川观新闻编辑 杜馥利 综合 央视财经、贝壳财经、网友评论等

临近中秋，月饼进入销售旺季。上海一家老字号门店上新的臭豆腐鲜肉月饼，成了热门尝鲜款，平均每天能卖出三四千个，高峰期排队两个半小时。有消费者评价这款月饼“闻闻臭，吃吃香”。

臭豆腐鲜肉月饼

有网友表示太过猎奇，不敢吃。

也有网友说想尝尝。

临近中秋，2026年月饼市场新品密集上市，各种猎奇口味争奇斗艳：不止臭豆腐月饼，还有螺蛳粉月饼、油泼辣子月饼等，纷纷现身电商页面、直播间，成为社交热门话题。月饼市场也随之进入新一轮“注意力竞争”。

有网友表示还是喜欢经典口味月饼。

这些猎奇口味月饼，某种程度上是一种社交货币和年轻化表达。它们打破了传统月饼的刻板印象，通过“脑洞”制造话题，满足了年轻消费者“尝鲜”“打卡”“分享”的心理需求。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，对于企业而言，猎奇口味产品的价值在于提升曝光、增加年轻客群的到店率，以及礼盒搭配等，而不在单品长线复购。

不过，猎奇口味月饼是一把双刃剑，很容易陷入“为博眼球不顾是否好吃”等争议，也会导致品牌一起陷入信任危机，纯噱头款还可能由于未标注致敏原、养生概念虚标等引发合规问题。

你如何看待层出不穷的新奇月饼？饭点儿，一起聊聊。

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