川观智库研究员 张敏

近日，国际数据公司（IDC）发布报告《中国AI视频云市场份额，2025》。报告认为，AI技术冲击音视频内容生产体系，原本依赖人力的制作能力加速贬值，市场供给逻辑和产业链面临根本性重构。

什么是AI视频云？据报告，AI视频云是融合了大语言模型、多模态模型、智能体或相关技术的视频云产品、服务与方案，能够满足行业客户音视频AI实时互动需求，以及AI赋能的多媒体内容制作、处理、分发、分析、审核、检索、推荐与理解等需求。当前市场探索主要有“音视频AI实时互动”与“智能媒体生产与处理”两大方向，后者又可细分为“线上媒体处理服务”和“多模态模型与媒体工具”两类子市场。

随着AI技术发展，视频云厂商正加速推进“视频云+AI”深度融合，在线上社交、短剧创作与生产、游戏素材生产、企业营销等场景中进行落地应用与商业化推广。2025年中国AI视频云市场规模近10亿元，其中，音视频AI实时互动解决方案市场规模1.55亿元，智能媒体生产与处理细分赛道表现突出，同比增速达427.0%。

报告指出，AI视频云市场竞争呈现显著赛道分化特征。在音视频AI实时互动赛道，由于头部厂商进入时间节点基本一致，竞争焦点快速从传统实时音视频传输的基础能力转向多模态模型、自研及第三方ASR（自动语音识别）与TTS（文本转语音）及实时语义理解等更深层次技术上。当前这一市场需求高度集中在少数头部客户，主流厂商对头部客户机遇的把握能力，直接决定市场身位，较高的技术壁垒加上面向特定场景的专门资源投入需求（如为教育场景训练的AI，需要学科知识和适合学生的表达方式，这些数据难以通用，需要针对每个场景专门采集和标注，成本高），让缺乏基础技术积累的厂商短期内难以进入。在智能媒体生产与处理赛道，竞争已从“产能竞赛”升级为覆盖IP获取、角色一致性、批量品控与本地化发行等全链路的“工业化能力”比拼。多模态模型输出效果、运行效率与资源供给的显著提升，使相关方案已大量接入实际生产场景，为AI短剧市场和AI营销内容等生态的繁荣奠定基础。

报告认为，随着智能体相关方案的快速普及，AI视频云市场将呈现两大趋势：一是智能媒体生产工具将从“API调用时代”迈入“智能体原生时代”，自然语言有望驱动端到端创意生产；二是原生智能体模式的兴起将成为下一阶段行业竞争的起点。

与此同时，行业发展也存在制约，如音视频AI实时互动赛道因市场基数较小、客户结构高度集中，任何头部客户因成本、合规或自研原因切换供应商，都可能对市场格局形成重大影响。报告提出，服务商应构建“全栈整合”与“原子化能力”并行的产品矩阵、打造开放的模型接入层与可插拔架构，并以前瞻性智能体架构重构媒体能力供应体系，支撑客户完成从创意到工业化落地的全链路挑战。

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