文/泗伍 图片由五粮液提供
5月20日清晨，宜宾市黄桷庄小学校的操场上，孩子们正在晨练。身为足球教练，同时也是宜宾市足协主席的夏建国已经准时带领队伍开始训练。前一天，他还在中超看台看球，为阵阵“雄起”声浪而心潮澎湃。
同一时间，位于成都市金牛区的成都五粮液文化体育中心已经归于安静。那面长18米、宽12米的巨型TIFO已经被工作人员小心折叠、装进定制的运输箱。TIFO上面密密麻麻写着球迷的名字和“中国队加油”“四川雄起”“宜宾长江首城队”……它是四川球迷递给世界的一张名片，满载热爱与期待。
它即将启程，被送往五粮液的故乡——宜宾。那里，正在筹备一场世界杯之旅的出征仪式，这幅TIFO也将随着五粮液组织的观赛团奔赴2026美加墨世界杯赛场。
主场作战，更是“情感主场”的深度构建
5月19日晚，成都蓉城主场迎战卫冕冠军上海海港，4万余名球迷齐聚成都五粮液文化体育中心，一声声“雄起”响彻夜空。场内的激战固然精彩，场外的“为四川喝彩 向世界举杯”球迷助威活动同样看点十足。
这场由四川日报全媒体主办、五粮液独家战略合作的活动，从预热阶段就显示出精准的触达力。
5月14日招募活动启动后，40个免费观赛席位迅速在全网引发追捧，活动信息被成都球迷迅速传播，成功破圈。倒计时海报在5月16日至18日连续3天释放悬念——从“‘大力神杯’空降成都”到“40张球票今日揭晓”，信息密度逐日递增，品牌热度层层叠加。
当天，高5米的“大力神杯”气模与五粮液世界杯联名白酒气模矩阵，构建起独特的视觉符号；前国脚马明宇带领球迷在面积超300平方米的TIFO上签名留言，“中国热爱 奔赴世界”的巨幅作品成为集体的“情感容器”。球迷领到装有世界杯联名小酒、定制T恤、主题围巾的礼包后，自发晒图形成二次传播。四川省球迷协会副会长谭玮感慨：“把中国球迷骨子里的热爱，扛到世界足球最高的舞台上。”五粮液深度营销的内核也更加明晰：不再是单向的品牌灌输，而是与消费者共建“情感主场”。
这场活动的深度价值，在于借助中超重磅赛事，让球迷情怀、圈层共鸣与品牌理念相融共生，让五粮液成为大众赛场情绪的表达载体。
从“营”到“销”，重构人货场的创新试验
如果仅仅关注5月19日这一天，看到的无外乎一场出色的品牌活动。五粮液真正的突破，在于依托世界杯联名产品形成“营”与“销”的完整闭环，并大胆尝试产品创新。
自2025年12月五粮液世界杯联名白酒在京东直播间首发上市以来，相关产品便凭借足坛名宿范志毅的影响力与首轮“真免单”竞猜活动，在球迷中引发热议。
据介绍，截至5月上旬，五粮液在小红书、抖音等社交平台通过长线深度“种草”，实现精准客群的大幅拉新，核心高意向客群规模实现量级跃升。产品销量屡创新高，五粮液官方旗舰店内多款世界杯联名产品月销突破千单，第八代联名款销量已达数十万件。
五粮液在产品创新上的大胆尝试，更值得关注——“冠军盲盒”机制首次应用于高端白酒。消费者整箱购买第八代联名款时，仅有1%的概率随机获得一款隐藏款，8款隐藏款分别对应巴西队、德国队、乌拉圭队等世界杯冠军国家队主题元素。这套玩法迅速点燃了市场热情。有白酒分析者认为，五粮液成功将球迷情绪与白酒消费结合在一起，催生了更强的消费需求。
同时，“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”活动通过下单、扫码、分享3种参与路径，将消费、互动与社交裂变融为一体。五粮液打破传统白酒体育营销的惯用做法，实现从流量到销量、从话题到资产的创新转化。这种创新，不仅在于玩法本身，更在于它重新定义了白酒与当代年轻人、国际热门IP之间的连接方式。
全面向“C”，以品牌建设回答核心诉求
五粮液对体育营销的重视，并非从世界杯才开始。
近年来，五粮液深度支持体育产业，冠名“五粮液文化体育中心”，为城市体育基础设施和群众赛事注入品牌力量。在此基础上，五粮液与成都大运会、成都世运会、中国网球公开赛等大型赛事展开深度合作。2025年，五粮液以“体育+公益”模式支持乡村青少年篮球发展，并冠名齐鲁足球超级联赛、全国女子篮球锦标赛等赛事，将营销触角延伸到更广泛的群众体育场景。
民间联动同样扎实：从冠名“川超”宜宾长江首城队到支持草根足球发展，五粮液以“陪跑者”姿态深入球迷社群。正如宜宾长江首城队前锋邓以珩所说：“‘川超’是我的城市世界杯，五粮液是我的家乡庆功酒。”一句话道出了五粮液在草根足球中的深厚根基。
这套联动组合拳，核心逻辑始终围绕一个关键词——全面向“C”（以消费者为中心）。放眼全球，尊尼获加、百龄坛等国际烈酒品牌早已将体育营销作为品牌建设的重要支点。五粮液的体育营销不只是品牌曝光，更以快乐生活为核心诉求，让更多的消费者体验到美酒的魅力。
当那面签满四川球迷名字的TIFO出现在美加墨世界杯赛场，当“雄起”的呐喊与五粮液的酒香一起抵达世界舞台，中国品牌不再是简单的亮相，而是呈现一个个具体的热爱故事。五粮液以白酒为媒，将让世界看到中国球迷的激情、中国品牌的温度。
巴蜀豪情激荡绿茵，四川球迷以热爱为酒，向世界举杯。一场焦点之战的激情呐喊，一段世界杯的品牌远航——当那面满载热爱的TIFO在宜宾出征仪式上展开，当世界杯赛场上响起“雄起”的回声，世界将看到：中国白酒品牌不仅懂酿造，更懂如何与热爱干杯。
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