川观新闻宜宾观察 侯晓梅
宜宾长江公园水幕之下，中秋音乐诗会的旋律沿江面缓缓流淌。苏轼、黄庭坚与宜宾有关的诗词，通过情景演绎徐徐展开，传统中秋意境与城市江景融为一体。台下游客或席地而坐，或举着手机记录江畔夜色。
今年中秋、国庆假期，宜宾全域将落地各类文化活动超百场，一系列 “文旅 +” 项目正次第登场。当“文旅+”成为各地文旅升级的主流路径，透过宜宾全覆盖、沉浸式、多元化的“双节”活动，不难窥见这座滨江城市文旅融合的新变化。
在地文化扎根体验，让地域特质可感可参与
夜幕降临，李庄古镇月亮田景区氛围感拉满。掌灯船缓缓划过水面，无人机演绎的凤凰光影掠过夜空，拜月大典实景演出吸引大批游客驻足。来自重庆的游客林晓一家人，完成《金榜题名》剧本游任务后，手里攥着集章卡片，漫步在古镇街巷。“不再是单一看古建筑、看表演，跟着剧情走，闯关体验，能真切读懂李庄的文脉故事。” 林晓说。
把本土文化内核植入全域游玩场景，是今年宜宾双节文旅活动的鲜明变化。在僰道历史文化旅游休闲街区，沉浸式剧本游《三江寻酒记》沿2.2公里街区动线全景铺开，9大酒文化打卡点位串联起冠英古街与501白酒文化圣地。游客循着剧情线索漫步街巷、闯关打卡，在趣味互动中沉浸式解锁宜宾千年酿酒文脉。
不止于此，李庄古镇把抗战迁川历史编排成舞剧《同大迁川》以艺术形式还原峥嵘岁月；兴文石海深挖僰苗民俗文化，打造赛神巡游、民俗祈福、古风招亲等特色互动演出；恰逢宜宾国家历史文化名城40周年，美术书法摄影展走出展馆，走进商业街区、中小学校园，文化内容跳出展馆围墙，渗透进游览动线、消费场景。
“文旅深度融合，核心是把地域文化基因转化为游客可参与、可感知的产品。” 宜宾学院文旅研究专家黄河谈到，观光游览看的是风景，深度体验感受的是生活，当酒文化、僰苗民俗、长江文脉能够转化为剧本、巡游、实景演出，游客从旁观欣赏转向沉浸式参与，地域文化由此完成活态传播，文化价值也随之转化为消费动能。
一套 “僰币” 跨场景体系，更印证这样的转变。今年“双节”，僰道历史文化旅游休闲街区、李庄古镇、翠屏山等五大点位打通激励机制，游客参与演艺打卡、互动任务可以获得僰币，直接用于消费抵扣、礼品兑换。历史街区、古镇景区、城市公园等文旅场景实现客流互通，文化体验和消费场景形成闭环。不少受访商户反馈，中秋期间二次消费占比明显提升，游客停留时长相比往年有所增加。
跨界业态双向赋能，多元“文旅 +”催生消费新空间
9月29日晚，篮球赛事的呐喊声从宜宾市体育赛事中心传出，2026锦绣天府・NBA 城市挑战赛在此开赛，球星互动、潮流市集同步铺开，体育赛场变身城市文旅打卡地。几天前，蜀南竹海半程马拉松赛激情开跑，跑者穿行竹景观大道，终点之外，音乐嘉年华、非遗文创集市热闹开市，一场赛事延伸出完整的假日消费链条。
这是宜宾 “文旅 + 赛事” 的鲜活实践。赛事不再只是单一竞技活动，城市景观、地方美食、非遗文创配套跟进，体育流量向文旅消费顺畅转化。“我们推出‘一人参赛，全家畅游’福利，不少参赛选手跑完马拉松选择留下来深度打卡，有效带动了周边文旅消费。” 长宁县文广旅游局局长谭莉说。
细看宜宾今年“双节”活动清单，文旅与赛事、演艺、科技、非遗深度联动，上百场活动覆盖城市商圈、山水景区、古镇街巷，形成多元复合的假日供给。
科技手段为老场景赋予新活力。僰道街区升级《永不落幕的春晚》主题展2.0，裸眼3D、AI绘画打造沉浸式体验。兴文石海依托喀斯特地貌，打造《石海长歌・赛神之夜》夜间实景演出，以光影科技活化僰苗传说。传统非遗也跳出展示模式，李庄舞草龙、江安竹簧等，融入集市、剧本游、手工体验，游客既可观演，也可以动手实操。
演艺经济持续升温。“双节期间”，群星演唱会、大学生长江音乐季、中秋音乐诗会、国庆落日音乐会等30余场演艺将轮番登场，宜宾市体育赛事中心、酒都剧场、长江音悦街联动开放，打造覆盖青年群体的演艺矩阵。从事文旅行业近20年的本地导游吴祥，深切感受到游客出行需求的转变：“以往出游，观光看景是核心，看演出只是附加安排。现在很多年轻人专门为一场演艺、一场赛事、一次潮流体验定制出行计划。”
“‘文旅 +’的要义，不是不同业态简单凑在一起，而是彼此赋能共生。” 宜宾市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，赛事为景区引流，景区为赛事提供场景；演艺烘托城市气质，城市资源丰富演艺内容；科技活化历史资源，文化内容丰富科技表达。数据显示，今年中秋假期门票收入同比增长近20%，很大一部分来源于演艺、体验项目带来的增量消费。
与此同时，宠客福礼同步释放红利，350万元文旅消费券、景区门票惠民、外地游客指定餐厅赠送特色菜等举措，把融合场景的流量，进一步转化为实实在在的城市消费。
假期里，从三江之畔到“两海”，从古城街巷到运动赛场，百余场活动正勾勒出宜宾文旅的鲜活图景。宜宾市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，宜宾正持续深化“文旅+”融合发展模式，将城市独有的 “宜式生活”，通过一场场可看、可玩、可感、可回味的文旅体验，传递给八方游客。
图片由景区提供
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