临近2026年美加墨世界杯开幕，白酒巨头五粮液联名世界杯推出的“冠军盲盒”引发关注。
这套产品的玩法类似潮玩盲盒。据了解，消费者整箱（500ml×6瓶）购买第八代五粮液美加墨世界杯官方联名白酒后，仅有1%的概率随机获得一款冠军国家队主题的隐藏款。这套隐藏款共8款，对应历史上8支世界杯冠军国家队：阿根廷、巴西、德国、法国、乌拉圭、西班牙、意大利、英格兰。记者浏览淘宝五粮液官方旗舰店后发现，整箱产品的价格为5040元，平均单瓶840元。
隐藏款极低的获取概率带来了天然的稀缺性，也点燃了收藏者的追逐热情，因此二手交易价格水涨船高，从数千元飙升至数万元不等。其中，乌拉圭款被多名买家高价求购，报价从1万元/瓶到近2万元/瓶不等。
记者了解到，“冠军盲盒”的火爆行情或许也和五粮液推出的“以酒换金”活动有关。3月31日，五粮液在其官微上推出该活动，规则为：消费者集齐8款全新未拆、款式各不相同的“隐藏款”，即可兑换一枚20g足金材质美加墨世界杯官方徽章。
这场跨界营销引发的热度，让传统白酒具备了“潮玩属性”。不过，高热度背后也伴随着隐忧。作为2026年美加墨世界杯官方冠名品牌，五粮液此次世界杯营销据估算投入不菲，但能否实现长效转化，仍是市场关注的焦点。
酒业整体已迈入存量承压、量价走弱的调整周期。从上市酒企经营数据来看，19家上市酒企中有13家产品吨价出现明显下滑：茅台吨价同比下降3.17％，五粮液下滑幅度达36％，汾酒等头部品牌吨价亦有约10％的回落幅度。
业绩方面，2025年，五粮液实现营业收入405.29亿元，同比下降54.55%，归母净利润89.54亿元，同比下降71.89%。进入2026年第一季度，虽然同比2025年同期有所回暖，公司实现营收228.38亿元，归母净利润80.63亿元，但仍低于2021年至2024年的同期水平。
有观点认为，在此背景下，五粮液将盲盒玩法与世界杯这一超级体育IP相结合，精准切入年轻人追求时尚、潮玩的消费赛道，展现出传统酒企寻求品牌年轻化的战略定力。
据了解，除五粮液外，泸州老窖、习酒、舍得、汾酒等多家白酒品牌也曾推出过盲盒活动，结合体育IP、国潮文创、趣味主题等形式吸引消费者。但跨界联名的热闹，终究要回归到产品与品牌的真实价值中去。五粮液能否将世界杯的能量转化为持久的业绩增长，时间将给出答案。
| 来源：川商传媒报道 |
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