川观新闻记者 张明海

6月25日，泸州老窖低度新品“28度高光”正式上市，再次加码年轻化赛道。据了解，该产品分两个版本，包括375ml国际版和50ml mini版，目标人群定位为25—35岁的都市精英及年轻“轻享族”，场景定位为聚会、聚饮。

泸州老窖“高光”系列是泸州老窖探索年轻化、时尚化的先锋力量。自2020年10月正式推出以来，迅速在年轻消费群体中建立起轻奢、时尚的品牌形象。此次上新进一步完善了泸州老窖“高光”品牌矩阵。

近年来，通过开发低度产品，泸州老窖在年轻化赛道上已开展一系列探索。除“高光”系列外，2001年上市的38度国窖1573历经二十余年发展，已成为行业首个销售额突破百亿的低度白酒大单品，其销售额占国窖1573系列的比例已升至50%。

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