中央网信办7月3日发布《关于开展“清朗・网络娱乐团播乱象整治”专项行动的通知》，详情如下：
关于开展“清朗・网络娱乐团播乱象整治”专项行动的通知
各省、自治区、直辖市党委网信办，新疆生产建设兵团党委网信办：
按照2026年“清朗”系列专项行动计划安排，为加强娱乐团播领域问题治理，中央网信办自即日起，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动。
一、工作目标
通过开展专项行动，集中整治娱乐团播在账号注册、规则设计、场景设置、成员行为规范、未成年人网络保护等方面存在的突出问题，通过处置处罚和公开曝光，压实相关平台和MCN机构管理责任，规范团播账号运营，营造良好网络团播生态，促进团播业态健康发展。
二、整治重点
专项行动期间，重点围绕娱乐团播整治以下6类问题。
（一）团播账号注册使用违规。一是团播账号主页未显示该账号所属MCN机构名称。二是团播账号未落实实名制要求，账号注册主体不是MCN机构或团播成员的。三是同一团播团队批量注册矩阵账号，或名称中标注备用号、小号，躲避监管。
（二）团播之间或团播成员间违规PK刺激打赏。一是用PK结果操控团播成员行为，进行低俗恶俗、带有人身侮辱性质的惩罚或进行危险动作。二是密集进行“帮我组一组”“就差最后一点”等喊话，进行无实质内容PK，营造紧张激烈氛围。三是PK环节设置倍数积分、梯度加成等规则，刺激用户以打赏进行“快速助力”“加速冲榜”“守塔”等。
（三）运用不当团播玩法诱导打赏。一是团播过程中发布“可接惩罚”“解锁福利”等暗语，诱导用户通过打赏指定主播表演违规不良内容。二是实时展示主播获得的打赏金额数据，教唆用户攀比打赏，或诱导用户关闭打赏限额和消费提醒功能。三是制定高打赏者优先权利等规则，将打赏金额与低俗“专属互动”、情绪“深度陪伴”等绑定。四是虚构矛盾冲突、情绪失控等情节，诱骗用户打赏进行“安慰解围”。
（四）团播场景内容低俗不良。一是直播间入口页面使用暧昧猎奇等违规不良图片进行引流，诱导用户点击。二是直播间模拟布置酒吧、夜店等场景，刻意设计镜头机位和道具位置，采用特殊运镜和特定拍摄手法，进行性暗示。三是穿着情趣、透视、破洞等服饰，暴露或凸显隐私部位，摆出顶胯、抖胸等低俗浮夸动作。四是以冥婚、鬼怪、祭祀等为主题，使用恐怖音效、惊悚特效、诡异妆容渲染恐怖氛围。五是团播成员间进行抚摸、亲吻等暧昧互动，模拟不雅动作，或通过样貌对比、互撕谩骂、炒CP、卖腐等吸引关注。六是与网民互动或节目解说过程中，漏出敏感或不良用语。
（五）团播侵害未成年人权益。一是组织招募不符合法律规定情形的未成年人加入团播，或以“助播”“亲友团”等身份变相参与团播。二是直播中穿着童装、校服、书包等明显具有未成年人特征的服饰，或模拟未成年人语气，模仿未成年人直播。三是以未成年人为受众群体，打造恋爱交友、“处CP”等名目，教唆引导未成年人冒用成年人身份进行打赏。
（六）团播MCN机构管理失范。一是组织内部账号刷礼物、刷弹幕等进行自我打赏，假扮“神豪”“榜一”营造虚假消费场景。二是组织、教唆团播成员绕开监管话术，在直播中突破底线违规擦边，或与打赏用户开展非正常联络，进行情感欺骗诱导消费。三是发布展示“主播招聘”“面试直播”等内容，打造“零基础高薪”“素人一夜成名”等“直播造富”宣传。四是强制或变相强制团播成员超时直播、昼夜连播，侵害主播权益。五是批量打造低俗化、同质化团播内容，并进行账号间相互引流。
三、工作要求
（一）加强组织引导。各地网信部门要坚持问题导向，对照专项整治重点，系统梳理属地娱乐团播账号及运营机构情况，提出针对性治理举措，确保专项工作取得成效。
（二）压实平台责任。指导督促相关平台、MCN机构严格落实直播实名、打赏限额等规定，完善娱乐团播管理制度，细化内容审核标准，优化功能玩法设计。
（三）加大处罚力度。聚焦娱乐团播存在的突出问题，依法严惩一批落实不力、情节恶劣的网站平台、MCN机构和团播账号，并向社会公开曝光，形成震慑。
（四）健全长效机制。及时总结专项行动成效和经验，因地制宜出台政策、健全制度、完善机制，加强娱乐团播日常监管，对娱乐团播发展进行有效规范引导。
中央网信办秘书局
2026年7月1日
封面评论
再提专项整治娱乐团播乱象
MCN不要再错判形势
蒋璟璟
去年监管部门就曾开展过“整治网络直播打赏乱象”专项行动，各方努力多项并举之下，治理取得积极成效。与之相较，最近启动的这轮专项行动，无疑更有侧重，其开门见山地直指“娱乐团播乱象”，集中目标、突出重点。从某种意义上说，这也是一种“攻坚”“啃硬骨头”。一个基本事实是，才艺团播、院团团播、群众文艺团播等团播形态一直比较干净、比较合规。与之相较，“娱乐团播”领域，一直是状况不断，其再次被定点“招呼”，属实不冤。
某些“娱乐团播”之所以一再被盯上，除了其本身确实路子太野、玩得太过，其实还有另一个非常重要的原因，那就是其流露出了强烈的对抗监管、绕开监管的苗头。之于此，最新的这份《通知》里，也有零星提及。比如说，其中提到“团播团队名称中标注备用号、小号，躲避监管”“诱导用户关闭打赏限额和消费提醒功能”“组织、教唆团播成员绕开监管话术”——凡此种种，某些娱乐团播背后的MCN可谓嚣张至极。这类举动，在策略上看似聪明，在战略上实则非常愚蠢。
今年4月，有关部门刚刚发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》，要求平台提供“打赏限额功能”“打赏提醒功能”。殊不知，制度刚刚落地不久，一些MCN马上就研发出了一套成熟的话术，来让团播的主播们唆使用户关闭这类功能……不是低调做人、暂避风头，而是强势回应、硬刚对抗，不把监管意志和平台规则当回事。到头来的结局大家都看到了，MCN越是搞事就越是会摊上事，越是试图对抗监管，监管就越是会加快到场、强化到位。
在其他类型团播治弊自新、成功上岸的当下，娱乐团播依旧泥足深陷，乃至被单拎出来再搞一轮专项整治，这一赛道上的某些MCN可以说是“聪明反被聪明误”的典型了。这一次，面对新一轮专项整治，娱乐团播行业又会作何回应？是“挨打要立正”，还是继续耍心机死命折腾？态度决定命运，MCN不要再错判形势才是。
来源：中国网信网、封面新闻评论
编辑 李扬
责编 王萌
审核 丁伟
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