川观新闻宜宾观察 侯晓梅
22℃的晚风里，音乐声从杉林间漫出来，草坪上散坐着数百名听众，有人闭眼轻晃，有人跟着哼唱——这是宜宾市民宋翰韬今年夏天在宜宾市兴文县仙峰山度过的夜晚。过去几年，他总要开车三小时去云南寻清凉，今年却把避暑地换成了离家仅一小时车程的仙峰山。
让宋翰韬改变主意的，是仙峰山不断刷新的“避暑菜单”。白天山林徒步、吃苗家药膳美食，晚上星空露营、森林音乐会......一系列新玩法，把一方清凉打包成可沉浸的山野日常。
今年暑假，这样的场景焕新，在宜宾多个避暑地都可见到。从“卖清凉”转向“卖场景、卖情绪、卖在地生活”，将在地文脉与原生生活方式，打包为可沉浸、可疗愈、可持续变现的体验场。
场景换新：避暑留客又留心
日前四川省第二批避暑康养目的地名单发布，宜宾长宁县蜀南竹海、西部竹石林、龙背岭、七洞沟，筠连县云上龙盘，兴文县仙峰山等点位上榜。与以往不同，这份名单将目光投向深藏山水的秘境，主推野趣、静谧与沉浸式的清凉新体验。
兴文石海推出“地心避暑季”
上榜背后，是宜宾一批避暑地场景焕新后释放的市场引力。
在兴文石海天泉洞，这座恒温约25℃的天然溶洞今年升级为了行进式大剧场。“地心避暑季”推出《石海长歌》等沉浸场景，天心湖光影、结缘胜景里的僰人传说、浪漫星河伴酒礼……一步一景一戏。同步优化的剧本游《僰影寻踪》，将钟乳石、地下河与洞厅全变成剧情场景，游客跟随NPC探秘地心，边走边演、边玩边探。数据显示，7月以来，景区日均客流约8000人次，避暑热度持续走高。
蜀南竹海上新“熊猫星球”AI互动
蜀南竹海景区同样焕新，变成一个可交互、可玩可学的清凉世界。“熊猫星球”AI互动区，以数字光影和AI大模型让竹文化可感知、可研学；升级后的戏水音乐嘉年华，新增亲水乐园、围炉冰茶等业态，在万亩竹海中造出清凉水世界。从看竹到玩竹，从避暑到“乐暑”，游客的停留时间与消费热度随体验一同攀升。
海拔更高的仙峰山，今年全面升级为“22℃云端避暑秘境”。白天，游客在苗王谷徒步，在星空牧场与萌宠互动，品尝乌骨鸡、竹笋等本地食材制作的康养药膳，欣赏日落晚霞；晚上体验森林音乐会，泡云上仙池苗方汤泉。川音专场音乐季在8月连续上演，林间午后轻音、星空夜场金曲，晚风与旋律成了最好的情绪供给。
仙峰山森林音乐会
“单靠‘凉资源’缺乏持久吸引力。”宜宾市文化广播电视和旅游局相关负责人说，只有把山水禀赋转化为可参与、可沉浸的体验场景，才能让游客“来了不想走”，实现留客又留心。
产业升维：把山水打包成一种“在地生活方式”
场景焕新解决了“留客”问题，又如何把“留心”转化为可持续的消费力？他们的做法是，把山水、文脉与康养融合，把目的地变成一种可沉浸的“在地生活方式”。
仙峰山业态上新
“以前进山就是徒步拍照，现在体验项目多，不想走了。”来仙峰山的成都游客李女士，把行程延长了两天。游客张先生则对苗医药疗愈印象深刻：“徒步之后体验一次苗药理疗，整个人都松下来了，这趟避暑不只是凉快，更是身心充电。”
仙峰山将整座山都包装成了一个“疗愈地”。仙峰苗族乡相关负责人介绍，围绕“文旅+苗医药+生态康养”的融合模式，今年陆续推出露营基地、苗方汤泉等全新消费场景，让游客在这片山水之间找到放松、治愈的生活方式。新场景也带动了二次消费，仙峰山今年的避暑旺季提前了近两个月，民宿夏季入住率保持在90%以上。
筠连云上龙盘山野烧烤
仙峰山的康养疗愈项目、兴文石海的剧本杀、蜀南竹海的熊猫IP、筠连云上龙盘的山野农事……这些避暑场景的焕新路径各异，但目标一致：跳出“我有什么卖什么”的思维，围绕游客的情绪需求与生活想象，提供“入剧情、获情绪、强体验”的沉浸式消费。
变化的根源，在于消费趋势的转向。业内人士分析，当下中国文旅产业已步入品质深耕、价值内生的新周期，沉浸式、互动式、故事化、高情绪价值成为核心竞争力。游客不再只追求“性价比”，而愿为“心价比”买单——为放松、治愈、归属感、仪式感付费。宜宾正用“场景”这一抓手，把这些趋势变成实打实的留客量与消费增量。
当“凉”退为载体的底色，“生活”才是真正的内核——不是让游客看风景，而是让游客住进风景里，过一段不同于日常的生活。
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