月华洒三江，中秋遇国庆。当圆月映照长江首城时，宜宾的城市热度再次升温。宜宾通过亮相中央广播电视总台春节联欢晚会、中秋晚会、七夕晚会以及元宵晚会，走进各大热播综艺，频频闯入全国观众视野。宜宾的出圈从不是偶然的流量爆发，而是深厚文化底蕴、清晰城市定位、成熟文旅产品与巧妙传播巧思叠加的结果。
借“双节”到来的契机
我们循着镜头里的宜宾印记
读懂长江首城持续被国家级镜头
看见的底层密码
聚光灯落三江 塑起城市文化IP
很多城市都期待一次晚会的“一夜爆红”，宜宾却实现了连续多年在中央广播电视总台重磅晚会的持续曝光。2023 年，总台秋晚落户宜宾，以三江交汇的壮阔江景为舞台，在长江公园演绎一轮戎州明月，让全球华人记住了万里长江起点的诗意；随后，总台七夕晚会、春晚、元宵晚会相继把宜宾选为重要取景地与分会场，形成总台“四晚”齐聚宜宾的独特现象。
长江公园水幕电影 兰锋 摄
不同于简单搭建的演播厅，宜宾把整座城市当成舞台。合江门三江汇流、夹镜楼古风屹立，蜀南竹海万顷苍翠，李庄古镇文脉绵长，501古窖池酒香千年。晚会镜头里，大坝高装、李庄草龙舞、珙县蜡染、苗族刺绣等数十项非遗项目次第登场；茶马古道的马影与智轨列车同框，长江船工号子与动力电池产业故事交织，传统文化和现代产业在同一个画面里碰撞共生。晚会不再只是一场演出，而是宜宾城市形象的一次立体叙事：这里既是沉淀两千多年的国家历史文化名城，也是崛起中的动力电池之都，既有千年酒香竹韵，也有绿色产业的澎湃动能。
《跟着春晚游中国》栏目组在宜宾录制现场
在晚会之外，热播综艺持续接力，近期《跟着春晚游中国》宜宾篇的播出更是让宜宾热度不断破圈。各类户外文旅、纪实探访类综艺走进蜀南竹海、兴文石海、李庄月亮田、冠英古街等，把僰苗民俗、抗战文化、川南烟火、特色美食一一呈现。如果说总台“四晚”负责展现城市格局、塑造文化品牌，那么热播综艺则完成了“接地气”的转化。综艺镜头捕捉的，是普通人可触摸的宜宾：竹海清风、古镇灯火、一碗燃面、一席白肉，把宏大的长江叙事，转化为游客向往的生活场景。
厚土藏文脉 出圈背后的城市底气
一次次镜头聚焦，看似是偶然迎来的流量红利，实则是一座城市长久沉淀之后，恰逢其时的一次集中绽放。
宜宾李庄月亮田景区 兰锋 摄
得天独厚的长江资源禀赋，是这座城市最核心的底气。作为万里长江第一城，长江零公里标识独一无二，长江、酒、竹、僰苗、李庄抗战等多重文化在此交融。这些扎根土地的文化根脉，自带家国、团圆、山河辽阔的气质，恰好契合国家级晚会的审美与表达，让宜宾拥有站上顶级舞台的先天优势。
宜宾的叙事，从来不局限于单一标签。它没有困在“旅游古城”的框架里，也不只是讲产业发展的硬核故事，而是让千年文脉与现代产业双向奔赴。古窖酒香遇见动力电池，古镇文脉邂逅智轨飞驰。古老的长江上游，同时也是绿色产业的上游，传统与现代共生，造就了一个层次丰富、有温度也有力量的城市形象。
总台春晚宜宾分会场录制现场 兰锋 摄
更难得的是传播智慧：不满足于晚会播出时短暂的刷屏，而是善于抓住每一次曝光机遇，顺势转化。晚会、综艺带来的线上热度，没有随节目落幕而消散。顺着镜头打卡点，打造实景文旅线路；借着大众关注度，持续丰富景区业态。流量只是敲门砖，最终目的，是吸引人们亲身踏上三江大地，触摸真实的宜宾。
“双节”上新 文旅盛宴喜迎八方游客
流量来得快，留客靠产品。晚会与综艺只是传播放大器，真正支撑宜宾持续出圈的，是不断迭代升级的文旅产品体系。中秋、国庆“双节”将至，宜宾早早备下丰盛文旅大餐，把屏幕上的美景，变成游客可沉浸式体验的现场。
把屏幕上的美景变成游客可沉浸式体验的现场 兰锋 摄
蜀南竹海推出“竹海升明月，七彩共此时”主题活动，竹林NPC、诗词对答、篝火市集、夜游演出，白天观万顷竹涛，夜晚赏山间明月。兴文石海开启僰文化狂欢，僰王巡游、苗王招亲、《石海长歌・赛神之夜》实景夜游，在喀斯特奇石间上演古老民俗大戏。李庄古镇月亮田片区，拜月大典、水上演艺、无人机秀等轮番上演，《同大迁川》舞台剧、非遗游园、闯关集章等，重现抗战文脉与川南市井。
蜀南竹海 兰锋 摄
在长江公园、冠英古街、市博物院等同步推出花灯手作、国风展演、长江主题音乐会，三江两岸处处是双节氛围感。同时，景区门票优惠、文旅消费券同步上线，以诚意政策迎接八方来客。从核心景区到城市街巷，从大型实景演出到小型非遗互动，宜宾构建起“日间观光+夜间夜游+人文研学+民俗体验”的多元产品矩阵，做到“屏幕上有看点，落地后有玩点”。
晚会终会落幕，综艺会更新，但三江奔流不息，文脉代代相传。总台“四晚”与热播综艺，是宜宾走向全国的一扇窗口，而真正留住游客的，是山水底蕴、烟火人间，还有持续打磨的文旅供给。
这个中秋国庆
从屏幕奔赴实景
在三江之畔共赏一轮戎州月
便是宜宾交出的最新答卷
更多内容请关注
宜宾发布微信公众号
来源丨宜宾融媒 范军
编辑丨罗艳菊
责编丨罗雯心
编审丨黄睿麒
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
