“吓死了，还以为她真的去世了！”
昨天（6月11日），医美公众号“新氧”发布标题为《马思纯，享年三十七岁》的文章被指为博取流量肆意乱起标题、断章取义等，今天（12日）上午，相关文章已被删除。
6月11日，医美公众号“新氧”发布题为《马思纯，享年三十七岁》的文章，目前已被删除。
“享年”一词在中国文化中专用于讣告，具有极强的死亡指涉性，大量用户在社交平台反馈说“刷到标题时真的吓蒙了”“还以为发生了什么意外”。
然而，打开文章才发现，这根本不是讣告，而是为新氧美容仪带货的营销软文。将一位曾长期受抑郁症困扰、近来才艰难走出困境的公众人物，用“讣告用语”作为商业标题，此举迅速激起全网愤怒，事件在6月11日爆发后直接冲上各大平台热搜。
今天（12日）16时许，“新氧医美APP”微博发布致歉声明，称涉事文章已第一时间删除，并已排查全平台历史内容，全面升级标题及内容多级审核机制，公司也已启动内部复盘与追责。
今天（12日）17时许，据北京星权律师事务所消息，对于此事，马思纯方已提起诉讼。声明中指出，该公众号“为了博人眼球、流量变现，恶意将委托人在采访中的文学隐喻表达掐头去尾、恶意篡改，炮制‘讣告式’标题”，并“使用了委托人多张肖像图片，配以大量商业广告语，利用委托人的名义、形象推广医美产品”。
马思纯方已以侵害名誉权和肖像权为由，将相关主体起诉至法院，要求依法承担停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失等法律责任，现已完成立案材料的递交工作。
这不是新氧旗下公众号第一次发布不当言论。
南都N视频记者在新氧公众号搜索“致歉声明”，竟能找到7篇之多，分别向林志玲、袁莉、毛晓彤、徐冬冬、张哲轩、胡曼钰以及JUR品牌进行过致歉。最早的致歉声明发布于2020年6月29日，最新的一篇发布于2025年12月26日——也就是说，就在半年前，新氧还在对另一个明星毛晓彤发文道歉。
新氧公众号此前发布的致歉声明 。 南都N视频记者整理
公开资料显示，该公众号的认证企业为“海南一线大咖科技有限公司”，天眼查APP显示，该公司多次因名誉权纠纷、肖像权纠纷等被起诉。2026年3月30日，该公司被海口市市场监督管理局龙华分局处罚，没收广告费用人民币1500元；罚款人民币4500元。
南方都市报（nddaily）报道
南都N视频记者 杨丽云
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