何胜 杨修鉴 杨珩 熊焕宇 川观新闻内江观察 刘煜瑞 唐广 川观新闻记者 田珊
6月9日下午，24岁的何华生第一次走进位于东兴区万达金街二楼的拼豆店。他坐在操作台前，面前摊开五颜六色的小豆子。“我想先来体验一下，再带女朋友来玩。”何华生说，他在网上刷到拼豆的视频后觉得很有意思，准备用拼豆的方式做一个钥匙扣送给女朋友。
从2025年下半年开始，拼豆DIY在内江迅速升温。在这股热潮中，像何华生这样愿意进店买单的年轻人，已成为内江拼豆店的主要客群。
什么是拼豆？它为何能在内江的年轻人中悄然走红？内江的拼豆市场现状如何？热潮之下，为能更持久地稳步前行，当地从业者又在探索哪些经营策略？
从雨后春笋到未雨绸缪
四十余家店的狂欢与隐忧
当天上午，在何华生手中，一颗颗彩色“豆子”在模板上拼出了向日葵的图案，再通过熨斗加热最终定型。“将图案打孔或者贴上磁吸贴，就能变成一个个像素风的钥匙扣或冰箱贴等装饰品。”拼豆店主王丹丹介绍道。
2022年，王丹丹在内江开了一家手工DIY综合店，店里可体验陶艺、石膏娃娃等项目。2025年下半年，随着拼豆的走红，她又引进了这个新项目，“最火热的时候，店里70%以上都在做拼豆。”
过去一年，内江的拼豆店如雨后春笋般涌现。记者通过查阅美团、大众点评等线上平台发现，截至今年6月10日，内江已有四十余家拼豆店。
然而，热潮之下，隐忧悄然生长。不少店主向记者表达担忧：拼豆项目的生命周期可能不会太长。“个人感觉不超过今年，”王丹丹说，“暑假过后可能会倒闭很多新店。”
“房租、豆子、熨斗、工具，加上人工和耗材，成本不低。”在另一家拼豆店里，店员张群算了一笔账：开业首月，周末一天营业额勉强过千，工作日多则两三百元，少则一分没有。
面对可能来临的“退潮”，从业者心态不一。张群直言：“拼豆的生命周期肯定很短，这是很现实的问题，流量一走、热度一过就不赚钱了。”
王丹丹则表现出很强的信心：“只要能回本就做。”在她看来，手工行业旺季特征极为明显，许多店铺能承受旺季的忙碌，却难以应对平时的冷清。“想做长久，肯定需要结合其他项目，现在很多店也会搞咖啡、饮品等配套。”
从益智玩具到情绪树洞
七八个小时的沉浸与抵达
拼豆的诞生，始于一场“干预”。20世纪70年代，一位瑞典工程师观察到养老院中老人手指关节日益僵化，便发明了一种由钉板和彩色塑料豆组成的工具——这就是拼豆的雏形，最初主要用于帮助老年人延缓认知衰退、锻炼手部精细动作。到了1980年代，美国公司Perler将其改造成儿童益智玩具。拼豆由此从养老院“跑”进了儿童房，用来锻炼孩子们的手眼协调与色彩认知。
近一两年，在国内各大短视频平台的催化下，拼豆迅速破圈，成为年轻人的新宠。它不再仅仅是手工课上的材料包，而是摇身一变，成了年轻人的解压神器、社交货币和情绪树洞。
“拼豆的走红并非偶然。”中国科协心理应急志愿服务队四川省支队队长冯兴慧分析，“从积极心理学出发，拼豆能引导人们进入‘心流’，获得安全感、成就感与掌控感，从而抵达理想的心理状态。”
对于消费者而言，拼豆的价值远不止于手工本身。林鑫从2025年下半年开始接触拼豆，她去过内江多家拼豆店，最终固定在王丹丹的店里消费，一坐就是七八个小时，从中午12点拼到晚上八九点。
提及拼豆最吸引自己的地方，林鑫认为是“情绪价值”。“可以拼自己喜欢的IP，不用在外面买固定样式的东西。”她拼过《百变小樱》里的小樱，也拼过《王者荣耀》里的角色。成品有的送给朋友，有的自己用，“拼豆融入了我的生活。”
从花样迭出到专注体验
一份仪式感的需求与商机
值得注意的是，不同城市的拼豆业态差异显著。据从业者观察，成都、重庆等大城市的拼豆平均价格远低于内江，部分店铺低至几元钱即可体验一天。而在内江，最便宜的体验价约为20元。不止如此，大城市的拼豆店还有更多吸引顾客的“新花样”，例如在成都，全智能拼图板、拼豆投影等设施已经投用。
“比起大城市，内江的目标客群是有限的，不足以支撑更高端的服务升级，更做不到大城市的低价。”王丹丹介绍，目前内江的拼豆店主要有两种类型：一类通过压低价格、压缩成本以提升盈利能力，但这也导致门店舒适度不足；另一类则通过运营多种配套项目，以期进一步扩大客群。
“但拼豆这门生意要做长久，不能只靠热度，还要看在热度之下，我们能不能培养一批愿意为服务和品质买单的‘回头客’。”今年5月1日，王丹丹在内江万达商圈开了一家拼豆专门店，格外注重环境安静，以避免银饰敲打、陶艺噪音影响体验。
“拼豆需要一个安静的环境，但做银饰会敲敲打打，做陶艺也有声音，可能会影响体验。”她解释开专门店的原因。
拼豆能火多久，没人说得准。在内江，像王丹丹这样在热潮中入场、在不确定中等待的店主不在少数。拼豆或许会降温，但年轻人对解压、对社交、对一份亲手制作的仪式感的需求，不会消失。
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