从卖酒到卖文化，从联名到合资，中国白酒巨头们正押注顶级IP，积极寻找白酒新增长曲线。
企查查APP显示，近日，四川省三星堆剑南春文化发展有限公司正式成立，法定代表人为邓晓春，经营范围涵盖网络文化经营、酒类经营、食品互联网销售、餐饮服务、互联网直播技术服务及品牌管理等。股权穿透显示，该公司由四川剑南春（集团）有限责任公司持股51%、三星堆开发建设有限公司持股49%。
这并非双方首次牵手。早在2021年，剑南春便与三星堆博物馆联合推出首款联名酒“剑南春·青铜纪”，此后相继推出“青铜纪（面具版）”和“三星堆青铜纪大立人”等系列产品。从此前的产品联名到如今成立合资公司，二者的合作层级发生本质跃升。
剑南春三星堆青铜纪大立人 图据：四川在线
营收连续几年上下徘徊
剑南春借三星堆顶级IP谋求破局
剑南春集团是国内知名大型白酒企业，成立于1996年，总部位于四川省德阳市绵竹市。2025年9月，剑南春集团完成工商变更，绵竹市国有资产事务中心增资入股，成为第二大股东，持股比例为14.5066%。
公开数据显示，2022年剑南春营收约157.5亿元，2023年约169.41亿元，2024年约175.75亿元；全国工商联数据显示，其2025年营收为163.61亿元，同比有所下滑。这几年，剑南春营收始终在160亿元上下徘徊。
此次新合资公司的经营范围，也透露出剑南春的破局思路：网络文化经营、互联网直播技术服务、餐饮服务、品牌管理等业务，早已跳出传统白酒销售框架，指向“文化体验+消费场景+线上运营”复合业态。
简言之，剑南春尝试从单纯“卖酒”，转向输出文化生活方式，三星堆正是支撑这一转型的顶级文化IP。
流量变资产
三星堆寻求商业价值深度转化
从三星堆方的视角看，这次合作同样具有战略意义。
三星堆开发建设有限公司于2022年9月组建成立，注册资本50亿元，由广汉市国有资产监督管理局全资控股。公司及其子公司由四川省德阳市广汉三星堆博物馆景区管理委员会统筹管理，是三星堆市场化运营的主要载体，承担着三星堆文化旅游发展区和国家文物保护示范区的建设重任。
三星堆博物馆新馆自2023年开放以来，年均接待游客突破600万人次，累计赴海外巡展14场，国际影响力持续攀升。但如何将这些流量势能转化为更深度的消费体验和可持续的商业价值，一直是三星堆市场化运营的核心课题。
当前，三星堆文化旅游发展区正在加速建设。该项目位于三星堆博物馆东侧，总规划用地815亩，旨在构建“文化+旅游+商业+N”的多元业态体系，将建游客中心、集散广场、艺术公园、沉浸式剧场、文物活化展馆、主题商业街、特色客栈及度假酒店等，通过住宿、演艺、巡游、商业等多业态融合，营造强体验、深沉浸的新型文旅消费场景。
德阳市层面也已明确提出，要推动三星堆与剑南春、绵竹年画、什邡雪茄等本土资源深度绑定，布局非遗体验、研学实践、工业科普等多元文旅场景。
从卖酒到卖文化
白酒巨头纷纷寻求新增长曲线
业内人士分析称，放在行业坐标系中观察，白酒企业布局文旅赛道早已不是新鲜事。
2025年3月，舍得酒业宣布与控股股东沱牌舍得集团及射洪酒投公司共同投资12亿元，建设舍得酒旅融合项目。贵州白酒行业也在推动从“卖酒”向“卖生活方式”转变，计划到2027年新增打造10个特色酒庄、10条美酒美食街区。
但剑南春与三星堆的合作，模式独具特色。不同于酒企自建酒庄或改造厂区发展工业旅游，这次合资是将白酒品牌与一个世界级文化IP进行公司化深度绑定，从产品联名升级为组织层面的融合。
对于正在经历深度调整的中国白酒行业而言，剑南春与三星堆的这次合资试验，或许提供了一个值得关注的样本：当白酒的增长故事逐步从渠道驱动转向文化驱动，名酒品牌与顶级文化IP之间的化学反应，能否真正打开新的增长空间，仍有待时间检验。
但方向已经清晰：存量竞争时代，文化不再是品牌的装饰品，而是新的增长引擎。
丨金融投资报记者 孙雪涵丨
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
