川观智库研究员 高敬
近日，马蜂窝与中国旅游研究院联合发布《2026中国文旅新玩法报告》，抖音生活服务与迈点研究院联合发布《2026抖音文旅消费趋势报告》，两份报告分析认为：中国文旅消费正进入“玩法驱动”阶段，游客不再满足只“看风景”，同时追求参与感、体验感与情绪价值。
沉浸式场景玩法走红，短视频放大体验经济价值。《2026中国文旅新玩法报告》将“从看景到入局”列为文旅转型核心趋势。许多传统景区正从“门票经济”向“体验经济”转型。贵州石龙洞探洞、敦煌泥板临摹、秦咸阳宫沉浸式考古等项目，在景区内打造可深度参与的专属场景，从而拉长游客停留时长，带动装备、向导、特色餐饮等多元消费。
短视频放大了这类新玩法的吸引力。溶洞探险的视觉冲击、考古现场的复古氛围感、星空民宿的银河夜景，实拍视频直观传递独特体验。抖音平台数据显示，今年沉浸式文旅内容播放量同比增长超90%，景区直播间订单增长75%。大量游客看完短视频后预约探险、研学、民俗体验套餐。特别是小众沉浸式项目，不少依靠短视频流量实现营收翻倍。
情绪型休闲玩法出圈，短视频助推松弛微度假。据《2026中国文旅新玩法报告》，情绪疗愈成为年轻人出行核心诉求，解压、轻社交类新玩法热度持续走高。
报告以青海西野网红动物打卡、浙江猪猪牧场亲子互动、广德小城休闲三件套、漠河追极光等体验项目为例，这些场景与短视频内容创作适配度高，许多随手拍摄的日常片段就能收获海量播放。抖音数据显示，城市微度假、短途治愈旅行相关搜索量同比提升112%；62%的受访游客表示，刷短视频时，容易被松弛感场景打动，从而临时规划短途出行。县域、小城、乡村的轻量化玩法，借助短视频走出本地，成为很多游客的周末出游首选。
乡村特色游玩法兴起，短视频打开宣传空间。《2026中国文旅新玩法报告》公布的100种新玩法中，超四成分布在县域与乡村区域，乡村星空住宿、农田采摘、乡土民俗体验等正吸引越来越多游客。
《2026抖音文旅消费趋势报告》指出，短视频打通乡村文旅引流堵点，乡村旅游(县域及乡村)团购订单量同比增长55%，以文旅新玩法激活乡村经济。
全国政协委员、北京大学中国语言文学系教授张颐武认为，短视频直播已经成为连接线上内容与线下消费的重要桥梁，为地方文旅破解宣传同质化难题，为缺乏宣传渠道的中小实体商家打开增长空间。同时，他提醒，直播后，从质量保证到售后服务，每个环节不能掉链子。只有这样，短视频直播才能成为激活文旅发展的持久动力。
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