川报观察记者 冉倩婷 文/图
4月29日—5月1日五一小长假，由阿里巴巴文化娱乐集团现场娱乐事业群主办、成都市成华区相关单位协办的“大麦超现场”嘉年华首站，将抵达成都市的东郊记忆。
据介绍，此次“现场娱乐成华嘉年华”活动，观众只需最低花费60元、最高不超过180元，就可以观看由国内实力派导演孟京辉推荐的《琥珀》、《我天空中的流星是由敌人的炸弹绘成的》、《宝贝披头士》中任何一部戏剧。
同时，现场三天音乐节门票全部免费，虾米音乐第一第二季“寻光计划”独立音乐人，以及谭维维、逃跑计划、八三夭、孙盛希等多位明星音乐人将悉数到场，为各方来客带来视听的盛宴。
看、听、逛、吃、玩
四个主题版块全方位嗨起来！
此次大麦成都超现场分为四个主题版块，总体来说，就是要打造一个现场娱乐游乐园，让现场观众在园区内“可以看、可以听、可以逛和吃、可以玩起来”。
第一是“可以看”的戏剧部分，将由著名话剧导演孟京辉担纲艺术总监。针对成都的文化消费习惯和用户特点，孟京辉导演分别选择了《琥珀》、《我天空中的流星是由敌人的炸弹绘成的》、《宝贝披头士》三部戏剧，在为期三天的大麦超现场活动期间，共计上映20场。
其中，《琥珀》为孟京辉经典话剧，自2005年首演以来，十余年间经久不衰，深受年轻人的喜爱；《我天空中的流星是由敌人的炸弹绘成的》则是一部来自巴西剧团、极具冲击力的先锋实验戏剧，曾获第26届Shell Theater最佳导演奖和最佳灯光两项提名，此次系该剧在中国首秀；至于《宝贝披头士》，作为一部来自西班牙剧团的沉浸式亲子剧，是家长培养孩子艺术心智、家庭欢度假日欢乐时光的不二选择。
第二个“可以听”即户外音乐节是本次嘉年华的重头戏之一：活动期间每晚5点至8点，东郊记忆室外舞台“成都舞台”向观众免费开放。整体演出阵容将由谭维维、逃跑计划、八三夭、孙盛希等明星音乐人和西楼、GALI、Shawee、方拾贰、何小河等虾米“寻光计划”原创音乐人，以及Cloud Wang、Dragon Pig等抖音红人共同组成，多种类型的音乐风格可以满足不同受众的音乐口味。
“可以逛和吃”的工厂乐园生活节是第三个版块，主要在东郊记忆一个多达5000平米的室内空间举办，集结阿里新零售旗帜盒马鲜生和在年轻人中极受欢迎的伍德吃托克两大品牌，打造一个集美食、音乐、娱乐、文化、手作等吃、喝、玩、乐以及艺术于一体的复合型创意消费场景，号召更多的时尚潮人尽情释放自己对于新鲜事物的热情和多元的价值观。
第四个版块“可以玩”位于接近400米长的东郊记忆整条大道，大麦超现场为用户精心打造了一个快乐的“娱乐场”，每隔几步就能体验神奇的互动装置，包括听见不同的音乐海报、酷炫狂拽的高科技照片墙、老少通吃的水族音乐馆、情侣中意的爱的心率仪，以及不定时街头艺人表演等。
“超现实力场”引爆文娱圈层
助推西南区域文化消费新潮流
据了解，作为现场娱乐领域首个集多元文娱品类的大型线下生态空间，大麦超现场首开先河，打响了现场娱乐产业创新发展的第一枪。阿里文娱集团现场娱乐事业群有关负责人介绍，成都是大麦超现场的第一站。“我们提出了‘超现实力场’的概念，希望大家能够在大麦所打造的这样一个巨大的现场生态空间里，去感受音乐、戏剧、美食、科技带来的超越现实生活的体验，充分彰显与众不同的个性品味和人生态度。”
据悉，“超现实力场”不仅是一场突破极致的感官体验，其背后还有更深层的商业逻辑。
“从文娱市场的角度来说，年轻用户需求的多元化势必会推动业态的多元化。正是基于这样的文化背景和市场环境，大麦作为现场娱乐产业的领军者，我们有责任、有创意、也有能力去打破以往传统的竞争模式和行业禁锢，通过超现场这样的活动不断引爆文娱圈层，进而为整个文娱产业注入更多新鲜的活力。”大麦成都超现场有关负责人涵笛介绍。
大麦网现场娱乐行业高级研究员张鹭认为，此次大麦与成华区携手打造大麦超现场，不仅助力成都成为中国第四大现场娱乐文化生态圈，而且把现场娱乐消费变为市民常态化的大众娱乐生活方式，为整个西南区域的文化消费发展带来新的契机。
据主办方提供的相关数据显示，2017年成都全市市场化、产业化的音乐节以及演唱会票房突破4亿元，较前一年演出市场票房同比增长100%，未来用户对高品质现场演出需求日益增长。
“英国伦敦的泰晤士河南岸、德国的鲁尔区、纽约的苏荷区、日本北海道的小樽运河等都是创意产业密集的区域，这些区域不仅保留着城市的人文遗产，又结合文化的传承与创新成为可持续发展的动力。”成华区相关负责人介绍，“而东郊文创产业聚集区，同样具备了这些区域的特征”。
据了解，目前，成都市成华区正在打造让居者心怡、闻者心动、来者心悦的“文旅成华”，东郊文化创意集聚区着力构建以文化创意产业为主导，重点发展音乐戏剧、影视传媒、电竞动漫三大主题，打造“成都东郊·音乐里”“成都1950·时光里”“成都味道·幸福里”及“电子科大-理工大创智走廊”——“三微城一走廊”产业格局，打造独具魅力的天府文化特色圈、充满活力的“文旅成华”新引擎。
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