9月9日，农业农村部举行新闻发布会，介绍2026年中国农民丰收节总体安排和筹备情况，并回答记者提问。

发布会上，中国农民丰收节组织指导委员会办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长雷刘功介绍，“金秋消费季”是中国农民丰收节的重点活动，也可以说是一个品牌活动，每年从9月份启动，持续3个月，一直到11月份，已经成为各地各部门促进农产品消费的重要载体。经过多年努力，“金秋消费季”的社会影响力不断提升，市场拉动作用日益凸显，我们丰收节办在乡村，吸引城市居民下乡体验，让农产品上行，形成城乡互动，畅通城乡消费双向链路，依托线上线下深度融合与电商持续赋能，展现出强劲的产业韧性和市场活力。据不完全统计，从“金秋消费季”开展以来，已累计带动农产品销售额超过1600亿元。

党中央、国务院高度重视促消费工作，今年7月，印发了《扩大消费“十五五”规划》，提出要实施农产品促消费行动，这是第一次在国家层面的规划里提出了农产品消费的促进行动，为贯彻落实党中央、国务院决策部署，充分发挥丰收节在释放城乡消费潜力中的独特作用，今年我们继续发起了丰收节“金秋消费季”活动，主要有三个特点：第一，供给更优，增强供需适配性。今年的“金秋消费季”更加突出消费需求导向，推动各地立足乡村资源禀赋，挖掘一批富有地域特色、蕴含民俗文化、兼具营养健康的特色农产品，着力扩大绿色有机、名特优新和地理标志农产品供给。同时我们还办好乡村“小而美”文旅业态提升行动交流对接等活动，推介休闲农业和乡村旅游精品景点线路，为市民下乡，考虑到哪儿吃、到哪儿玩、到哪儿逛，提供一个地图式的指引，通过丰富优质供给，促进乡村消费提质扩容。第二，场景更新，打造沉浸式消费体验。2026年中央一号文件提出，要培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景。今年“金秋消费季”着力培育消费新业态，鼓励各地务实创新，办好丰收市集，将丰收盛景、乡村风景、民风民俗与文化、旅游、健康、体育等业态深度融合，打造“可玩、可购、可参与”的沉浸式丰收消费场景。支持城市重点商圈举办丰收主题夜市、乡土美食节、特色农产品推介等活动，推动城乡消费场景互联互促。通过这些举措，持续拓展农产品消费新空间，充分释放城乡融合消费新活力。第三，促销更实，拓宽产销对接多元渠道。今年“金秋消费季”期间，将精心组织“数商兴农”庆丰收、全国名特优新农产品产销对接、农家美食汇等活动，鼓励大中城市发动批发市场、大型商超等，开展时令农产品消费周、消费月、消费季。引导生产经营主体与平台企业、商超餐饮企业等深化合作，支持家庭农场主、农民主播等开展产地直销与专场直播，联动电商平台、金融机构等用实实在在的优惠举措激活消费市场，阿里、京东、拼多多、美团、抖音、小红书等6家电商平台将开展丰收节金秋消费季专项活动，推出助农直播等公益项目，提供消费补贴、流量扶持、入住支持等17项措施。工行、农行、中行、建行、交通银行、邮储、浦发、光大、太保产险等9家金融机构将推出消费满减、信贷增信、消费帮扶等28项措施，以“真金白银”为“金秋消费季”助力。今年的“金秋消费季”活动已于9月4日在上海举办，主要是借助上海这个国际消费中心城市的平台优势、商贸流通资源和全媒体传播影响力，拓宽优质农产品产销对接渠道，进一步激活城乡消费市场，带动更多乡村特色产品走进大市场、惠及广大消费者。在这里也诚挚欢迎在座各位媒体朋友为“金秋消费季”多做宣传，推动消费热度持续升温，把流量转化为销量，把人气转化为收益，通过我们的共同努力，让田间的好收成变成农户口袋里的好收入。

来源｜农业农村部新闻办公室

编辑｜宋锐

摄影｜常瑞民

主编丨蒋琳

监审丨任民

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