新学期开学不久，邓同学手机里已经囤了好几张没核销的团购券。

其中一张是酒颜悦色·小炉烤串的，单人自助56.9元，店里原价79元。他前几天刚刷到的，比前一周的65元还便宜8.1元，便顺手买了，“看着划算就先囤了，反正不吃能退。”

这家烧烤店是重庆开过来的连锁炭火自助烤串。牛羊肉串肥瘦适中，烤一会儿就开始滋滋冒油，自己再撒上辣椒面和孜然粉，“调味都是自由发挥，你想怎么弄都行”。店里的吐司也是一大特色，可以自己刷了蛋液再烤，“烤到表面焦黄、很香”。

邓同学记得是开学第三天，一个室友刷到了这家店的团购，在寝室里吼了一嗓子，“烧烤便宜了，快冲！”其他人便各自打开手机，刷到这家券，看自己的购买价格，囤券，再约了时间一起去。双人券130元，拆开AA，每人65元。

手机里装着团购App、吃饭前先比价、看到划算就先囤券，邓同学就是这样省钱的05后大学生一分子。

而在三年前，刚上大一的邓同学消费还是很令人咋舌的。

大学由自己掌管钱，生活费2元也要省

2023年9月，邓同学从成都到泸州，进入西南医科大学学习。

大一的第一个月，军训。他天天买奶茶饮料，天天和刚认识的室友外出聚餐。月底一看账单——6000多元。

家里给他的生活费是每月2000元，6000多元的支出意味着他花掉了三个月的生活费。

“那时候就是没概念。”他说。

高中阶段，他的消费场景极其有限。家在成都，吃饭在家里，零花钱买点零食文具。到了大学，第一次手里握着按月到账的一笔钱，第一次可以自己决定每天吃什么、去哪里吃、要不要买奶茶，第一次发现学校周边有那么多餐厅可以进。

“当时主要是军训，又太热了，一天买饮料都要花四十几元。天天跟同学去吃小炒，一顿三四十元。”现在回忆起来，他自己也觉得夸张。

从那之后，他慢慢把奶茶等饮料戒了。“如果不主动控制，生活费根本扛不住”，他要把消费压回到每月2000元。

节约的标准细化到了什么程度？

他有固定的理发店，一家叫“伊渼造型”的连锁。门店洗剪吹原价68元，日常团购39.9元，在抖省省App团购37.9元，便宜2元。到了理发周期，他就主动搜团购。“刷抖音跳转到抖省省购买，往往还能比在抖音直接团再省2元。”

“哪怕只省2元，我也愿意切换App操作”，他说。

那么，省下来的钱又去了哪里？“基本上又投入到下一次的吃穿住行里面了。”

现在邓同学已经形成了一套判断标准：“吃穿住行日常消费尽量节约；考研学习资料这种对自己提升有用的，就属于该花的钱。”

大学附近，填满了做团购生意的商家

“好久没吃校门口那家焖面了。”开学返校后，河北科技师范学院大三的胡同学和室友特别想念学校周边的特色美食，迫不及待准备出门。但在出门之前，胡同学依旧习惯性地打开了抖省省——双人套餐原价六十多，团购只要43。她喊了一声：“43，直接买不？”室友凑过来看了一眼，“买嘛，反正也要吃。”她下了单，又提前给店家打了个电话让先备着。“不用现场点菜、不用问价格，坐下就吃，吃完走人。”

大学周边几平方公里的范围，商家正在被团购平台密集覆盖。

江苏财经大学大三的王同学发现，学校周边商圈、街边小餐馆绝大多数都开通了抖省省团购，她细数了学校周边入驻的商家：焖面、袁记云饺、蜜雪冰城、茶百道、好想来、罗森等。宁夏大学的刘同学也发现，大学城规模较大的店铺基本都入驻了抖省省。四川的邓同学则提到，平台上能搜到上井精致料理店、唐拾九自助烤肉、达美乐、瑞幸等连锁品牌。

从奶茶店到火锅店，从理发店到网吧，从超市到健身房——大学周边的消费供给正在被团购平台“填满”。根据QuestMobile数据，抖省省上线4个月日活跃用户突破2103万。而在这些用户中，大学生是天然的核心群体——本地生活团购的品类结构，恰好与大学生日常消费结构高度重合。

一代人有一代人的粮票：囤券“不吃亏”

在采访中，一个高频词反复出现：囤券。

不少大学生有囤券习惯：看到划算套餐先行囤购，凭借可自动退款的规则，无需立刻确定出行计划，等后续想外出就餐再邀约同伴。

刘同学手机里常备3到4张未核销的券，现在有7张。刷抖音刷到划算团购就先囤。

王同学现在手机里存着2张未核销券，最近一张是螺蛳粉套餐，15.9元，炸蛋螺蛳粉加响铃卷再加鸡爪。“这个价格太划算了，提前囤下，想吃的时候就去吃。”

囤券的背后，是一种“预判式消费”——不是临时决定吃什么，而是先看到优惠，再决定什么时候去吃。

比价更是成了消费前的固定动作。刘同学说，哪怕一顿饭只省两三块钱，他也会打开App比价，“路上没事就对比”。邓同学的说法很直接：“出去多人聚餐已经形成习惯，不用券就会觉得亏。”只有特别忙、门店排队成本太高的时候，才会放弃优惠。

王同学更干脆，从使用抖省省开始就直接买这个平台团购券，“没有到店消费过原价，默认抖省省就是最低价”。

这种“不吃亏”的心理，驱动着一笔又一笔的消费。

记者观察到，平台的产品设计，恰好匹配了这种心理。抖省省的页面极为简洁，打开就是列表——价格、折扣、距离一并显示。点选、支付、核销，三步完成。没有短视频，没有直播，没有复杂的二级页面。对大学生来说，这种“打开就是价格、比完就下单”的纯货架形态，把“比价”这个动作的效率拉到了最高。

团购App，在大学生群体里快速渗透

为什么抖省省能在大学生群体里快速渗透？答案或许比想象中更简单。

到店团购的核心品类——奶茶、快餐、小吃、电影、KTV、理发——恰好是大学生消费频次最高的品类。这些品类客单价低、决策成本低，适合“需求消费+即时核销”。一杯奶茶便宜3元钱、一份快餐便宜5元钱，单看不起眼，累积下来就是一顿饭钱。

大学生的消费时间也天然匹配团购套餐的可用时段。加上大学生使用抖音的比例极高，刷短视频时被内容种草，跳转到抖省省完成下单——这条链路也很丝滑。

更深层的变化在于消费习惯本身。今天的年轻人不再把“团购”视为一次特殊行为，它已经完成了从“专门去囤券”到“到地儿顺手买”的日常化转变。用户到了商圈附近，打开App看看周边有没有优惠，有就顺手买一张，到店直接消费。这种目的性消费，与抖音主站“刷到才买”的兴趣消费形成了差异化——一个是被动触发，一个是主动决策。

开学季的大学里，一批又一批学生拖着行李箱回到学校。他们中的不少人，手机里已经装好了团购App。下一顿饭吃什么、去哪家店、花多少钱——打开App，答案就在那里。

红星新闻记者 严丹 胡沛 图据受访者

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