川观新闻记者 杨艺茂
9月初，宁波山海九龙源景区“带薪发疯”招募引发网络热议——日薪200元、包三餐和妆造，18个岗位引来700多人报名，换上兽皮衣抹上炭灰，在山林里“嗷”上一天就有收入。
国庆前夕，山西晋城司徒小镇景区宣布拿出3000万元招聘100位NPC，覆盖素人到已成名人士，甚至对特殊人员开出千万年薪。
可见景区NPC的火热。
在文旅场景中，NPC成了“摆渡人”，既承担景区特色文化展示功能，又成为设计者与游客建立情感联结的新型交互途径。
热潮带来疑问：当景区纷纷涌进NPC赛道，究竟是一场流量游戏，还是文旅供给升级的必然？当NPC渐成景区标配，职业化的身份、标准与内容，是否跟得上这波热度？
热情又热闹
NPC“发疯” 向游客输出情绪价值
9月初，宁波山海九龙源景区招募“原始人NPC”，一周吸引700余人竞争18个岗位，入选者从19岁到58岁。58岁的徐娟因这段经历走红，她直言，任职NPC的快乐比200元日薪更有意义。
首批NPC组建的“原始部落”热闹起来：部落市集、斗鸡争霸赛、骰子博弈轮番开张，NPC拉着游客玩“叠土豆”、像原始人一样嚎叫共舞，即便不消费，也会拉着你拍照打卡。有游客分享，“小朋友来了，待上一整天都不愿意走。”
28岁的四川乐山人宿文杰是个特别的存在。他16岁入行表演，变脸、吐火、傩戏都会，此前在老家做婚礼主持，逢淡季只能闲在家里。刷到招募信息后，他9月中旬入职，一干就是两个月，还退掉年底的婚礼订单，和景区签下全职合同。
宿文杰以“野人”装扮进行火祭表演。（宁波山海九龙源景区供图）
“一个月有6000元稳定收入了。”他坦言，跑到宁波扮“原始人”，是想“在工作的同时体验释放天性的自由感”，这份工作就是提供情绪价值——游客排队急躁时，他蹦跶逗趣缓解大家的焦躁，在收到掌声时，自己也有成就感。
“我们招NPC，刚开始其实是刚需。”宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳介绍，景区围绕河姆渡文化搭建原始部落场景，需要“活人”来呈现，让游客在自由鲜活的氛围中感知河姆渡文化。她没料到一则正常招募会踩中流量点，“当下一些年轻人压力比较大，大家对‘带薪发疯’兴趣很高，对游客来说也能获得情绪价值。”
对景区而言，NPC不止是引流的“气氛组”。陈宁柳对比中秋国庆与暑期数据，整体收益、人流量明显提升，“不只是节庆的提升，NPC流量爆了以后，对景区的知名度、市场美誉度也有提升。”
百花齐放
四川多景区组建NPC“氛围组”
视线拉回四川，不少景区也涌入了NPC赛道。今年上半年，泸州清溪河漂流景区招聘“野人NPC”，要求会游泳、日薪300元，几天收到超千份简历。游客刘莉婷带家人体验后分享，冲坡很刺激，沿途还有“野人”对歌泼水，“下次还要约朋友再来。”
达州巴山大峡谷两度招募NPC，把巴人文化做成沉浸式体验。收入分层也随之拉开：网红NPC日薪可达5000元至上万元，普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元。
玩法早已不止“野人”。此前，雅安蒙顶山景区把贡茶文化做成沉浸式“剧本杀”《重生之我在蒙顶山当镖师》，游客“护送”贡茶上山，沿途与NPC对诗、猜拳、闯关。据景区统计，项目带动参与游客突破2万人次，门票收入提升139%，游客平均停留时间明显拉长。
成都洛带古镇《大话蜀汉·宴游洛带》中，NPC全程用三国口吻与游客对戏唠嗑，角色直接走进观众席。自贡赵化古镇曾让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝，2025年某节假日期间接待近5万人次、带动消费近600万元。
成都洛带古镇《大话蜀汉·宴游洛带》。（洛带古镇供图）
NPC打造要流量和质量
景区如何探索职业化、常态化之路
行业有隐忧——网红NPC日薪可达上万元，普通兼职多在两三百元，收入分层明显；部分从业者只经短期培训便上岗，互动边界模糊。
业内专家呼吁，景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官”，接下来的职业目录、岗前培训、考核体系与互动边界亟待明确。
陈宁柳运营的景区先行一步。10月9日，4名表现突出的NPC签下正式劳动合同，转为专职。当地行业主管部门也提醒景区，要把“NPC不是疯一下就好了”的认知向社会传递。
刚过去的国庆期间，乐山大佛景区首次以“苏东坡”角色做NPC贯穿全程。乐山大佛文物保护（景区）管委会数字化信息中心副主任陈芮告诉记者，NPC体验和普通演出的区别，是要在真实的游览动线上运转，第一个难题是动线冲突，怕游客因NPC聚集而堵塞游览路线；在文化挖掘上怕“涩而不深”，景区做了大量翻译工作，把学术内容拆成游客听得懂、愿意听的故事线。
NPC“苏东坡”与游客进行行走式互动向导。（乐山大佛景区供图）
四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙认为，景区NPC职业化，是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物。
“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验活动，让游客从旁观者变成参与者和共创者。”她建议，行业可探究素养导向选拔、分级晋升，辅以院校定向培养、行业考核认证，推动“文旅沉浸式互动体验师”纳入职业分类大典。
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
沉浸式游玩，NPC氛围组让旅游不只是观影的视觉享受，还能带来更深的文化体验和互动体验，让旅游更有趣有参与感。
他们不仅提供了情绪价值，更成为了连接游客与文化的桥梁。不过，从“网红”走向“长红”，NPC的职业化与规范化才是接下来的关键考题。
NPC增添了景区的“人气儿”，但也亟待规范，不能一哄而上，乱了秩序
游客要的不是被逗笑，是被带进故事里——光会‘嗷’的NPC，早晚要‘凉’。