消费质量报全媒体记者 郭剑夫

2026年美加墨世界杯激战正酣，一批“中国造”也在赛场上惊艳亮相，其中就包括约旦和波黑队使用的球衣。

就在开赛几个月前，经泉州海关监管验放，2056件球衣、短裤、护具和双肩包等体育装备从福建晋江启运，远赴美加墨。这批被球员称为“会呼吸的战甲”的世界杯比赛球衣，出自卡尔美体育用品集团有限公司（以下简称卡尔美）。这也是首个赞助世界杯正赛球衣的中国运动品牌。

卡尔美京东官方旗舰店球衣截图

当人们把目光投向绿茵场上球衣的爪印Logo时，鲜少有人注意到，撑起这个中国品牌的是一张提前布好的知识产权保护网。正如西南科技大学法学院教授冉华庆在接受消费质量报记者采访时所言：“知识产权是品牌出海的底气，是最核心的制度性资产。”

布局

从代加工到商标印在世界杯球衣上

世界杯中国造球衣的故事，始于晋江一家家庭缝纫作坊。

20世纪90年代末，柯永远、柯永祥兄弟以数台缝纫机起家，为国际运动品牌做贴牌代工。在为西班牙老牌运动品牌卡尔美（Kelme）代工的过程中，柯氏兄弟深刻体会到没有知识产权的残酷—— 一件成本数美元的球衣贴上国际品牌吊牌便能溢价十倍，而制造端只能赚取微薄加工费。

2014年，趁西班牙卡尔美品牌陷入财务困境之机，由柯永远兄弟创建的晋江远祥织造以2000万元拿下卡尔美中国区完整商标所有权，并于2018年进一步收购西班牙母公司多数股权，使卡尔美成为由中国资本主导运营的国际化品牌。 此后，卡尔美放弃与国际巨头正面争夺顶级球星代言的烧钱打法，转而深耕足球垂直赛道——连续赞助中甲、中乙、女超及五人制联赛，布局校园足球，逐步在国内积累起忠实消费群体。

技术层面，卡尔美依托晋江纺织服装产业集群优势，自主研发冰感透气、抑菌速干等功能性运动面料，打造KAS（卡尔美全天候足球装备系统），单件世界杯比赛球衣重量不足140克，兼具散热与抗菌性能，被职业球员誉为“会呼吸的战甲”。

正是凭借品牌积淀与技术差异化，卡尔美在激烈竞标中脱颖而出，成为2026年美加墨世界杯约旦、波黑国家队装备赞助商，并与耐克、阿迪达斯、彪马并列，赞助球队数量居全球第四。2026年一季度，卡尔美国际出口销售额因世界杯赞助同比增长50%。

从给别人做衣服到商标印在世界杯球衣上，本质上是一次从产品输出向品牌输出的转身，而其前提，是企业对商标、专利、外观设计等知识产权的系统性布局与持有。

护航

专项指导18项知识产权海关备案

品牌越出圈，被仿冒的风险就越高。

为此，泉州海关主动介入，建立知识产权保护快速响应机制，将卡尔美纳入关区知识产权优势企业名录，专人指导企业完成18项知识产权海关备案，涵盖注册商标及与之相关的著作权、外观设计等，确保进出口环节能有效拦截侵权假冒商品。

“此前我们对海关知产备案了解不多，是海关关员主动上门宣讲，帮我们把权利证书、使用证据等材料逐一梳理，指导完成系统录入。”卡尔美相关负责人表示，完成备案后，全国各口岸海关均可在系统中调取权利信息，一旦发现疑似侵权货物即可依职权扣留并通知权利人，大大降低了跨境打假的成本与难度。

与此同时，晋江市通过搭建技术性贸易措施预警服务平台，向企业推送目标市场的商标审查标准、外观设计和专利保护差异等信息，提醒企业在重点出口国提前进行商标国际注册与专利布局，防范“恶意抢注”风险。

连城县法院2025年8月公布的一起电商销售侵权体育用品典型案件

市场监管部门同步开展“品牌保护专项行动”，查处电商平台及线下市场中未经授权使用“卡尔美”“KELME”等标识销售仿冒球衣的行为。在福建省龙岩市连城县法院2025年8月公布的一起典型案例中，某网店经营者以“一件代发”模式销售侵权卡尔美球衣，辩称不知情，但因无法提供合法进货凭证及供货商信息，法院最终判决其承担赔偿责任。《商标法》明确规定，销售侵权商品亦可能承担法律责任，“不知情”的抗辩须以能够证明商品合法来源为前提。这一案例，也倒逼流通环节经营者尽到审慎审核义务。

政府、海关、司法机关多方联动，让企业得以在相对清朗的市场环境中参与国际竞争。“品牌走出去，不能只靠订单和流量，还要提前把权利保护网织密。”泉州海关驻晋江办事处相关负责人说。

解读

知识产权是品牌出海的底气

“中国造球衣在美加墨世界杯出圈表明，真正的品牌输出，不是简单把商标印到产品上，而是把创新、品质、合规和消费者信任一起带出去。”西南科技大学法学院教授冉华庆在接受消费质量报记者采访时表示，知识产权是品牌出海的底气，是最核心的制度性资产。

商标是解决“你是谁”的问题，帮助消费者在全球市场识别正品。企业应在主要目标市场依据《商标国际注册马德里协定》尽早注册，防止被当地创新主体抢注。专利与技术秘密保护产品背后的功能创新与工艺配方，支撑产品差异化竞争，避免陷入同质化价格战；外观设计专利与著作权则守护产品的视觉辨识度，对运动装备这类高度依赖款式设计的行业尤为关键。

“很多企业以为有了国内注册商标就够了，一旦遭遇海外抢注或平行进口中的混淆，往往陷入被动。”冉华庆提醒，品牌出海前应做三件事：一是在出口目的国完成商标及关联权利的注册或审查；二是通过海关知识产权备案构建进出口拦截机制；三是在内部建立侵权监测与应对流程，包括保存使用证据、定期网络巡查、与专业律所或代理机构建立快速响应通道。

“对消费者而言，品牌出海同样与日常消费有关。国际赛场会倒逼企业提高面料、安全、舒适度和售后标准，消费者获得的是更稳定的品质预期。”冉华庆提示消费者，面对明显低价的“同款”“尾单”“代购”，要多一分警惕，尽量选择官方店、授权店，保留订单和发票。

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