新闻两点论 四川农村日报 邹万明 拍摄 周芷冰 剪辑 郭雨荷

近日，山东菏泽、淄博等多地商圈的墙体广告“出圈”了：将价格不菲的商业广告撤下，钱学森、邓稼先、钱三强、郭永怀等功勋科学家的巨幅公益海报挂上。网友发出视频后24小时内获得超10万点赞，纷纷留言“这才是我们该追的顶流”“致敬国之脊梁”“一座有温度的商场”。

这一“换屏”，是商场的自发公益行动。先是菏泽市单县银座商城，在8月7日将外墙商业广告更换为钱学森巨幅灯箱海报，搭配名言“不要失去信心，只要坚持不懈，就终会有成果的”，以及“他们才是中华民族永远值得仰望、世代铭记的顶流明星”的暖心配文。商场负责人解释：周边中小学多，学生天天经过；恰逢“七一”“八一”节点，希望用商圈大屏做公益展示，致敬国之脊梁，做价值引导，因此主动放弃广告营收。之后，从菏泽到淄博，从山东到内蒙古、安徽，多家商场自发跟进。

城市商圈是城市烟火气最浓、人流量最密集的空间。当商业的烟火气遇上家国的理想，形成一道致敬科学精神的城市风景，正是城市最贵的“广告”。2024年，山西一商场悬挂起科学家的巨幅海报，就被点赞：“比纯商业广告更能提升城市形象和品质。”

最动人的，是海报前的那些身影。不少市民带着孩子在这里拍照打卡。周边中小学放学后，时常有孩子在这里驻足停留。当科学家不再是课本里遥不可及的名字，而是放学路上抬头就能望见的光，榜样的力量便在不经意间落进了心里。

在流量经济喧嚣的当下，商场愿意让出黄金广告位，客观上会塑造企业的社会责任形象，但更本质的，是在做一道关于“何为时代偶像”的价值选择题。商家捕捉到公众逐渐厌倦流量娱乐至上、希望时代偶像转向为国奉献的科研先辈的社会情绪，正映射出全社会尊重科学家、推崇科技自立自强的时代氛围。

真正的“顶流”，从来不是昙花一现的喧嚣，而是照亮民族前路的灯塔。把城市最亮的光，留给最该被铭记的人。希望这束为国之脊梁点亮的光，能在更多城市传递下去。

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