文/木之 图片由剑南春提供
6月18日，2026四川国际美酒博览会（以下简称美酒博览会）在德阳绵竹市剑南老街启幕。同一天，剑南春天猫官方旗舰店登顶天猫平台618白酒行业交易总量榜首，实现线上线下双向出圈、全域向好的良好发展态势。
作为中国名酒、川酒“六朵金花”之一、绵竹产区龙头、本届美酒博览会核心承办方，剑南春多维布局、多元破圈，在白酒行业深度调整期交出一份兼具市场活力、文化底蕴与产区担当的发展答卷。
“大唐酒境”沉浸式开卷，千年酒韵可感可触
清晨的剑南老街，仿古建筑鳞次栉比，唐风灯笼与仿古酒旗相映成趣，一步一景，尽显盛唐酒韵。
位于剑南老街的“天益老号”酿酒作坊，拥有1500余年从未间断酿造的活态窖池，酿酒匠人现场展示拌曲、蒸馏等传统酿酒技艺。
“人们把历史酿进酒里面，就像给未来写了一封信。”来自英国的游客泰格体验了白酒酿造工序，随后在剑南春万吨陶坛库盲品年份原酒，“想要品味时光沉淀的味道，一定要来绵竹。”
街区各类体验场景人气爆棚：绵竹年画、非遗漆扇等展位排起长队，诗酒主题NPC穿梭街巷与游客互动；川酒会馆内，游客亲手调配特色鸡尾酒，解锁白酒全新喝法；剑南春品牌馆则通过沙盘、全息光影，清晰呈现从南齐古窖到唐宫御酒的品牌发展脉络。
远道而来的陕西客商坦言，酒与历史在此深度交融，品鉴剑南春，便是品读绵竹跨越千年的酿酒文化。
酒乐跨界创新破局，巧解淡季动销难题
每年6至7月是白酒传统消费淡季，终端动销普遍承压。此次，剑南春创新推出“展会+演唱会”联动打法，成功破局。
6月18日晚，“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会在绵竹体育中心开演，汪峰、张靓颖、水木年华、弦子、吴克群、王蓉等实力歌手倾情献唱。
夜空之上，数千架无人机轮番呈现剑南春品牌LOGO、美酒博览会主题元素与李白、杜甫等历史名人的诗酒典故画面，让现场上万观众沉浸式感受酒香与音律相融的独特魅力。
活动同步配套多重惠民福利：阶梯购酒赠票+限时限量双重福利，将演艺流量转化为终端销量；现场设置两轮抽奖，送出50份时光慢酿小酒礼盒、5份高端文创大礼包，诚意满满。
专业展会、演唱会两类流量互补互通，有效延伸消费链条，同步拉动绵竹餐饮、住宿、文旅等产业增收，为全行业淡季市场突围打造可落地样本。
长久以来的创新实践，也让剑南春收获业内认可。
美酒博览会开幕式现场发布了《2025—2026年度四川白酒品牌营销优秀创新范例》，剑南春两大案例上榜：联合中国国家地理研学文旅营销，创新打造升学宴文旅消费场景；“家国同春·福马临门”新春营销深挖家国情感，带动马年春节核心产品动销同比提升20%，为行业输出一套成熟、可复制的文化营销体系。
以赛育才龙头领航，携手共筑产区发展根基
处于行业调整周期，产品品质与行业人才是穿越周期的核心底气。
本届美酒博览会期间，剑南春承办国际烈酒精品大赛等专业赛事，搭建行业技艺竞技交流平台。
此前落幕的四川省白酒行业职工技能应用大赛中，四川剑南春（集团）有限责任公司的杨婷婷、四川汇金商贸有限公司的李文君分获酒体设计、互联网营销师（白酒）职业技能竞赛一等奖，印证剑南春长期深耕酿造研发、完善人才培育体系的扎实积淀。
此外，剑南春主动扛起产区龙头使命。
6月5日，剑南春牵头启动《绵竹白酒历史经典产业高质量发展蓝皮书（2026）》的编制，从风土、文脉、产业、人才等六大维度，规划绵竹从“中国美酒名城”迈向“世界级美酒特色产区”的发展路线。
此外，剑南春还联合多家本土企业共同发布“寻脉问酿·醉美绵竹”宣言，标志着绵竹酒业迈入资源共享、抱团共生的新阶段。
面对白酒市场需求收紧、行业竞争加剧的格局，剑南春全域统筹布局：线上抢占电商流量，线下打造沉浸式文化展；深耕酿造工艺、锻造专业人才，联动潮流业态吸引年轻群体，持续推进品牌升级，并引领产区协同发展。
行业变革浪潮下，中国名酒剑南春以持续创新与实干担当，助力绵竹醇香走向更广阔的天地。
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