今年月饼卖不动，全网都把锅甩给 95 后？说年轻人对月饼越来越没兴趣。
结果评论区先炸了。85后说：说得好像我们爱吃一样。70后也来了：别带上我们。
还有人直接问：合着到底哪个“后”爱吃月饼啊？
这还真不是网友抬杠。据极目新闻报道，今年8月中旬到9月中旬，部分主要门店的月饼销售额，比去年同期少了四成多。礼盒销量更明显，接近腰斩。
武汉有款流心月饼，原来卖320元，最后降到268元。
也有店员坦言，今年整体月饼销量，确实比去年差一点。
但有意思的是——今年整个月饼市场，预计不但没有缩水，反而还会比去年大一点。规模大概290亿元。甚至有些品牌节前卖得很好，部分礼盒直接售罄。
所以问题来了。一边是很多人说月饼卖不动了。一边是整个市场又没真的塌。
真正发生变化的，可能不是大家还吃不吃月饼。
而是——月饼，到底买给谁。
今年买月饼自己吃的人，占到了50.4%。而买来送礼的，是42.5%。
自己吃，第一次超过了送礼。这一下，月饼这笔账就完全不一样了。
以前买月饼，买的哪里只是月饼啊。是人情，是体面，也是中秋该有的样子。
要走亲戚，要见长辈，要送客户。所以礼盒贵一点，很多人也愿意掏这个钱。
可如果现在是买给自己吃，大家马上就会开始算账。
270元一盒。6个月饼。一个四十多元。
评论区有句话特别真实：“我是长大了，又不是变有钱了。”
所以今年月饼遇冷，真不只是年轻人口味变了。它背后其实还有一个更大的变化：
月饼的身份变了。以前物质没那么丰富。有人回忆，小时候家里买月饼，是红纸包着，外面系一根麻绳。
买回来以后舍不得吃。等到中秋，老人拿刀切成几块，一家人分着吃。
那时候，一块月饼本身就是过节。
后来日子越来越好。月饼又变成了精美礼盒，变成走亲访友、送礼往来的东西。
而到了今天，蛋糕、甜品、水果、烘焙，平时想吃什么，随时都能买。
月饼也就不再是一年才能吃上一次的稀罕物。
到了今天，月饼又重新变回了一块点心。
不是中秋的味儿淡了。是当我们的生活里不再缺“好东西”，我们终于开始只问一件事：这个东西，我到底想不想吃。
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