今天（9月17日）
国务院新闻办公室举行
“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会
国家广播电视总局（简称“广电总局”）
有关负责人介绍“十五五”时期
加快推动广播电视和网络视听高质量发展
有关情况
会上介绍，过去三年，广电总局联合多部门持续推进电视“套娃”收费和操作复杂治理，成效显著。进入“十五五”，将在“双治理”基础上，向服务和体验“双提升”迈进。
机顶盒将以软件形态
内置于电视机
国家广播电视总局新闻发言人、副局长何飚表示，去年广电总局组织中国广电、中国电信、中国联通、中国移动与产业各方通力协作，部署超千万插入式微型机顶盒，受到老百姓的好评。今年，广电总局会同工业和信息化部制定一体化电视技术标准，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，打造极简终端形态：一台电视即可畅享直播、点播等全类型电视业务，用户配备通用遥控器，可一键开关机、一键看频道节目。
他表示，当前广电总局正组织各方全力推进，考虑到相当数量的老旧电视机不支持一体化升级，将先部署数千万一体化电视等新型终端；随着家庭存量电视换新升级，“十五五”时期将实现一体化电视更广的覆盖。
截至今年3月底
全国电视频道虚假宣传医药广告
已全面清除
就虚假电视医药广告治理进展，何飚表示，截至今年3月底，全国电视频道虚假宣传医药广告已经全面清除。
他表示，广电总局将持续开展监测排查，畅通投诉渠道，坚决防止问题反弹。“十五五”时期将深化广电视听广告播出违法违规问题的治理，让群众看得安心、看得放心。
重申：严禁AI魔改
国家广播电视总局副局长刘建国表示，人工智能技术还将持续迭代演进，广电总局将不断健全制度规范，科学研判、分类施策，该放开的鼓励创新，该守住的坚决守牢。
他举例说，使用人工智能技术生成制作、播出的广电视听节目必须添加相应的标识；广电视听节目的制作关键环节以及成片内容的审核，必须坚持人工审核把关；严禁AI魔改等。
记者了解到，所谓AI魔改，指利用AI技术对原作品进行颠覆性改编的行为。国家广播电视总局自2026年1月1日起，在全国范围内开展为期一个月的“AI魔改”视频专项治理，重点清理基于四大名著、历史题材、革命题材、英模人物等电视剧作品进行“AI魔改”的视频。
2026年3月，广电总局表示，1月开展的“AI魔改”视频专项治理工作已取得实效。为进一步巩固治理成果，“AI魔改”视频治理工作转入常态化阶段。
引导行业把剧本创作
摆到重要位置
破除流量明星依赖
国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇表示，电视剧作为老百姓喜闻乐见的文艺形态，是精品创作的压舱石、视听文艺的承重墙，是满足人们精神文化需求的大餐、正餐。
“十五五”期间，广电总局要引导行业把剧本创作摆到重要的位置，破除对流量明星的依赖，让电视剧回归到“讲好故事、讲好的故事”上来。让更多的优秀编剧潜心创作，更多导演更有底气，更多演员也回归用角色说话的初心。
今年前8个月上线微短剧43万部
是去年全年的13倍
国家广播电视总局网络视听节目管理司司长王小亮表示，微短剧深受老百姓的喜爱。现在全国微短剧用户已超过8亿人，2025年微短剧的市场规模突破千亿元。今年前8个月上线微短剧共43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成。
他表示，AI技术的应用，对微短剧创新表达、降本增效打开了新的空间，同时也带来了内容、质量、权益保护等新挑战。“面对这个新挑战，我们必须要回答好这个新的课题：我们的态度很明确，真人剧是精品创作的主力，要大力扶持。”
王小亮表示，要深入实施微短剧精品创作计划，指导平台开设真人剧专区，拿出真金白银来扶持，让好作品有市场、有回报。
他还表示，广电总局坚持鼓励创新与守住底线并重，要求AI剧打上内容标注，推动平台严守肖像、声音授权底线，做到全流程把关。
来源 / 南方+客户端、央视新闻
编辑 / 赖佳佳
责编 / 顾鸣 翟晓竞
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