川观新闻南充观察 李文星 陈堃
7月16日，南充市人民政府新闻办公室在蓬安县举行“攻坚翻身仗·冲刺开局年”主题新闻发布会蓬安专场，介绍蓬安立足赋圣文旅品牌，从全域布局、文脉、生态、田园四个方面推动农文旅融合的发展成效，并就媒体关注的重点问题作出回应。
焕新升级：“百牛渡江”迈入2.0时代
说起蓬安，绕不开“百牛渡江”。每年4至10月，数百头水牛清晨登岛、黄昏归栏，形成“百牛渡江”的自然奇观。但观赏时段集中、游玩内容单一，曾令不少游客感到意犹未尽。发布会上透露，百牛渡江景区已正式启动提档升级2.0版本，统筹观景、游乐、演艺、食宿、消费全链条，打造全天候、全季节的农文旅融合产品，力求让游客从“看完牛就走”转变为“有看头、有耍头、留得住”。
发布会现场。
依托嘉陵江独有的江岛生态资源，当地全新布局七大沉浸式融合项目，将单一观牛点升级为全季节亲子度假目的地。江面投放静音游船，配合无人机航拍，形成水、陆、空三层视角，尽览水牛横渡嘉陵江的壮阔景象；深挖《凤求凰》爱情IP，推出实景餐秀，将古风演艺与农家美食结合，补齐夜间消费空白；江畔草坪常态化举办民谣、国潮音乐会，白天踏青、夜晚听歌，实现场景无缝切换。
2026年4月30日，在四川省南充市蓬安县相如街道油房沟社区嘉陵江段，牛群向江心岛游去。李向雨 摄
同步打造萌宠亲子农场、270度环幕牛文化体验馆、NPC剧本闯关营地及川北田园文创市集，集农耕研学、亲子互动、非遗购物于一体，将单次游玩时长拉长至4小时，让游客一站式尽享江景、田园、文化与美食。
“通过丰富业态，让游客愿意停下来、留下来。”蓬安县文化广播电视和旅游局党组书记、局长卿小栋表示，下一步蓬安将加快项目建设运营，打造川渝近郊亲子度假目的地。
今年七夕：全城入戏，穿越千年之恋
如果说百牛渡江是蓬安最具标志性的生态文旅名片，那么司马相如与卓文君的《凤求凰》，便是这座城市最动人的爱情基因。连续多年办七夕活动，今年七夕，蓬安不满足于仅办一场“热闹”，而是希望让游客真正“入戏”，将相如故城变成可走进、可触摸、可沉浸的爱情文化体验场。
蓬安相如故城航拍
“司马相如与卓文君《凤求凰》的浪漫佳话，是蓬安独有的文化标识。”蓬州产投集团新闻发言人何艳表示，往年七夕活动形式相对单一，今年将跳出单纯办晚会、摆市集的浅层模式，以“全城入戏·穿越千年之恋”为核心，将整座相如故城打造为深度沉浸的爱情文化体验场，从参与感、游览动线、惠民福利、品牌传播四大维度全面升级。
文化体验“活起来”：整合非遗手作、全民情书征集、青年沉浸式剧本游等内容，面向全国单身青年推出专属互动剧情，让游客从旁观者转变为故事亲历者；同步开设全民才艺擂台，所有到场游客均可登台展示才艺并兑换礼品，人人皆可成为节庆主角。
夜游“链起来”：串联日间游园、傍晚打卡、夜间演艺、深夜休闲的完整时间轴，打通展馆、市集和网红打卡点，优化游览路线，放缓节奏，拉长游客停留时长。
实惠“拿出来”：政企联合打造啤酒音乐美食夜市，集中展销蓬安本土农特产品，推出“购门票赠饮品”优惠活动，并定向发放覆盖市集、文创、餐饮全场景的文旅消费券，实现政府搭台、企业让利，兼顾游客体验与商户营收。
品牌传播“燃起来”：构建“预热造势—现场引爆—长尾发酵”三级传播矩阵。活动前期联动各级媒体提前宣传；活动期间邀约川渝头部文旅达人和百余名本土博主实时直播；活动结束后持续输出精彩剪辑内容，不断强化“全国标志性七夕浪漫文旅符号”的品牌形象。
深耕“家底”，走出一条融合新路
近年来，蓬安持续擦亮“赋圣故里·浪漫蓬安”金字招牌，锚定创建国家级旅游度假区和国家级农文旅融合发展示范区的目标，将赋圣故里的文脉底蕴、嘉陵江的生态风光、丘区的田园风貌深度融合，努力走出一条既有文化厚度、又有生态颜值、还能让群众真正受益的农文旅融合发展新路。
成效已经显现——2025年，全县接待游客1078万人次；80个村集体经济收入超过10万元，其中2个村超过200万元；农村居民年人均可支配收入突破2万元。今年“五一”假期，央视推出15分钟百牛渡江专题直播，线上观看量突破1400万人次。
游客在桃李产业园赏花拍照。汪泽民 摄
睦坝万亩油菜花海、新园万亩桃李、正源爱情红豆村等乡村文旅品牌不断壮大，花海骑行、采摘体验、田园民宿等新业态加快发展。油房沟社区获评全国乡村旅游重点村，小板桥村入选省级宜居宜业和美乡村典型案例。
下一步，蓬安将在文脉传承、生态塑景、田园兴农、数字赋能四个方面持续发力，力争到2030年全县文旅总产值突破20亿元，努力建成丘陵地区农文旅高质量融合发展的示范样板。
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
