近日，扎根毛乌素沙地治沙造林的全国劳动模范殷玉珍，通过视频寻找美国友人“赛考斯”（真实姓名罗纳德·萨科尔斯基），引发全网关注。26年前，在中国任教的美国教师萨科尔斯基筹集5000美元，帮助殷玉珍夫妇治沙造林，如今，这笔善款已经化作了5万棵大树。短短26小时，经过全网接力，远在美国的“赛考斯”先生被找到了，两人得以在网上重逢。5月25日，中国外交部发言人毛宁在例行记者会上表示，这是中美民间友好交往的生动缩影。其实，这也是用人民力量讲好中国故事的鲜活切片。
2021年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习。习近平总书记强调，要“展示真实、立体、全面的中国”，“形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。讲故事，是国际传播的最佳方式，而国际传播从来不只是“国家队”的事，更不只是主流媒体的事。从官方到民间，与更多的外国朋友携手讲好中国故事，会形成更真实可感的有效传播。
寻找“赛考斯”先生，是一个凝聚东方精神的中国故事。它包含多重元素：一位中国农妇与风沙死磕40年，是不屈不挠的倔强；26年来将这5000美元买来的数万棵树苗栽入沙丘，是不离不弃的信义；跨越山海也要找到捐款人，是知恩图报的善良。中国人民的朴素情感，科学治沙的中国智慧，在这段跨国友谊中闪耀。“赛考斯”先生即将展开中国行，当话语权广泛下沉，民间叙事成为国际传播中“去中心化”的关键力量，一个个感人肺腑的中国故事必然跃然眼前。
中国从来不缺好故事，但长期以来却在国际舆论场中面临一个尴尬现实：我们做了很多，但讲得不够好；我们讲了很多，但别人未必听得懂，甚至不愿意听。这些，都是讲述方法出了问题，由此导致的“话语逆差”不仅削弱了国家形象的自塑能力，也让一些西方媒体的“他者叙事”长期占据议程设置的主导权。中国人的内敛、含蓄，与西方的外向式表达，如汉服与比基尼，截然不同。但在国际舆论场，沉默并不是金，不要拘泥于“行胜于言”，首先要敢于发声、主动发声，对不怀好意的“他者叙事”，必须正面硬刚。同时也要双向赋能，变独白为对话，“开轩面场圃，把酒话桑麻”。
社交媒体时代，国际公共舆论传播态势发生改变，国际传播的边界正在被重构。以主流媒体为路径依赖的自我叙事很容易被曲解为“自说自话”，从平民视角切入的多元化“他者叙事”，则是一种主动发声。它可以改变受众对权威视角先入为主的抗拒思维，更易引发情感共鸣。当复杂的国际话题变得通俗易懂，会形成一种自然而然、无意识的渗透，提高传播效能。虽然国际舆论格局仍处于动态演变之中，但团结越来越多的“他者”加入主动叙事阵容后，俨然成为最强“嘴替”，逐渐打破“话语逆差”。
让友谊之树枝繁叶茂，请外国友人持续为中国发声。第一位访问红色中国的西方新闻记者埃德加·斯诺，为世界照亮中国。斯诺先生已逝，但精神丰碑永在。被誉为“当代斯诺”的法国知名作家、记者马克西姆·维瓦斯曾两次赴新疆考察，历经4年著书《维吾尔族假新闻的终结》，并获中国外交部长王毅点赞：“维瓦斯用自己两次亲赴新疆的经历，呈现了一个繁荣稳定、真实的新疆。”斯诺的后人以及《中国日报》“新时代斯诺”工作室的美籍记者伍淡然亮相2026中国网络媒体论坛，分享“从看见中国到认同中国”的心路历程；108岁的“友谊勋章”获得者伊莎白·柯鲁克逝世后，她的儿子柯马凯再度来到四川，循着母亲的足迹续写这段横跨东西、绵延数代的深厚情缘；美国友人霍普·贾斯特曼（中文名贾和普）自2001年起已25次徒步蜀道，家人也非常支持她来中国……国际友人对中国的真挚情感，是中国故事最好的扩音器。
