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“周末下班，直奔乐山。”8月11日，“万千气象看四川·起步奋进‘十五五’”乐山专场新闻发布会上，乐山市文化广播电视和旅游局局长陈德全向大家发出邀请。
而就在发布会前夕，2026乐山双遗马拉松官宣定档，将于11月29日鸣枪起跑。这场即将到来的赛事，也为“周末下班 直奔乐山”的品牌增添了生动注脚：一个普通的周末，因为一场可以跑在世界双遗产间的马拉松，瞬间变得值得奔赴。这张“赛事牌”的打法，恰好揭示了乐山“十五五”文旅的核心命题：让游客从“过境打卡”真正转向“过夜慢享”。
“周周有活动” 乐山周末的“氛围感”已然升级
乐山从来不缺“到此一游”的过客。峨眉山、乐山大佛两大IP，让它在文旅版图上始终占据一席之地。当“特种兵旅游”的热潮退去，“周五下班即出发、周日尽兴再返程”的慢享生活，正成为年轻人最新的游玩方式。乐山，试图用一座城市的体量，承接下这份“说走就走”的任性。
在乐山，一系列具象化的场景正在把“周末微度假”的氛围感拉满。
夜游苏稽。（图源：微嘉州）
夜游苏稽，已成常态。这个以跷脚牛肉闻名的小镇，在每周六晚都会上演一场流动的情景演艺。但这并非一成不变的“样板戏”，而是每周都有新脚本，力求“每周都是新体验”。让老饕和游客们发现，这里的夜色和它的牛肉汤一样，滚烫且醇厚。这套“夜景、夜演、夜购”组合拳，让夜间旅游人次较培育前增长近10倍，商家夜间经营时长平均增加2小时。
这种“沉浸感”不止在古镇。在乐山中心城区的肖公嘴亲水平台，“肖公嘴之夜”市民音乐会以三江为幕、晚风为伴，隔江遥望大佛，这种充满松弛感的“江畔音乐会”，恰好击中了都市年轻人对“微度假”精神治愈的需求。
马边之约。（图源：今日马边）
与此同时，“马边之约”民俗系列活动、金口河大瓦山下的星空音乐节……从城区到县域，从专业演出到市民自娱，乐山正构建一个全天候、全时段、全地域的“流动剧场”，让每个周末抵达的游客，都能随机邂逅一场未知的惊喜。
发布会上提出的“周末主理人”机制和月度主题盲盒活动，正是这种思路的机制化延续——未来的乐山周末，可能像开盲盒一样充满期待。
从“赛事+”到城市留量
据介绍，官宣定档的双遗马拉松巧妙地将世界遗产与美食两大核心优势打包成一条沉浸式体验线。这种“运动+美食”的组合，与“周末下班 直奔乐山”的品牌调性高度契合——跑者用脚步丈量世界遗产，用味蕾记住嘉州味道，收获运动与美食双重治愈的独特体验。
大瓦山星空音乐节。
可以说，这场马拉松本身就是一次“周末微度假”的浓缩路演：周五抵达、周六领物游览、周日完赛返程。当数万跑者带着亲友团涌入，赛前赛后的住宿、餐饮、游览消费，自然转化为实实在在的“过夜留量”。这也是发布会上“跟着赛事游乐山、跟着演艺游乐山”战略的实战落地。
此外，持续举办的峨眉山越野挑战赛、四川国际峨眉武术锦标赛、群星演唱会等同样提供了热血沸腾的理由。
“周末下班 直奔乐山”这八个字背后，是一座城市围绕“周末经济”的深耕——用持续的创新，让每一个周末，都有值得反复回来的理由。
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