川观新闻记者 徐浩煊
提及蓬安县，很多人都会联想到一个词——“百牛渡江”。
嘉陵江奔涌至蓬安，被马回水电站阻隔蓄积，形成太阳岛、月亮岛两座江心洲岛。每年4月底至10月初，气温回暖后，每天清晨，百余头水牛便在养牛户的带领下相继跃入嘉陵江中，涌向江心洲岛吃草休憩，待到日落时再游回归栏。
百牛渡江现场，游客驻足观看。刘永红 摄
这一壮观的“百牛渡江”景象，始于17年前蓬安县相如街道油房沟社区几名养牛户的突发奇想。经过近17年的发展，放牛季叠加衍生文旅活动，日最高客流量接近3万人次，已成为川渝地区小有名气的景观。
如今，蓬安如何打好这张文旅牌，用这一景观IP催旺一城烟火？
把自然馈赠变成文旅招牌
油房沟社区党总支书记龚奇伟记得，20世纪90年代，水草丰茂的江心洲岛吸引了周边养牛户的注意，逐渐形成了水牛渡江登岛吃草的日常景观。将景观“变现”，2010年4月30日，首届“嘉陵江放牛季”正式启幕。
重庆游客张希平是“百牛渡江”的铁杆粉丝。“年年都来住一段时间，专门带长焦镜头拍照，每次都能拍出不一样的震撼。” 张希平说。
奇观可遇不可求，守住生态本底是“百牛渡江”IP长红的前提。“为守护江心两岛的原生风貌，蓬安严守生态保护红线，控制岛上开发强度。”蓬安县文化广播电视和旅游局局长卿小栋介绍，两座江心洲岛不搞过度商业化建设，最大程度保留江滩、湿地、草甸的原生状态。
水牛在江中的太阳岛觅食、休憩。C视觉 张波 摄
但若只是观景，难以留住游客。“那些不长住的游客，每次看完牛群渡江就直接开车走了。”张希平直言“希望能有更多耍的”。张希平的期望正在变成现实。“针对游客停留时间短、消费转化有限这一短板，今年我们围绕‘牛文化’做深产品延伸。”卿小栋说，研学实践、田园体验、江滩露营等新业态正逐步上线。
不久前，蓬安县民政局、县未成年人救助保护中心等单位联合举办的“百牛渡江藏善韵·少年研学悟初心”暑期夏令营正式开营，20余名辖区青少年，开启了一场自然与人文研学之旅。
“要将观‘百牛渡江’从单纯‘赏奇观’，拓展为看、学、玩、游一体化体验。”卿小栋介绍，该县文旅系统正联合民政、教体等单位，合办活动、共同策划主题，为这一景观IP叠加更丰富的文旅体验。
把IP流量转为增收砝码
“我家仅农家乐一项收入，一年能有十多万元。”何雨成是油房沟社区村民，去年他自掏腰包翻新闲置农房，建起集住宿、餐饮、休闲于一体的农家乐，到了“百牛渡江”的时节，周末、假期一房难求。文旅发展的最终落脚点是惠民富民。大力培育农家乐、田园民宿、果蔬采摘等新业态，让周边居民先富起来，是蓬安县盘活文旅资源的第一步棋。
“油房沟社区距县城只有4.5公里，区位优势十分明显。”蓬安县纪委监委相关负责人介绍，立足城郊区位优势和“百牛渡江”景观IP，该县组建起由12名工作人员组成的工作专班。“我们对全社区1215栋闲置农房开展全要素摸排，登记权属、面积、开发价值及农户意愿，因地制宜集中改造。”上述负责人介绍。目前，当地已将165栋闲置农房，打造为民宿集群及非遗工坊、风景露台等配套设施。
无人机视角下的相如故城。蓬安县委报道组 供图
同时，引入县属国企注资运营，农户通过“房屋入股+劳务输出”参与经营，实现村民年人均增收1.5万元。“我们社区建成了12个景观节点，还引进了18家企业，打造起1300亩农旅采摘区。”龚奇伟说，社区居民自发推出的嘉陵江鱼宴、蓬安米凉面等本土特色美食和农特产品，精准对接游客消费需求。“目前，我们正以嘉陵江为轴，把‘百牛渡江’、相如故城、周子古镇三大核心景区串联起来，设计一江两岸全域旅游线路。”蓬州产业投资集团有限责任公司新闻发言人何艳介绍，依托百牛渡江带来的巨大客流，该县今年还重点升级夜游体验，打造从日间观光、傍晚游园，到夜间演艺、深夜休闲的完整时间轴。
相如故城七夕夜游活动。刘永红 摄
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