2026年美加墨世界杯即将揭幕，而“世界小商品之都”浙江义乌早已进入“世界杯时间”。足球、球衣、围巾、喇叭、旗帜等赛事周边产品产销两旺；海关出口数据显示，相关品类出口额大幅攀升；来自巴西、秘鲁、南非、埃及等数十个国家和地区的采购商密集奔赴义乌市场，现场选品、下单、验货……义乌凭借敏锐的市场嗅觉、极致的供应链效率、勇于创新的品牌意识，成为“中国制造”中最具活力的组成部分，在国际市场的知名度与认可度也持续提升。
抢抓世界杯机遇 义乌小商品再爆单
谁是世界杯最强“气氛组”？答案一定是“中国制造”。赛场上是各国球星的巅峰对决，赛场之外的大半烟火与精彩，都来自“中国制造”。
随着2026年美加墨世界杯赛事临近，世界球迷热情高涨，赛事红利持续释放。依托完善的小商品产业链优势，浙江义乌国际商贸城迎来产销两旺的火热行情。
义乌国际商贸城经营商户苏江仙表示，“我们希望天天都有赛事，有赛事的话关注度就高了，我们的销量就上来了。”
终端订单火爆，本地体育用品加工企业更是忙得热火朝天。从去年开始，义乌不少工厂便开足马力、满负荷生产，全力保障世界杯周边商品的供应。义乌市鼎力体育用品有限公司负责人周适杰表示，“大家都很忙，晚上都要加班。”
世界杯掀起的足球热潮，带动了足球消费的增长。周适杰介绍，订单比往年都要翻倍。他指着正在装满足球的集装箱货柜说，“这个货柜能装4万多个球。现在装满了一车我们厂生产的足球，马上拉往义乌港，发往非洲各个市场。”
每一届世界杯，都是全球体育的狂欢盛会，更是“中国制造”走向世界的绝佳舞台。义乌海关出口数据直观印证了产业热度：2025年义乌市体育用品及设备出口额达116.5亿元，同比增长20.3%；2026年头两个月出口23.4亿元，同比增幅达38.5%，外贸出口韧性十足、增速亮眼。
义乌国际商贸城经营商户陈绍美表示，“只有你想不到的，没有义乌没有的。”
借势世界杯 小作坊跑出大活力
订单的快速增长，是义乌独有的产业模式、生产效率与创新能力共同作用的必然结果。与传统规模化工厂不同，义乌“前店后厂”的小微产业模式，凭借极致的灵活性、快速的市场反应力和强大的协同创新力，成为“中国制造”中最具活力的组成部分。
义乌国际商贸城经营商户陈果介绍，“前店后厂”的“厂”指一个个民居或小作坊。十多年前，20岁出头的他只身从湖南来到义乌，从零起步闯荡市场。今年，他不断创意设计，连续推出了黑白和镶嵌不同参赛国国旗的解压球等多款世界杯主题组合产品。“根据市场不同的需求，我们可以去做定制。”凭借原创设计、定制化服务和高性价比优势，全新解压球一经上市便火爆市场，短短十多天时间就售出十多万个。陈果表示，“只要客户有反馈，需要什么，能加进去我就加什么。”
如今，很多义乌商户已经跳出被动复刻、跟风仿造的老路，转向主动创新、按需研发的新赛道。义乌国际商贸城经营商户陈绍美紧跟美加墨世界杯赛事特色，今年自主研发了两款纪念足球，将美国、墨西哥、加拿大三国的国旗及主色融合在足球图案中，产品一上市就成了市场的宠儿，目前已经卖了将近二十万个。
依托AI设计、3D打印技术及全链条配套体系，义乌得以快速响应热点并推动产品落地。浙江省杭州山缔打印科技有限公司负责人刘建固介绍，客户头天晚上提出需求，第二天他就能通过3D打印生产一批，并同步开模具。随后部分经营户推出“双手遮天”“兰花指”等多款新式帽子，既丰富了产品品类，也引领了市场潮流。
浙江省杭州山缔打印科技有限公司负责人刘建固介绍，客户头天晚上提出需求，第二天他就能通过3D打印生产一批，并同步开模具。分钟级跟进热点、半天完成落地量产，依托全产业链高效协同的“义乌速度”令人惊叹，彰显了中国小微制造业的灵活韧性与创新实力，也是“中国制造”向“中国创造”“中国智造”跨越的生动体现。
随着2026年美加墨世界杯扩军至48支球队，赛事商业价值、市场规模再创历史新高。值得关注的是，杭州孚德品牌管理有限公司成功拿下本届世界杯大中华区及日本市场总授权，跻身国际足联全球核心授权合作伙伴，实现了体育文创产业的重大突破。
2013年，李宏创立杭州孚德品牌管理有限公司。2014至2022年间，公司连续参与三届世界杯足球赛的部分授权业务运营。此次成功获取本届世界杯大中华区及日本市场总授权，标志着“中国制造”正逐步摆脱世界杯周边产业低端代工的传统定位，全面迈入以IP运营、原创设计、渠道定价及分授权管理为核心的全价值链主导阶段。
李宏介绍，这届世界杯他还策划了“非遗遇见世界杯”项目，“邀请一些非遗大师来参与我们授权商品的设计和创作”，把中国的非物质文化遗产跟一个顶级的全球的体育IP进行结合，“这是这届世界杯的一个突破”，李宏补充说。
业内专家表示，中国企业掌控世界杯核心IP运营权，是国内体育文创产业转型升级的标志性成果。这既是国际足联对中国消费市场潜力的高度认可，更印证了中国企业在创意设计、IP运营、全球供应链整合方面的成熟实力。从“无中生有”的小商品制造，到“点石成金”的体育IP赋能，中国外贸产业正加速向全球价值链高端攀升。
义乌：为草根打造创业天堂
采访中记者发现，义乌市场的火热与产业的繁盛，离不开一代代草根创业者的坚守与拼搏。走进义乌国际商贸城，主动学习外语的老板娘们无疑是这座城市主动求新、勤学奋进的生动注脚。商户说，“我们多学一句，就可以多一点订单。”
为助力商户对接全球市场、拓展跨境生意，义乌商贸城持续搭建公益培训平台，自2007年起常态化开展贸易口语培训，每年举办百余场英语晨练活动，后续新增西班牙语、阿拉伯语等小语种课程，全方位赋能商户创业。有商户告诉记者，“这个就是我们最基本的能力，你坐在这里，面对的却是世界窗口。”
包容开放的营商环境、公平广阔的创业舞台，让无数异乡创业者扎根义乌，实干逐梦。陈果回忆，“从跑业务开始，摆地摊、做库存，做各种各样当下能看得到的小买卖，摸爬滚打，一步一步走到今天。”陈绍美也介绍，“开始我是给做足球的老板送货，就接触到这个行业，然后慢慢地就自己做了。”
从昔日摇着拨浪鼓走街串巷的“敲糖帮”，到如今驰骋全球赛事市场的“中国制造”；从低端来料加工，到原创设计、IP赋能的高端升级，义乌数十年的迭代跨越，是中国民营经济蓬勃发展的生动缩影，更是中国产业链、创新链、外贸链提质升级的真实写照。
观看完整视频
记者｜牛兴福
摄像｜徐志兵
编辑｜樊慧宁
后期｜赵新宇
责编｜张敏
主编丨蒋琳、刘成
监审丨黄莉、任民
推荐阅读
点击下方公众号名片，阅读更多优质内容
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
