四川省宜宾市江安县第十四次党代会以来的五年，江安县锚定“多彩江安·人文漫城”文旅品牌建设目标，立足戏剧文化、川南民俗、滨江生态资源禀赋，大力推进文商旅深度融合，统筹老城街区活化、城市商圈培育、乡村文旅提质协同共进，实现文化底蕴与消费活力交相辉映、城市业态与乡村IP双向赋能。
航拍西街
五年来，江安县文旅吸引力持续释放，多个商圈成势见效，成悦广场获评宜宾市“精而潮”消费新地标，江安西街荣获四川省“蜀里安逸”消费新场景，大妙荷花、四面山小龙虾等农文旅项目破圈出彩，交出一份全域文商旅高质量发展的亮眼答卷。
成悦广场开业
修古焕韵 西街街区激活老城文商旅内核
走进焕然一新的西街历史文化街区，青石板街巷蜿蜒舒展，明清院落青砖黛瓦、檐角错落，古风古韵扑面而来。沿街商铺错落有致、窗明门净，街巷整洁有序、景致雅致，日间游人闲步赏景、沉浸式品读老城文脉，夜间灯火次第点亮、光影摇曳动人。
历史文化街区是传承城市文脉、释放消费潜力的重要载体。过去五年间，江安县把西街历史文化街区提档升级作为文商旅融合的核心抓手，坚持保护优先、修旧如旧，在完整保留青石板街巷、明清院落建筑肌理的基础上，做好文化挖掘、场景再造、业态植入三篇文章，让沉睡的历史资源转化为可游、可赏、可购的文旅消费场景。
西街国风音乐会
改造过程中，江安县深度挖掘国立剧专戏剧文化底蕴，摒弃简单商业化开发，引入非遗展示、民俗体验、本土特色餐饮、文创零售、国风休闲等多元业态，常态化开展戏剧展演、国风市集、老街长街宴、剧本游等主题活动，将厚重历史文化转化为沉浸式消费体验，实现文物保护、文化传承、商业繁荣三方共赢。
西街剧本游活动
“这几年西街改造之后环境大变样，人气越来越旺。不仅本地市民来休闲打卡，外地游客也慕名而来。我们在老街开店，守得住乡愁，也实实在在增加了收入。”西街街区商户王女士谈及街区变化深有感触。商户们的获得感，正是西街活化利用成效最直接的注脚。“我们以西街为样板，探索历史街区活化利用路径，做到文化为魂、商业为体、旅游为脉，让老街区既留得住历史记忆，也迸发出现代消费活力。”江安县文商旅融合项目指挥部办公室相关负责人表示。
西街抛绣球
新旧联动 多元商圈构建城市消费新格局
夜幕降临，成悦广场霓虹流转，剧专文化商圈集市热闹开市，小坝滨江步道灯火绵延，一城烟火映出江安消费新活力。以西街历史文化街区为文化内核，江安县向外拓展城市文旅消费版图，推动老城人文街区与现代化商业载体互补联动，形成“古街彰显底蕴、商圈集聚人气、滨江丰富体验”的城市文商旅发展格局，让“多彩江安·人文漫城”既有文化厚度，更有消费热度。
五年来，江安县剧专文化商圈、成悦广场商圈、小坝滨江休闲城市消费阵地，实行差异化定位，补齐城市文旅消费配套短板。成悦广场作为县域大型现代化商业综合体，汇集130余个品牌，一大批县域首店落地，集合购物、影院、亲子娱乐、特色餐饮，打造一站式都市消费新地标，经常承办非遗市集、文旅展演等活动，把文化元素融入现代商业场景，让市民在家门口就能享受高品质消费体验。剧专文化商圈立足戏剧文化特色，深挖国立剧专文化资源，打造戏剧主题休闲商圈，实现文化展示与潮流休闲有机结合。小坝滨江休闲片区依托长江滨江生态优势，打造滨江漫步、夜游观景、江边休闲消费场景，补齐夜间文旅消费短板。
西街国风机甲巡游
从西街的古韵漫游，到成悦广场、剧荟广场的潮流消费，再到小坝滨江的夜游休闲，江安县打通日间观光购物、夜间休闲游玩的全时段消费链条，通过消费季、主题市集、文旅促销等系列活动持续引流，新旧场景相互呼应，持续激活城市内需潜力。
“以前想要休闲购物，还要跑到外地。现在剧荟广场、成悦广场相继运营，加上改造后的西街，逛街、看演出、品尝特色美食，县城就可以一站式实现，生活幸福感提升很明显。”市民刘先生说。
城乡协同 农文旅出彩拓宽全域融合版图
在做强城市文商旅的同时，江安县坚持城乡统筹发展，把文旅资源向乡村延伸，推动农业产业、田园风光、乡土民俗和旅游深度嫁接，打造辨识度高的乡村文旅IP，构建“城市做样板、乡村拓空间、全域齐发展”的文旅新格局。
大妙荷花宴
依托本土农业资源，大妙荷花、四面山小龙虾等文旅消费品牌脱颖而出、破圈出彩。每到夏季，大妙镇千亩荷花竞相绽放，当地举办荷花旅游消费季，开展荷塘观光、农事研学、农特产品展销等活动，以荷塘美景带动乡村餐饮、土特产销售持续升温；四面山镇立足稻虾共生产业，连续举办龙虾啤酒美食文旅周，开发钓虾体验、全虾宴、乡村市集等体验项目，小小的小龙虾成为带动乡村旅游、群众增收的金字招牌。农文旅项目的蓬勃发展，不仅丰富全县文旅产品供给，也带动农家乐经营、土特产售卖，推动当地村民就近就业增收。
四面山龙虾宴
“自从我们这边搞起龙虾文旅活动，每到节假日游客络绎不绝，农家乐生意火爆，我们卖本地土特产，收入比以前提高不少。”四面山镇村民曾胜英说。
从老城古街到城市商圈、再到乡村田野，处处涌动着文旅新活力，过去五年，江安走出一条以文塑旅、以旅兴商、以商富民的融合发展道路。站在新起点，江安县将持续深耕文商旅融合主线，擦亮西街名片、升级商圈场景、做强乡村品牌，丰富“多彩江安·人文漫城”品牌内涵，奋力谱写文商旅高质量发展新篇章。（文\李富强 冯继原 江安县融媒体中心供图）
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