文/泗伍 图片由五粮液提供
西班牙当地时间7月6日，2026美加墨世界杯八分之一决赛火热进行，西班牙对阵葡萄牙。一场以足球与美酒为纽带的文化盛会同步落地地中海之畔，“举杯西班牙 喝彩世界杯——五粮液巴塞罗那品牌之夜”活动在当地百年地标巴塞罗那宫殿酒店内正式启幕。
五粮液作为本届世界杯唯一官方联名中国白酒，携主力产品与世界杯联名系列亮相“足球之城”巴塞罗那，以足球与美酒为桥梁，搭建中西文明对话场景，拓展西班牙市场布局，持续推进其国际化战略，让承载东方“和美”文化底蕴的中国白酒走向世界。
酒香遇绿茵
中西文化交融打造沉浸式体验
活动选址巴塞罗那宫殿酒店，这座五星级酒店自1919年开业以来长年跻身世界知名奢华酒店之列。百年建筑沉淀的匠心美学，与五粮液传承千年的多粮酿造技艺形成跨越时空的文化呼应。
参会嘉宾驻足现场设置的特色展区，近距离感受五粮液全谱系产品矩阵。主展区内，第八代五粮液、经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、“五粮液·一见倾心”等核心产品集中亮相；全套FIFA2026美加墨世界杯官方联名系列成为全场焦点，第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款、大力神杯典藏酒、官方徽章酒、火爆精酿小酒、果味小酒等悉数登场，专为西班牙打造的西班牙队专属联名白酒一出场便收获全场瞩目。一旁的宜宾好物专区展出当地红茶、竹制文创，将川南风物一并带到地中海沿岸。
参会嘉宾打卡五粮液FIFA2026美加墨世界杯官方联名系列。
现场循环播放配有双语字幕的“五步品酒法”教学短片，本地专业调酒师同步示范，带领嘉宾依次完成观色、闻香、品味、悟格、感美全套流程，沉浸式感受中国白酒独有的品鉴文化。
五粮液进出口公司区域相关负责人现场表示，作为中国白酒国际化先行者，五粮液出海已有超百年历史；布局欧洲、亚太、美洲三大国际营销中心，逐步搭建起覆盖全球的市场网络，近两年足迹遍及法国、意大利、美国、智利、泰国等十余个国家。
巴塞罗那是五粮液深耕欧洲市场的重要阵地，2025年低度时尚新品“五粮液·一见倾心”便在此完成欧洲首秀。此番再度相聚，五粮液以世界杯为全球传播窗口，让拥有千年酿造底蕴的五粮浓香持续走进欧洲大众视野，以美酒和足球为纽带，搭建文化对话桥梁。
五粮液大力神杯酒。
渠道焕新升级
持续拓展国际化版图
本场品牌之夜，是五粮液落地差异化海外布局、推进全球化战略的关键一步。西班牙足球文化底蕴深厚，既是2010年世界杯冠军，也是2030年世界杯联合举办国，五粮液依托这一独特区位优势重点布局西班牙市场，精准覆盖球迷、商贸、餐饮多元圈层，打造中国白酒全球化的样板市场。
活动现场展品。
慧隆国际贸易有限公司董事长陈慧回顾了与五粮液的合作历程：近年来已搭建起覆盖马德里、巴塞罗那、瓦伦西亚等西班牙核心城市的五粮液全域分销网络，长期深耕西班牙本土市场。在他看来，五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品兼具收藏与社交双重属性，叠加当地浓厚的足球氛围，拥有可观的商业增长空间。
活动现场举行了经销商授牌授权仪式。五粮液授予慧隆国际贸易有限公司2026美加墨世界杯联名产品西班牙独家经销权，双方携手为拓展当地高端餐饮核心渠道筑牢根基。
参会嘉宾在活动背景板前打卡合影。
2025年，五粮液通过落地新加坡大酒家、拓展米其林餐厅授牌等动作，持续提升在全球多个国家和地区的知名度与市场规模。步入2026年，五粮液联动美加墨世界杯国际顶级赛事开展文化营销，全面推行海外运营策略，持续向海外传递东方“和美”文化内核。
接下来，五粮液将坚守长期主义国际化发展思路，因地制宜优化各国本地化产品与渠道运营方案，依托高品质产品与多种线下文化活动深耕全球市场，向世界讲好中国白酒故事，稳步推动品牌全球化高质量发展。
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西班牙应该是欧洲酒类消费比较大的国家吧。