新闻两点论 四川农村日报 邹万明

6月21日晚，央视《财经调查》曝光直播间“助农惠农”卖茶骗局。在一些销售普洱茶的网络直播间里，主播张口就是“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”，但其实都是货不对板的普通茶叶；有的直播间打着直播助农的旗号，但在场的27名茶农，除了7人是真茶农，剩下的20人都是“演员”……

此类乱象若不加遏制，整个茶叶行业的声誉都将受到牵连。消费者买了假货，下次看到“助农直播”第一反应就是“又是套路”——骗子赚走快钱，农人却背负了长期的信任成本。

我们不禁要问，类似骗局频频曝光为何依然活跃？

首先，这里的利益链条过于暴利。有涉事公司负责人私下透露，其与直播间五五分成，年销售额可达数亿元。这样巨量的收益，让不少黑心商家前赴后继。

其次，茶农销售渠道单一，直播带货成为部分茶农唯一的出路。为通过直播间选品，茶农被迫内卷压价、亏本贱卖，虽满腹怨言却无奈妥协。这种结构性困境，让不法商家有机可乘。

再就是存在大量私域交易脱离监管。一些主播通过微信社群、朋友圈等渠道定向推送，以“内部渠道特供”“古树茶源头直采”为幌子，伪造产地证明和权威报告，高价出售普通普洱茶。一旦行骗成功，立即注销直播间、更换伪装继续行骗。这种私域交易脱离常规监管，让消费者维权难上加难。

直播带货不是法外之地，平台必须加强审核，对“茶农”及茶产品进行身份核验。目前国内多个茶叶产区实现了茶叶数字身份认证，平台有责任对商品进行验真提示及确保来源可溯源。同时，私域流量不应成为监管盲区，成为骗子的“避风港”。同时，消费者要提高警惕，对于过度包装的“助农”故事要多问几个为什么，多对产地、产品信息进行核实，一旦上当受骗及时举报。

一场骗局，暴露的是直播电商的乱象，伤害的是“三农”产业的根基。当“助农”变成“助骗”，我们需要的不仅是曝光与整治，更是从机制上堵塞漏洞。唯有构建平台审核、政府监管、茶农赋能、消费者监督四位一体的治理闭环，才能让助农真正回归初心。

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