川观新闻记者 张明海
“这一张满溢着酒香的美图，值得发一张朋友圈。”10月5日14时，来自山西的游客刘利华站在宜宾五粮液景区酒圣山山顶，侧着身、伸开右手，将不远处巨大的五粮液酒瓶瓶型大楼“托起”，把这一“错位”拍摄的经典瞬间记录下来。
在传统美食、美景之外，这个国庆，四川以美酒迎接来自省内外的八方游客。对于产量和销量均占据全国“半壁江山”的美酒大省四川来说，四川文旅也展现出其独特的“微醺一面”。
老线路持续火爆 多个传统美酒景区迎来八方客人
国庆期间，位于宜宾的五粮液景区游客如织。10月5日一大早，在五粮液酒文化博览馆门口，前来参观的游客早早就排起了长队。“作为一名美酒爱好者，和朋友前来，既是领略一下川酒的浓香，也是感受传统文化的传承创新。”游客李淑平说。
“国庆假期，五粮液景区继续开展‘和美五粮液·幸福中国节’游园季活动，免费参观，免费停车。游客可以在酒文化博览馆、酒圣山、鹏程广场等地打卡留念，也可以在品鉴中心调酒体验，还可以在厂区直营店购买中意的美酒。”四川五粮液文化旅游开发有限公司相关负责人介绍说。
国庆假期，绵竹市剑南老街游客如织。 绵竹酒体验馆供图
不仅仅是五粮液景区。其间，美酒飘香的川酒各大产区相继迎来一波又一波的游客。在德阳绵竹市的剑南老街，500米长的青石板街巷保留了完整的明清川西建筑风格，剑南春、绵竹大曲等当地美酒企业开发的酒肆成为老街上吸引游客品鉴、打卡的热点；在位于遂宁的沱牌舍得文化旅游区，游客可在泰安作坊参观明代古窖池、感受国家级非遗酿造技艺，体验不限杯数的原浆免费品鉴，还可以参加景区开展的“国庆闯关大冒险”、红歌快闪等节日活动……
“美酒，成为四川吸引游客的一大亮点。”四川省经济和信息化厅酒发处相关负责人介绍，早在2024年，四川就推出了全省首批“川酒行”精品旅游线路，包括成都“川酒行·酒贯千年”三日游、泸州“川酒行·醉享酒城”三日游、“川酒行·寻秘佳酿”两日游、遂宁“川酒行·诗酒年华”三日游、宜宾“川酒行·畅游酒都”三日游等，“这线路覆盖成都、泸州、德阳、遂宁、宜宾川酒5大产区，可以说是四川美酒之旅的精华版。”
新IP强势崛起 四川美酒之旅好喝也更好玩
10月3日上午，刚出泸州高铁站的成都游客钟阳就感受到来自泸州的热情。高铁站出站口，泸州当地工作人员举牌“我请您喝来酒城的第一杯”，热情邀请并指引出站客人来到现场多个品鉴点位。
这是今年国庆假期，泸州推出“酒城第一杯·微醺泸州”迎宾品鉴活动，以酒城独特的方式，迎接全国各地远道而来的游客。
“这些泸州本地美酒很多样，浓香、酱香、兼香，香型任挑，28度、45度、52度，高低度数任品。”对于前来参加泸州酒要会·超级银河左岸音乐节的钟阳来说，泸州酒城这样的“待客之道”很意外，也很惊喜。
于2025年国庆节假期开始首次举办的泸州酒要会·超级银河左岸音乐节，经过一年多的发展，已成为当地的城市名片，也成为当地推动酒旅深度融合的新IP。据了解，本次音乐节场外设立了美酒体验专区，泸州老窖、郎酒、川酒集团、醉清风、仙潭、玉蝉、佳乐等当地酒企，在现场纷纷开展品鉴、展销活动，让游客一次性喝懂泸州佳酿。
同样也是去年国庆假期正式开街的宜宾501中国白酒文化圣地，现在也成为当地酒旅融合的亮点。总建筑面积约3.2万平方米的该景区，以“前店后坊”形式还原老酒坊场景，聚合了酒馆、酒肆、非遗体验、文创商店、茶馆等多元业态。
国庆假期的宜宾501中国白酒文化圣地景区。 景区运营方供图
“《七朝酒赋》一演，台下坐得满满当当；《光影酒韵》剪影舞蹈秀光影绝美，惊喜连连。还有热闹的《五粮之夜》、花车巡游、餐秀……吃吃喝喝玩玩，一天都能安排得满满当当！”宜宾501中国白酒文化圣地运营方相关负责人介绍，在这里还可以进行五粮液咖啡、五粮液文创等时尚体验。
“泸州酒要会·超级银河左岸音乐节、宜宾501中国白酒文化圣地等这样酒旅融合新IP的强势崛起，为四川美酒之旅注入了更多的时尚元素，让川酒之旅更好喝的同时也更好玩。”四川省经济和信息化厅酒发处相关负责人说。
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川酒飘香，香飘万里！
文旅融合发展。