川观新闻记者 张立峰 甘孜观察 洛绒尼玛
这个暑假，“我和草原有个约定”暨第三届“岭·格萨尔王”音乐季系列活动在网上的热度持续高涨。
8月25日，“我和草原有个约定”暨第三届“岭·格萨尔王”音乐季系列活动启幕！
“游客不再满足于川西传统风景观光，正向一个县域沉浸式体验、生活化感受转变。”文化和旅游部科技教育司原司长孙若风注意到，川西文旅正在发生新变化。
德格，是康巴文化中心、格萨尔王故里、南派藏医药发祥地、中国藏族传统手工艺之乡，是雪域之上一方厚韵深藏的文化沃土。
在全省大力推进文化和旅游深度融合发展，省内各地你争我赶、做大做强文旅产业的大背景下，德格文旅融合的新变化是什么？德格如何把文旅资源优势更好转化为高质量发展优势？
“我和草原有个约定”暨第三届“岭·格萨尔王”音乐季系列活动，是一场深度探索、一次成功实践、一张高分答卷。
全域焕新
从“办一场活动”到“建一个生态”
当前，文旅活动的多样性和丰富性已经成了各地举办活动的标配。德格用5天时间举办了“岭·格萨尔王杯”赛马预赛决赛、草原主题露营、草原文化群众文艺汇演、国道317天路功勋联盟起航仪式等十余项文艺展演、文化交流及文旅推广活动，可谓内容丰富、亮点纷呈。
开幕式现场，德格县深耕格萨尔文化，赋能文旅融合。
“活动多，但游客如果只是观赏，双手插兜当一个旁观者，他很难留下深刻印象。”在孙若风看来，文化资源富余的县域要把活动办成沉浸式体验和生活化感受。
“沉浸式体验是文化、非遗就在你眼前、你周围，看得见、摸得着、能操作；而生活化感受则是游客学方言、买特产、和当地人交朋友。”孙若风说。
在游客看来，这一次“我和草原有个约定”暨第三届“岭·格萨尔王”音乐季系列活动就是一次成功的沉浸式体验和生活化感受。
沉浸式体验方面，德格县这一次举办了丰富的赛马和民俗活动。第一届“岭·格萨尔王”赛马活动让游客领略到了德格各乡（镇）及周边地区骑手的精湛技术。
骏马驰骋草原，民俗鲜活绽放。德格传统赛马赛事精彩上演，游客近距离感受高原马背风情。
“以前只是远距离观赏赛马，这一次我就站在草原上，骑手和骏马就在我眼前，当地人还告诉了我走马耐力赛和速度跑马赛的区别。”来自重庆的游客唐鹏翔说。
走马耐力赛（6岁马12公里）的冠军获得者，奖金高达20万元。
除了赛马，一系列民俗趣味活动让游客过足了瘾。69名来自德格各乡镇的农牧民群众踊跃参赛，让传统马背射箭、押加、藏式负重举沙袋、俯撑马鞍糌粑叼糖四项特色项目留在了游客的朋友圈，更留在了游客的心中。当地群众喜闻乐见的文体活动，对游客来说，更是一种生活化感受。
押加、糌粑叼糖特色民俗轮番登场。
这一感受，同样发生在非遗古玩美食展和草原的帐篷间。游客们能买古玩、尝美食，可游、可购、可品、可赏，生活化感受十足，德格同时也成功培育出属于自己的高原户外文旅消费新场景。
从“办一场活动”到“建一个生态”，游客记住了千年格萨尔史诗、岭国故事和错阿镇藏戏，体验了骑马，更带着古玩和美食回到了家乡。德格用文化的力量，找到了属于自己的“出圈”路径。同时，德格也将甘孜州委“年年有主题、季季有赛事、月月有活动”的工作部署转化为可感可及的文化实践。
8月25日，G317沿线八县携手组建天路功勋联盟。图为联盟单位和特邀嘉宾们合影。
寻求突破
告别“单打独斗”迎来“抱团发展”
在这次“我和草原有个约定”暨第三届“岭·格萨尔王”音乐季系列活动中，一件足以载入史册的事情发生了。
