“我的家乡我宣传，我的村子我代言”，这句掏心掏肺的话，最终被证实竟出自一个假村干部之口，让人从心头一热变成眼前一黑。几天前，四川蒲江一“山寨支书”直播带货被查，涉事账号的不少视频作品开头都是这句slogan（宣传语）。

“山寨支书”并非个例，某平台8月份就清理了3322个蹭用村干部身份的违规账号。这条赛道这么“挤”，说明村干部这个IP有着巨大的潜在价值。假村干部透支的是真信任，真村干部正好可以主动作为，填补信任真空。

但这并不意味着村干部们都要一窝蜂地去直播带货，而是要把握好道与术、知与行的辩证关系，找准数智技术和乡村振兴的融合点，推进智慧农业发展。假村干部带货被查，在肃清网络乱象、守护清朗网络空间的同时，也给真村干部提了几个醒——

一是村干部的身份极具说服力。“支书带货”是信誉保障，买得安心用得放心，而“山寨村干部”不是哪个村的支书，而是哪有货就是哪的支书。为增强说服力，他们穿衬衣、系领带、戴国徽，外形包装对齐“颗粒度”；“果子滞销烂枝头”“农村老人为孙子学费发愁”，剧本演绎一波三折……在他们眼中，村干部只是“人设”。MCN（多频道网络机构）觊觎的、消费者买单的，都是这个头衔承载的信任。真村干部得把这个身份承载的信任转化成责任和能量，不能为骗子留下任何可乘之机。

二是村里真的有很多大家想要的货。“去有风的地方”“向往的生活”的治愈力，核心在有机。人民日报点赞的“豆腐姑娘”李福贵，她视频里戳中百万网友泪点的，正是回不去的乡村和道不尽的乡愁。据市场监管总局发布的数据，2025年度我国有机产业种植规模达370万公顷、总销售额达1522亿元，绿色消费需求快速升级。现实情况却是，依然有很多地方明明特产丰富，却因信息不对等错失商机。“有机”变“无机”，骗子就“趁机”。不能抱着“酒香不怕巷子深”的老观念，要想方设法谋求线上突围。

三是“新农人”要大胆拥抱互联网。一批花式整活儿的新生代村干部，早已借“新农具”带火了自己的乡村。重庆潼南区严寨村“90后”村支书欧敏把柚树林、毛豆地当成直播间，当手中的农具变成麦克风，土特产也成了“网红尖货”；河南信阳市光山县的“村干部直播天团”，自编自演反诈小剧场、穿插政策讲解，把直播间变成助农展销台；在攀枝花市仁和区，迤沙拉村的毛建桦和总发村的刘志鹏两位村干部被群众称为“显眼包”，实际上，他们凭借短视频出圈后带动村民拿起手机记录生活，现在当地的土特产不愁卖、游客争相入村。乡村生活的数字化迁移是大势所趋，村干部在立足本职的基础上躬身入局，用最鲜活的方式让乡村振兴绽放出无限可能。

四是表面带货，实际带路。作为村里的“领头雁”，村干部的工作千头万绪，涉及基层党建、组织管理、村容村貌、特色产业等。直播助农不是村干部的“独角戏”，他们的价值不只在于镜头前的一场场吆喝，更在于镜头外的深耕。在乐山高新区安谷镇“官帽吕支书”吕凤丽的主导下，官帽村以村集体名义打造了“官优优”农产品品牌，从坐等收购到品牌兴村，让土特产有了“身份证”。获评全国优秀党务工作者的资阳市安岳县通贤镇帽石村“土货书记”关祖苹，通过打造“四川关支书”个人IP，创造性地探索出“取商补农”模式，让乡亲们的“土货”实现“包邮”销全国。3年间，他开了超300场助农直播，帮村民卖出“土货”价值超500万元，助力农产品销售额突破4000万元。带货是术，带路是道，结合市场反馈对基层治理精准施策，积极探索适合本村发展的新模式、新路径，才是村干部的“为官之道”。

“一切为民者，则民向往之”。习近平同志在《之江新语》中曾写道：“一个党员干部只要心里装着群众，真心实意地为人民群众做好事、办实事、解难事，人民群众就惦记他、信任他、支持他。”如果哪一天，问一位村干部直播带什么货，当他回答“带渠道、带人才、带产业链”，那才是乡村振兴美好图景的点睛之笔。

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撰文/吴德玉 编辑/周志敏 责编/谢梦 审核/姜明

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