文/四伍 图片由五粮液提供
国庆假期，到宜宾的游客几乎都“刷”到了“一瓶酒”。从各大出行平台、社交平台，到落地宜宾高铁站、机场的户外广告，再到宜宾城市地标大屏，都能看到五粮液重磅推出的文旅纪念酒——五粮液·融酝和美。这款融汇宜宾城市文化和地域元素的全新产品，正是五粮液为外来游客及本地消费者倾情打造。
除了打造文旅纪念酒，中秋国庆假期，五粮液以“月满三江·酒叙佳节”为主题，策划推出一系列“和美五粮液·幸福中国节”2026宜宾中秋国庆主题文旅活动，以新产品、新活动、新场景、新流量、新政策多轮驱动，拉动消费，实现会员新增与产品销售的突破。同时，联动宜宾文旅资源，打造创新直购销售模式，交出一份“以酒为媒、文旅赋能”的亮眼答卷。
重磅推出文旅纪念酒 专属优惠激活消费潜力
“这款五粮液很特别，不仅包装上融入宜宾地域元素和文化特色，而且扫码就有红包优惠。必须买两瓶送长辈，很有纪念意义。”10月3日，在五粮液景区专卖店内，来自重庆的游客张女士在挑选伴手礼，她选中五粮液新近重磅推出的文旅纪念酒——五粮液·融酝和美。
以宜宾城市文化为底色，五粮液·融酝和美将三江汇流、蜀南竹海、兴文石海、李庄古镇、五粮液景区等宜宾地域元素融入瓶体设计，选用优质酒体，延续“大国浓香”的基因。为了让游客能优惠选购，新产品开瓶扫码就能得微信红包，中奖率高达99.9%。
“双节”期间，五粮液在全城搭建近20个点位，进驻近百家专卖终端和餐饮网点，构建起“名酒+景点”的沉浸式文旅体验场景，让游客不仅看得到，更能买得到。除了力推新品，五粮液还联动尖庄、火爆、仙林石榴酒等多款大众产品，打出产品优惠“组合拳”。五粮液以“核心产品+大众产品”的矩阵布局，精准卡位旅游消费场景，将“来宜宾旅游”与“带五粮液回家”深度绑定，在景区、商圈、会员中心等多触点实现销售转化，有效提振节日消费。
演唱会与NBA赛事联动 引爆城市流量
“双节”期间，除了“以酒为媒”，重磅推出新品，五粮液更以明星演唱会和NBA体育赛事为抓手，举办系列文体融合活动，赋能城市文旅发展。
9月25日，五粮液“和美声耀”群星演唱会登陆宜宾赛事中心。这是五粮液继“和美之夜”晚会、2026央视春晚之后，再度携手中央广播电视总台联袂打造的高水准文艺盛宴。萧敬腾、海来阿木、尚雯婕、付辛博、NAME女团、韩雪、水木年华等艺人登台献唱，悠扬的歌声在三江之畔回响。演唱会不仅吸引了数万观众现场观演，更通过线上直播与社交传播，进一步在全国唱响宜宾与五粮液的品牌声量。
紧随其后，2026锦绣天府·NBA城市挑战赛也登陆宜宾。赛事分别于9月28日在合江门广场、9月29日在宜宾赛事中心精彩上演，理查德·汉密尔顿、巴特尔亮相赛场，带来高水准篮球对决。
群星集结、赛事赋能，让宜宾在“双节”期间成为运动与激情的焦点。五粮液以“和美”文化为内核，推动音乐、体育、酒文化跨界融合，再度实现流量聚合与品牌破圈。
景区沉浸式体验升级 让游客爱上宜宾爱上五粮液
“来宜宾，一定不能错过去五粮液景区打卡”，已经成为社交媒体平台上宜宾旅游攻略的要点。这个假期，五粮液景区再度带来升级体验，精彩活动火爆出圈，体验白酒文化，品鉴宜宾美酒，在氤氲的酒香中让游客爱上宜宾、爱上五粮液。
走进五粮液景区极具标志性的东大门，便开启了一场酒香之旅。在五粮液酒文化博览馆，游客不仅可以沉浸式解锁五粮液千年发展脉络，还能遇上“双节”限定的快闪歌舞和产品国风走秀，现场快问快答便能赢取系列五粮液周边好礼。
来到安乐泉，仿佛走进国风游乐园：复古投壶游戏、古装拍照互动，集合宜宾特色的五粮液集市，还有五粮特调饮品、文创雪糕，好玩又好吃。游客还可在酒瓶楼拍照打卡，在品鉴中心体验“五品品酒法”，到酒圣山制高点拍摄经典合影，在厂区直营店选购优惠好礼……好吃好耍、好玩好购，丰富有趣的活动让八方来宾意犹未尽。
以酒为媒，五粮液景区通过场景打造，将五粮液的酿造工艺、品牌历史与宜宾的城市气质融为一体。游客在勾调体验中感受匠心，在品鉴中读懂浓香，在集市中了解宜宾风物。厚重的历史、宏大的厂区、精致的布景、有趣的场景，让游客不虚此行，不仅知五粮液好，更知五粮液为何好。
“月满三江·酒叙佳节”，五粮液以又一场高水平的文旅盛宴打造酒旅融合的新样本——以新产品激发消费，以新活动聚合流量，以新场景深化体验，以新政策驱动转化，以新模式拓展市场。
五粮液的“双节”文旅实践，不止于企业自身的销售增长，更在于与宜宾丰富文旅活动的共振。从群星演唱会、NBA赛事到景区互动升级，再到专属文旅酒推出……五粮液展现出更强的旅游吸引力与消费承载力。以酒为媒，五粮液将企业营销与城市推广深度融合，持续讲好“和美”故事，实现企业效益与社会效益的双赢。
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