伊莎白·柯鲁克之子柯马凯 图据川观新闻
强化青年语境的人文交流，把Z世代追捧的“他们”请进来，遍布中国的足迹，胜过千言万语。“外国网红打卡中国”已成为TikTok、YouTube等全球社交媒体的潮流趋势：拥有3700万粉丝的“甲亢哥”用一场场直播打破西方滤镜；外籍网红博主“组团”来川，感叹时间太短，期待能够深度游；“野兽先生”（MrBeast）、“无语哥”（Khaby Lame）等一个个海外头部网红纷至沓来，爬长城、看外滩已经是基本操作，梯田插秧、古村喝茶甚至误闯民间喜丧宴，深入中国的乡村捕捉民风里的淳朴与温情，都成为第一手的创作素材。国之交在于民相亲，“外国博主看中国”的赛道越“卷”，贫穷落后的刻板标签越容易被撕掉，真实的中国越具象。
开放包容的好政策，让“他者”的受众思维，成圈粉的“自来水”式好评。过去一年，中国持续扩大免签国家范围，过境免签政策延长到240小时。外国游客的脚步更从容，出行的半径从北上广等一线城市破圈，“China Travel”（中国旅游）从“打卡过境”变成“多城深度游”，养生、针灸全部安排得明明白白。他们是游客亦是行走的讲述者，随手一拍的沉浸式vlog（视频日志），比专业媒体精心剪辑的纪录片更具说服力。耳听为虚，眼见为实。有美国游客在中国的街头走一走，凌晨3点依然热闹非凡。这份踏实与安全，放眼四海，在许多地方都是奢侈的，在中国却只道是寻常。“亿点点”震撼中，刻板—真香—推荐的国际传播新链条形成，西方媒体构建的“危险中国”信息茧房被击穿于无形。
“野生代言人”的非灌输性反向输出，最能激发主观能动性。马斯克幼子身上穿的中式马甲和拎的“虎头包”在全球社交网络引发热议，“Amazing”（惊人的）背后藏着中国老祖宗的审美密码；美国青年王康（Charles）在上海临港扎根创业，是活力中国的动态样板；在成都街头，吃火锅、泡茶馆的外国人随处可见，悠闲淡定间传递着蓉城慢生活的烟火气。“桃李不言，下自成蹊”，说的就是中华文化感召力。
外国人视角下的中国叙事新范式不断出圈，是国际化内容生态建设的大胆尝试。当越来越多的外国人渴望“成为中国人”，接过麦克风发出好声音，一个真实、立体、全面的中国，一个可信、可爱、可敬的中国，将愈发鲜活。
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寻找“赛考斯”的故事，你怎么看？评论区聊一聊~
撰文/吴德玉 编辑/周志敏 责编/谢梦 审核/姜明
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中国的魅力，在于“以诚相待”“用真心换真情”！真·诚就是最大的“引力”！
寻找“赛考斯”，找的不仅是一位老友，更是一次对“善意终会生根发芽”的生动印证。当越来越多的外国友人成为中国的“野生代言人”，真实可感的中国形象，自然会跃然眼前。
一棵树苗一份善意，二十六年终成绿荫！
讲故事，是国际传播的最佳方式，而国际传播从来不只是“国家队”的事，更不只是主流媒体的事。官方与民间，都该给力，用力！
更多的“赛考斯"将会来中国。
寻找“赛考斯”的故事证明，中国从来不缺好故事，缺的是打开心扉的勇气与智慧。讲好中国故事，无需刻意迎合，只需真诚展示。当话语权广泛下沉，当每一个普通中国人的奋斗与善意被看见、被传颂，一个可信、可爱、可敬的中国形象，必将在世界面前愈发鲜活。这不仅是传播策略的胜利，更是文化自信与文明感召力的自然流露。