文/泗伍 图片由五粮液提供
千帆竞技，百舸争流。
6月13日至14日，由五粮液独家冠名的“五粮液杯”2026中国南昌国际龙舟赛在江西南昌九龙湖水域激情上演。本届赛事以“龙马奔腾 舟行万里”为主题，汇聚了来自海内外的47支高水平龙舟代表队、近1200名龙舟健儿，在800米直道赛场上展开了一场场惊心动魄的水上巅峰对决。
赛事首次设立国际友人俱乐部组，吸引了来自美国、俄罗斯、德国、意大利、马来西亚等8个国家的外籍龙舟爱好者组队参赛，实现了“以龙舟为媒，连接世界”的办赛理念，共同演绎了一场“水上竞技、城市狂欢”的全民体育盛会。
在这个让外国友人真切领悟“同舟共济”中国智慧的燃情赛场上，五粮液作为赛事独家冠名方，以大国浓香的“和美文化”理念深度契合龙舟竞赛的精神内核，完成了一次品牌与文化融合的生动演绎。
从“民俗传承”到“世界语言” 一场文化共振
赛龙舟是端午节最具代表性的传统民俗活动之一，它根植于华夏大地的文化土壤，既是祈福安康的民俗仪式，更是“同舟共济、奋勇争先”精神的生动载体。如今，这项古老的中国传统民俗活动，正成为全球龙舟爱好者的共同“语言”。
本届赛事首次设立国际友人俱乐部组12人龙舟800米直道赛，来自美国、俄罗斯、德国、意大利、马来西亚等8个国家的龙舟爱好者组队参赛，让一场中国传统民俗赛事升级为国际性文化交流活动。当不同国籍、不同肤色、不同语言的选手置身于龙舟之上，齐声呐喊、同频划桨，在800米直道上为共同目标拼尽全力，“同舟共济”便跨越了国界，成为共通的“语言”。
这种精神内核，恰与五粮液长期秉持的“和美文化”理念不谋而合。五粮液的“和美文化”，根植于“天人共酿”的哲学，对内是五种粮食的融合、不同年份基酒的调和、一代代酿酒匠人的协作传承；对外则强调人与自然的和谐共生、人与人的协作、企业与社会的共荣。无论是龙舟上的同心律动，还是古窖池中的匠心融合，两者传递出同一个核心——唯有凝心聚力，方能舟行万里，酿得传世佳酿。
从“品牌露出”到“价值共鸣” 一次营销升维
作为本届大赛独家冠名方，五粮液还实现了从“品牌露出”到“价值共鸣”的跨越，为白酒行业赛事营销提供了全新范本。
在视觉呈现层面，融合了五粮液品牌元素的奖牌设计，以“令牌为形、龙舟为魂”，将“大国浓香”的品牌内涵与“龙马奔腾”的竞技精神完美结合，成为赛事传播的亮眼记忆点。赛事主视觉以蓝青渐变水波纹理呼应赣鄱水文化，苍劲书法与龙舟剪影相得益彰。
在传播层面，中央和省级主流媒体联动发力，聚焦赛事中外文化交融故事，同步带出五粮液独家冠名的品牌价值；南昌中高档商圈LED户外大屏同步投放，高铁站、客运站、公交车等交通媒体同步覆盖，夯实本土群众品牌认知；赛事采用“水陆空”立体直播模式，通过央视频、省市广电矩阵账号等多平台同步直播。
开幕式上，《滕王阁序》古韵诵读与水上飞人、空中飞马特技同频呈现，书简舞、京剧打斗、百舸争流等节目依次上演。高清直播镜头捕捉划桨的力量，专业解说传递冲刺的激情，五粮液品牌元素自然渗透其间，从赛场到城市，从线下到线上，实现高频次、高质量的传播覆盖。
五粮液此次冠名的价值远不只品牌视觉层面的曝光露出，更在于通过深层次的价值共鸣，完成了“美酒+体育+文化”营销新叙事的实践。
在认知层面，将“龙舟协作”与“五粮匠心”建立自然联想——龙舟桨手必须同频共振才能破浪前行，五粮液的酿酒匠人也需要代代相传、各工序无缝衔接，两者共同指向对“极致”的不懈追求。在情感层面，以赛事的全民狂欢激发品牌的温度感知，让观众在呐喊助威中自然形成对五粮液的情感记忆。在价值层面，则通过“同舟共济”的精神共鸣，将品牌从“被观看”推向“被认同”，完成从商业符号到文化符号的跃升。
搭建“共济场域”，奏响“和美”和声
五粮液携手南昌，以一场龙舟赛搭建了一个超越国界、年龄、职业的“共济场域”。47支队伍、近1200名选手同湖竞技，线上线下千万观众通过多平台直播同屏共振，“在一起”的场景，本身就是对“同舟共济”的有力宣告。
这场赛事展现了五粮液作为民族品牌的责任担当。五粮液的冠名助力赛龙舟这一古老运动获得更高的关注度、更国际化的舞台，为中国传统文化的活态传承注入新动能。国际友人俱乐部组的设立、多国选手的参与，又让龙舟赛成为连接世界的文化桥梁，这与五粮液持续推进国际化战略、推动“和美全球行”的布局同频共振。
在“同舟共济”的精神内核下，不同国家、不同文化背景的人们能够“同船共渡”，让“和合共生、美美与共”从品牌理念落地为真实的情感体验。从古窖池到龙舟赛场，从“长江首城”宜宾到“英雄城市”南昌，五粮液以“和美文化”为精神纽带，将品牌文化、传统民俗与国际交流串联成一条完整的价值链条。
“五粮液杯”2026中国南昌国际龙舟赛圆满完赛。这届赛事不仅是一场体育竞技的盛会，更是一次文化传播的盛宴、一次品牌价值的升华。赛事所引发的价值共鸣，为白酒行业的文化表达与品牌叙事提供了值得借鉴的“和美”样本。
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