有企业恶意消费医护形象。浙江衢州爱派客酒吧有限公司使用AI技术生成的广告中含有身着露腰短款护士服、搭配超短裙与黑丝吊带高跟的女性形象，并配有“国际护士节”“致最美的白衣天使”“05.12”“制服派对/专治寂寞/空虚/冷”等字样的营销图片，消费护士形象，被处以30万元罚款。

有商家在宣传中冒用国家机关名义或形象。南京惠商生鲜贸易有限公司通过展板等媒介，以智慧菜场商铺销售附带包租名义对外发布招商广告，含有“中华人民共和国农业农村部 有国家帮忙让‘菜篮子’拎得更放心”“2025年中央1号文件 以智慧农贸稳固”和《中共中央国务院关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》的网站公告页面截图等内容，并使用国徽图案，违反“广告中不得使用或者变相使用国徽”“广告中不得使用或者变相使用国家机关的名义或者形象”等有关规定。当事人还存在通过互联网以及户外立柱等媒介发布含有暗示无风险、保收益等内容的违法招商广告的行为，最终被罚款28万元。

此外，还有商家宣扬封建迷信。广东省四会聚福宝华侨陵园有限公司利用广告宣传画册和微信公众号发布含有“福寿园东区……如若配合先人命格，将辅佐后人兴旺发达，事业前景广阔，生意兴隆”等迷信内容，违反“广告不得含有迷信内容”“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等规定，被罚款20万元。

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】