川观新闻宜宾观察 张梦露
端午假期刚过，宜宾文旅“成绩单”新鲜出炉：全市开放的52家A级旅游景区，三天累计接待游客59.72万人次，门票收入465.01万元。
长宁淯江龙舟竞渡、江安百舟竞渡嘉年华、翠屏酒旅融合沉浸体验、筠连中医药康养文化活动……这个端午，宜宾各地活动密集“上新”，文旅市场供需两旺，烟火气十足。
当龙舟鼓点渐歇、龙虾宴烟火散去，一个问题浮现：热闹的文旅活动背后，宜宾在下一盘怎样的棋？
多地联动、昼夜借力
新玩法、新场景不断涌现
今年端午，宜宾多个区县都在办龙舟赛，但细看之下，赛事的“画风”已然不同。
6月18日，长宁县第十七届龙舟赛在淯江河鲤鱼湾河段开桨，赛场内8支参与决赛的队伍火热比拼。赛场外，全竹宴“熊猫大餐”排起长队，竹编竹雕展销人气旺盛，包粽子、绣香囊、扎艾狗等体验区挤满了带孩子来的家长。赛事期间累计吸引游客5万人次，带动周边餐饮、住宿、农特产品销售超438万元。用赛事聚人、用体验留人、用消费变现，一条商文旅融合链条正在跑通。
“多彩江安・全民逐浪”2026年第四届江安县文体旅嘉年华暨端午龙舟龙板城市欢乐赛现场。
江安的玩法又有不同。天堂湖上的“百舟竞渡嘉年华”新增了“龙板赛”，普通家庭也能报名体验“逐浪”，把“隔岸观赛”变成“亲自上阵”。活动还首次引入的澳门、珠海的龙舟队，让这场赛事升级为跨区域文体交流的桥梁。
白天赛事刚落幕，晚上四面山镇的“千人龙虾宴”便接棒登场，一张张长桌铺开，麻辣、蒜蓉、十三香堆成“虾山”。珠海水上运动协会龙舟队结束了比赛便马不停蹄来到四面山，“江安真是太热情了，四面山真是太热情了。”珠海水上运动协会龙舟队队长于利感慨。
主城区同样热闹。翠屏区合江门中国酒肆核心区人头攒动，游客不仅能通过沉浸式展陈穿越宜宾千年酿酒史，还能品鉴以白酒为基酒调制的特色鸡尾酒。包粽子大赛升级为互动感十足的《粽王争霸》，冠英古街夜游叠加《三江光影秀》无人机表演，传统节日的表达方式被不断刷新。
2026年宜宾市“四季乡风润民心·和美安石享清凉”暨“我们的节日·端午”主题示范活动现场。
传统佳节被装进了多元消费场景：酒文化、非遗、夜游、乡村体验交织叠加。数据显示，宜宾端午假日期间线下消费达16.20亿元，同比基本持平；其中服务消费7.01亿元，同比增长1.18%。中心城区重点商圈销售额增长12%以上。
值得关注的一个“信号”：今年端午，宜宾各地不约而同打出了“白+黑”组合拳。
高县借力全国U21青年男篮联赛A级赛事流量，白天观赛、体验飞拉达和水上飞人，夜间形成消费闭环；李庄古镇白天穿行古街品“三白”、搭乘荷花摇橹船，夜晚掌灯仪式与凤凰飞天光影秀轮番上演……宜宾“夜间经济”新活力被不断点亮。
引得来也要留得住
活动密集意在“长红”
热闹的竞赛背后，是一盘怎样的“棋”？
首先是让“流量”变“留量”。近年来，宜宾正加快建设国际旅游城市，2026年总台春晚分会场让宜宾再度出圈，但“网红”之后如何“长红”，是所有城市面临的共同考题。宜宾的答案是：通过系列文旅消费活动吸引游客，用丰富内容拉长停留时间，把一次性流量转化为可持续留量。
2026年“音浪泼水嗨盛夏，虾趣狂欢四面山”龙虾啤酒美食文旅周现场，游客聚在一起嗦小龙虾。
在江安县，白天赛事聚拢的人气，被一张小小的票证兑换券无缝导入晚间四面山的龙虾宴，“江安端午最大的亮点在于资源的整合力。”江安县相关负责人表示，通过活动衔接、客群互导，实现低门槛“引流”与高黏性“留客”环环相扣。
全域差异化联动。这个端午，宜宾不是某一地点的单打独斗，而是全域差异化联动：翠屏主打“酒+文旅”，长宁主推生态+龙舟，江安主攻赛事+龙虾，兴文主打山水+民俗，高县主攻体育+文旅，筠连主打康养+非遗……各地基于自身资源禀赋“各美其美”，共同拧成来宜宾过端午的整体合力。
筠连县南丝绸之路不夜城“古韵话端午·本草润筠州”端午系列活动中，游客体验扎艾狗。筠连融媒供图
在筠连南丝绸之路不夜城，游客任雨彤体验了跳竹竿舞、芦笙舞，还跟着中医师学做中药香囊，“现场活动趣味性十足，游玩体验很好，还近距离学习到中药材辨识、夏季养生等知识，沉浸式感受了端午民俗，收获满满。”
产业基础支撑消费场景。细看那些出圈的活动，背后都有扎实的产业支撑。江安龙虾宴的背后是稻虾共作现代农业体系，来自全县1.4万余亩标准化稻虾基地、年产1500余吨生态小龙虾的厚实家底；长宁全竹宴的离不开“中国竹子之乡”的竹产业链；翠屏酒文化体验则是通过白酒产业赋能。宜宾把已有的产业优势转化为新消费场景，让传统节日的文化势能成为市民和游客可感可及的新消费体验。
这个端午假期已然落幕，而“答卷”刚开启。从龙舟竞渡到千人龙虾宴，从酒都体验到苗乡康养，宜宾释放的“信号”很明确：文旅活动已进入“留量时代”。
这场关于“留量”的城市竞赛，还在继续。
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