国道317沿线的德格、色达、炉霍、甘孜、新龙、石渠、白玉及西藏自治区昌都市的江达县共8个县从此告别了单打独斗，共同组建了317·天路功勋联盟。
打破地域壁垒，聚力抱团发展！8月25日，G317沿线八县代表签约天路功勋联盟共建联动协议。
从此刻起，联盟将打破行政壁垒、破除地域分割，变“单点发展”为“集群发展”、变“分散发力”为“同向聚力”，推动沿线各县资源共享、优势互补、联动发展，最终构建川藏毗邻地区协同发展新格局。
未来，G317沿线八县将共享视觉标识。无论游客行驶在哪一段天路，看到这个标志，就意味着统一的服务标准、统一的品质承诺，这将是“天路功勋联盟”走向市场的第一张靓丽名片。
“此生必驾318”，也有“此生必越317”。这一次，德格县不仅是联盟倡议的发起者，更布局长远，把这套IP标识落地到德格县的服务区、观景台、城镇出入口、文旅打卡点位，完善标识标牌、打卡装置，开发特色文创产品，努力打造“红色德格”“康巴博物馆之城”“高原百湖之城”三张城市名片。
8月25日，G317沿线八县代表共同推动印有“此生必越317”的启动台，宣布联盟正式成立。
同时，德格在未来也将和整条=G317=沿线城市一道，推动G317走向品牌化、标准化、体系化发展，和G318形成互补共生的川藏国道IP矩阵。在孙若风看来，抱团是趋势更是标配，交通沿线或某个区域的抱团发展，统一品牌、统一线路、统一推介，能更好讲好民族故事，推动客源互通、业态互补、成果共享，最终更好吸引游客前往观光、体验和消费。
刺激消费
文旅活动促经济增长是关键
“我和草原有个约定”暨第三届“岭·格萨尔王”音乐季系列活动，不仅是一场文化盛宴，更是一次“以文促旅、以旅兴商”的成功实践。
据德格县经济信息和商务合作局统计，音乐季期间，马尼干戈赛马场核心展区累计实现销售额441.34万元，县城全域商圈累计实现销售额82万元，全域累计带动消费达594.7万元，全县共计200余家商户依托本次音乐季流量实现增收创收，文旅消费活力全面释放。
开幕式文艺节目表演现场。
“刺激消费是文旅活动是否成功的一个重要指标。”孙若风表示，活动带动全县商超、住宿、餐饮、加油站营业额增长，才能更好持续举办下去。
这一次为充分借力音乐季流量红利，激活县域文旅消费市场，德格县经信局牵头统筹，联动全县商超、住宿、餐饮、加油站、特色零售等多业态商户，创新开展“文旅+消费”融合惠民促销活动。活动实行全域商户统一8.8折无门槛惠民优惠，全场通用、不限品类，特价商品及套餐消费均可参与，最大程度让利游客与本地群众。
赛马比赛现场。
德格县相关负责人表示，通过统一规范的惠民促销政策、优质贴心的商贸服务、双线联动的消费场景，活动有效降低游客消费门槛，大幅提升游客旅居幸福感和满意度，构建了“演艺引流、商户承接、消费落地、口碑出圈”的文旅消费闭环，成功塑造德格“文旅惠民、好客服务”的城市名片。
非遗市集。
未来，德格县将持续深化“文旅+商贸”融合发展模式，总结本届音乐季促销活动成熟经验，常态化开展文旅惠民消费活动，持续规范商户经营服务标准、丰富消费场景、释放消费潜力，不断扩大德格格萨尔文化IP影响力和本地商贸品牌知名度，推动县域文旅、商贸产业提质增效、协同发展。
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